不丹王國(guó)是一個(gè)小國(guó)，位于印度和中國(guó)之間的喜馬拉雅山脈，人口約70萬(wàn)。可能大家之前有聽說(shuō)過(guò)，不丹一直以來(lái)提倡不以GDP（國(guó)民生產(chǎn)總值）為標(biāo)準(zhǔn)而應(yīng)以GHP（國(guó)民幸福總值）為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家。雖然不丹的GDP全世界排在一百多位，但在旺楚克國(guó)王GHP治國(guó)理念下，不丹成了令世人艷羨的世外桃源，這里被世人譽(yù)為“最后的香格里拉”，這里的人民號(hào)稱是“全世界最幸福的人”。為了促進(jìn)該國(guó)的旅游業(yè)，最近不丹旅游局推出了新的旅游標(biāo)識(shí)和口號(hào)。新的口號(hào)和國(guó)家的幸福理念相一致：“不丹，幸福之地”（”Bhutan, Happiness is a place”）。

不丹的新旅游標(biāo)識(shí)由奧美廣告（印度）公司設(shè)計(jì)的。新標(biāo)識(shí)由Slogan“Bhutan, Happiness is a place”和不丹國(guó)英文名稱”Bhutan”及一朵以水彩形式表現(xiàn)的藍(lán)色罌粟花組成，罌粟是不丹的國(guó)花。

上圖是不丹的舊旅游標(biāo)識(shí)，由傳統(tǒng)的”宗”堡建筑和旅游口號(hào)“Bhutan, Landof the Thunder Dragon”，中文版為“不丹——雷龍之地”。不丹的國(guó)名在當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言叫“竺域”，意思就是”雷、龍之地”。

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