在企業(yè)VI設(shè)計創(chuàng)作的過程中對生活和自然的觀察分析十分重要，使設(shè)計師在深入探索研究創(chuàng)造性的問題上，思路會變得更加清晰。

　　對生活的觀察和體驗?zāi)軌蜇S富設(shè)計師的知識面，成為今后設(shè)計中隨時可能用到的寶貴材料。作為設(shè)計師，應(yīng)當具備敏銳的洞察力，善于發(fā)現(xiàn)生活和自然中的閃光點，將觀察與分析相結(jié)合，在正確科學(xué)的理論指導(dǎo)之下，才會產(chǎn)生創(chuàng)造性的靈感。

　　啟發(fā)聯(lián)想就是設(shè)計者從已存在的事物中獲得啟發(fā)，通過聯(lián)想獲得新的想法和企業(yè)VI設(shè)計構(gòu)思，運用新的方式來解決設(shè)計問題。“啟發(fā)聯(lián)想”的“啟”為開啟、引導(dǎo)，思維得以觸“發(fā)”產(chǎn)生“聯(lián)想”。

　　在日常生活中任何一個事物，包括日常現(xiàn)象、生活用品、某些文字或者圖像，都有可能成為引發(fā)聯(lián)想的原型。當設(shè)計者進行設(shè)計創(chuàng)想的時候，常常能夠通過聯(lián)想到與設(shè)計主題相類似的事物而獲得啟發(fā)，加以適當?shù)穆?lián)想后產(chǎn)生靈感。

　　新認識是在已有認識的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，舊有的知識是產(chǎn)生新認識的關(guān)鍵。

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