俗話說，人靠臉，樹靠皮，當前的商業市場環境氛圍下。一樣產品好不好，質量都是其次，產品的外包裝設計效果能不能夠讓消費者眼前一亮，這個反倒是首先商家需要重視的第一步了。

　　那么產品外包裝應該如何正確設計呢?

　　大家可以想一個印象深刻的企業。首先想到的是企業的什么信息呢?是企業的名稱、企業的圖形標記還是企業的某款產品呢?

　　當我們需要向朋友推薦某個產品的時候，我們一般是怎么說的呢?是先說公司名稱再說產品，還是直接說產品名稱呢?

　　那么作為企業來講，你是想讓客戶記住你的企業名稱還是產品名稱呢?

　　無論是企業名稱還是產品名稱，想讓客戶記住的名稱都需要作為企業的主商標，并且通過對主商標的正確使用，不斷的宣傳和積累，讓自己的主商標具有品牌價值，從而給企業帶來商業價值。

　　主商標為文字，簡單并具備識別度

　　主商標就像人的姓名一樣，是需要讓別人記住的名稱。可以和企業名字中的關鍵詞一致，也可以是完全不同的名稱。但是一個企業需要確定且只確定一個主要的名稱，作為自己的主商標進行宣傳和品牌積累。

　　主商標建議為文字，具備識別度并易于發音，這樣客戶才容易記住名稱并向親友推薦。根據企業的發展規劃，可以確定中英文名稱，如果只是單純的翻譯，建議前期只用中文名稱。但是，不要用拼音，拼音只是孩子學習漢字過程中的輔助工具，并且本身很難有具有意義，不具備推廣價值。

　　根據這個原則，產品名稱識別度有區別度、簡短、讀音清楚，寓意和字形也不違背我們的主流價值觀，才可以作為一個品牌名稱推廣。

　　將注冊商標作為產品外包裝的主體部份

　　企業在設計產品外包裝時，需要將注冊的主商標作為產品外包裝的主體部份。對于僅提供無形服務的，更要在一些使用的周邊產品上突出主商標的名稱。通過不斷出現來加深客戶的印象。

　　產品外包裝元素越簡單越好

　　在產品外包裝上，除了主商標、二級商標、商標圖形以外，其他的元素越少越好。對于必須體現的內容，以清晰可閱讀為標準即可。

　　因為對消費者來說，越簡單越容易記住。對公司來說，也越容易集中資源在短時間之內提高主商標的品牌識別度，積累品牌價值。對于針對某個事項推出的產品，比如針對春節、中秋等圣誕推出的產品，可以在產品外包裝的基礎上進行增加，但是不要影響主商標的主體地位。

　　重視產品外包裝的顏色

　　不同的顏色可能給客戶帶來不同的感受，對于需要帶顏色的產品外包裝設計，需要考慮與主商標、商標圖形和產品的結合，形成一個整體。

　　需要注意的是，再好的產品外包裝設計，我們也需要通過合理的方式，將其包含無形資產保護起來，如果甲公司的產品外包裝突出了自己的主商標的，那么就可以通過商標、著作權、外觀專利、不正當競爭等多種方式，來為自己提供立體多維護的法律保護。

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