品牌是體現文化、價值、品質的一個綜合形象。隨著時間的推移，在品牌設計公司的助推下，商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，品牌來源于商標但高于商標。

　　理解了品牌涵義，那么企業該如何塑造一個好的品牌形象呢？

　　首先要做到的就是差異化、有特點。漢族人在其他少數民族里，是能被一眼認出來的，這取決于長相、穿著和談吐。做人是這樣，做品牌也要這樣，如果你不能與眾不同，那我如何能夠在人群中找到你，然后給你打動我的機會。品牌的差異就化體現在消費者能不能在同類型產品中第一眼記住你。

　　其次要占領消費者的心智，必須要讓消費者對品牌傳遞的信息有認同感。

　　最后，品質信賴感，想要塑造消費者對產品的品質信賴，一定要從企業當前的發展考慮，切莫一昧的追求宣傳，如果產品與品牌有落差，那么這是致命的，有好的品牌戰略，也有很好的宣傳創意，但是如果自身產品和能力達不到要求，無法實踐品牌承諾，這將會造成不可避免的損失，品牌名氣越高，客戶越多，失望的也就越多，品牌信譽也將大打折扣。

　　消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義重大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常文字、符號、圖案或三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳、溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的嘗用一是為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品中選擇自己的產品，就要利用品牌名稱和品牌設計的視覺形象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。

　　1.品牌視覺的統一與穩定

　　品牌視覺形象必須是統一的，而且還要求穩定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者最重要條件之一，主要表現在以下四方面：一是文字的統一；要求品牌設計確定后文字是統一的，幾十年甚至幾百年都不變。二是圖形的統一；品牌設計要求圖形是統一的，不能經常更換圖形，這樣才能保持品牌魅力。三是顏色的統一，品牌設計要求顏色是統一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，四是純文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。

　　2.品牌定位的要求

　　品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。

　　由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。

　　3.品牌的創新與文化

　　品牌創新是品牌的生命力和價值所在，是獲得品牌心理效應的重要舉措。品牌創新包括重創和更新。一方面，任何產品都必須創立自己的品牌，使其成為名品，產品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面，已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。

　　品牌中的文化部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。甚至作為一種象征，深入到消費者心中。未來品牌的競爭能力，實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。

　　品牌形象體現

　　品牌是靈魂，選對品牌形象設計公司是成功的起點，因為視覺形象就是傳達的媒介，也是品牌形象具象的表達方式，可以有效的為廣大的用戶和消費者提供最佳的辨識性，特別是對于不同企業的品牌產品來說，對其品牌產品進行專業化的品牌形象設計就顯得非常重要。

　　優秀的品牌形象往往具有個性鮮明，視覺沖擊力、便于識別、記憶，有引導、促進消費，產生美好聯想的作用，利于在眾多的商品中脫穎而出。一個品牌形象的設計是消費者認識一個品牌的開端。有沒有記憶點，有沒有興趣，有沒有消費欲，品牌形象的第一印象，第一感覺，是否具有吸引性往往起了決定性的作用。

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