總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上強調，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。《湖南省“十四五”文化和旅游發展規劃》提出，要探索形成文旅融合IP的衍生機制和商業模式，全面提升文旅融合IP的核心競爭力和市場影響力。

“IP”是英文Intellectual Property(知識產權)的縮寫，文旅IP是指在文化與旅游要素融合下，具有文化特質、品牌內核、獨特價值體現的知識產權體系。隨著文旅產業由高速增長轉向高質量發展、由流量經濟轉向IP經濟發展，具有IP屬性、更有故事和情感附加值的文旅體驗愈加受到游客關注。

湖南各類文化資源豐富，擁有大量特色鮮明的文旅IP。比如以岳麓書院為重要承載地的湖湘文化，滋養出了毛澤東等改變中國歷史進程的璀璨群星;張家界、鳳凰古城等地自然風光、民族風情馳名海外，“國際張”成為頂級網紅;偉人故里、革命先烈故居故事資源尤其無可替代。當前，我省文旅IP發展不充分不平衡問題較為突出，主要表現為：文旅IP文化內涵不足，湖湘文化在虛擬與現實融合的元宇宙中難以“出圈”;中華優秀傳統文化創造性轉化不夠，相關文旅IP受眾覆蓋面窄;紅色文化資源整體性轉換不強，類似《恰同學少年》這樣的爆款影視劇、歌劇、音樂劇、舞劇作品少。鑒于此，應聚力探索打造湖南高品質文旅IP集群，以促進文旅深度融合、加快文化強省建設。

建立文旅IP準入、退出、再造機制。文旅IP要立得住，首先須整頓“快餐式”IP生產現狀，革除野蠻式生長弊端，叫停粗制濫造的IP，建立高標準的IP準入與退出機制。建議以馬欄山視頻文創產業園為文旅IP生產、評估重鎮，以梅溪湖國際文化藝術中心為文旅IP展示、引流中心。一是利用大數據對全省現有文旅資源進行盤點，根據文化的代表性、獨特性、差異性等特征，精準識別并挖掘能充分代表地區文化特質、對市場有吸引力、整合后具有市場競爭力的文旅IP，建立高品質IP數據庫，對質量差的IP及時督促整改，對缺乏市場競爭力和傳承價值的IP要求退出，從而構建良好的IP生態;二是對經典文旅IP大膽進行創造性轉化和創新性發展，賦予品牌第二次生命。比如通過打造云分享平臺，植入時尚、文創、藝術等元素，盤活“藍貓動漫”等曾經叫得響的品牌等。三是利用VR虛擬仿真、元宇宙技術等數智賦能，驅動文旅IP活化、可視化、可觸摸化呈現，用以升級景區標識系統、衍生文創紀念品、特色節慶活動等。

打造文旅IP與三產融合新業態。IP既是產業發展的品牌，也是新技術、生產要素、生產資料集成。應通過推動文旅IP與一、二、三產業融合發展催生新業態，為第一、第二、第三產業“換新裝”，讓“酒香飄出深巷”，讓品牌叫得更響。一是推動文旅IP與當地農業、林業、水利、工貿、交通、城鄉建設、科教、體育、康養等相關產業融合發展。比如抓住原創工業題材劇《重中之重》在長沙拍攝契機，大力培育工業文旅IP，同時促進湖南制造業轉型升級。二是不斷提升文旅IP核心價值，培育IP創意產業鏈和產業集群，構建全譜系多元化文旅產品體系，延長文旅產業鏈條和價值鏈條，為地方發展構建新的經濟增長點。比如寧鄉市依托一批特色產業小鎮，成功舉辦梔子花節、龍蝦美食節、藍莓文化節、茶旅文化節等系列節會活動，驅動全市農旅休閑營收不斷增長。三是堅持生產、生活、生態“三生融合”，推動產業、文化、旅游“三位一體”， 打造“三產融合”IP。比如以紅色文旅IP驅動韶山、瀏陽等地鄉村旅游，讓游客在文化上有說頭、景觀上有看頭、休閑上有玩頭、購物上有買頭、餐飲上有吃頭。

建設文旅IP專業人才隊伍。探索打造湖南高品質文旅IP集群，需要大量文旅人才作支撐。為此，一是要建立復合型、專業型文旅人才目錄。目前，我省非遺傳承人已參照圖書編輯、網絡信息安全高級人才評審標準，實行職稱評聘單列。應進一步完善職稱評聘、考核、激勵機制，推動打造湖南文旅人才第一方陣。二是引進和培育一批文旅IP領軍人才、高技能人才、高級經營管理人才，建立高級人才工作站、孵化基地;三是提升文旅IP帶頭人、經營戶、鄉村民宿主、管理服務人員等的運營理念和技能，加大扶持和培訓力度。以全省旅游發展大會召開為契機，舉辦文旅人才和經營人員峰會，共商共建高品質文旅IP集群。

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