以前的包裝設計簡約單一，缺乏觀賞性和趣味性，不利于提升品牌形象，因此消費者的購買欲也很低落。現在琳瑯滿目的創意插畫包裝，讓產品更具個性和靈魂，帶來更加直觀的視覺感受，從而刺激購買。因此插畫包裝設計是現在很多品牌都喜愛的突出產品個性的一種設計方式。

插畫在包裝設計中起著非常重要的作用。插畫藝術可以充分體現出設計者所具有的獨特思想及展現手法，其將不同的色彩與線條進行有效地運用、結合，能表現出各不相同的藝術特點及表現形式。因此，將插畫有效地融入包裝設計中，能為消費者帶來視覺的震撼。

在色彩表現方面，插畫要更為關注產品和色彩之間的關聯性，不能濫用色彩，否則不僅會影響包裝的整體效果，而且還會破壞產品的表現性。因此，設計者需要找到產品與色彩之間的關聯點，使消費者能夠在欣賞包裝之時，對產品的功能和特點有所聯想。

作為現在包裝設計中的重要視覺語言，插畫有其獨特的藝術特色，在使包裝設計風格多樣化的同時，還能準確的傳達產品的核心賣點。

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