艾萊依品牌宣傳標語是：“艾萊依，向時尚致敬！”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進艾萊依的品牌故事，從宣傳標語中了解艾萊依的品牌精神和含義。

在中國本土時尚行業，20年相當于一個門檻或者一張門票，凡是能跨過這個門檻或者手握這張門票的，均可以看做是中國本土時尚行業金字塔頂端的品牌和企業。

ERAL 艾萊依誕生于90年代中后期中國本土品牌叢生的黃金年代，不過，能夠茁壯成長進入“20周年俱樂部”的中國本土品牌，幾乎都有“過人之處”。艾萊依總經理蔡國清向無時尚中文網透露，集團創立之處便瞄準高端品類的羽絨業務。不過，他稱，盡管90年羽絨服是高端類別，但是其跑絨、臃腫剪裁等卻一直與其定位不符，而ERAL 艾萊依則憑借對上述兩大痛點的良好解決，主推時尚羽絨，集合羽絨的功能性和時裝的潮流性，用差異化突破了市場，成為中國時尚羽絨服的首創品牌。

目前掌管ERAL 艾萊依品牌運營的上海艾萊依實業發展有限公司總經理蔡國清表示，“品牌差異化”如今已經作為艾萊依集團四大戰略之一，且位居首位。

由于服飾零售行業瞬息萬變，特別是近年科技對生活方式的巨大改變令“潮流”和“趨勢”更難把握，亦更難固定，適應行業變化，與時俱進的應對策略、更快地解決問題速度，已經成為服飾行業零售商的必備能力。

在這一點上，體現最明顯的莫過于運動行業的變化。北京奧運正值金融危機，大量資產、產業轉移至中國，造成后北京奧運會時期體育運動產品大量庫存產生，期間Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克、Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達斯、Puma SE (PUM.DE) 彪馬三大集團均表現低迷，相反主推運動休閑潮流的Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露檸檬以及將緊身衣打造成一個品類的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪迅速成為崛起的新興力量。除此之外，過去兩年強勢反彈的第二大體育運動用品集團Adidas AG 阿迪達斯集團亦借助運動休閑潮流獲得成功，成功推出多個“爆款”單品，而Under Armour安德瑪和Lululemon 露露檸檬又因缺乏創新以及產品問題陷入掙扎，可見行業之瞬息萬變。

女裝行業亦存在相同的情況，曾經一統江湖的職業裝、高端女裝正在朝著運動休閑以及街頭化演進。

在周日的發布會和慶典活動現場，艾萊依總經理蔡國清坦承行業變化加快，現時幾乎任何服裝品牌“躺著賺錢的時代都過去了”，品牌需要本著“二次創業”的精神，進一步加強品牌建設，更好地對接和服務消費者。

據蔡國清透露，為了進一步執行艾萊依品牌差異化策略，早在2005年，集團便組建上海管理中心，設立子公司上海艾萊依服飾有限公司，并著力培育于前一年推出的女裝品牌。上海管理中心建立次年，服裝同名家紡品牌艾萊依家紡誕生。

盡管服裝行業壓力越來越大，但蔡國清表示，對于艾萊依來說，未來仍前景可期，沒有理由悲觀，一方面因為品牌誕生之初中國首創的時尚羽絨服概念不但未退潮，相反仍有與中國經濟和消費市場平行的增長，另一方面，品牌全季女裝的戰略轉型策略已見成效，不但吸引原有忠實顧客繼續消費，年輕化策略更是俘獲了大量新客，新業務增長相當強勁。

在接受無時尚中文網采訪時，蔡國清表示，女性消費者尤其注重生活方式的改變，品牌和集團的一系列策略轉變首先均是出自集團創始人以及其身邊對生活品位非常重視的朋友。“艾萊依女裝、家紡品牌是艾萊依全季女裝、生活方式品牌轉型的一部分”，蔡國清透露，伴隨著中國經濟增長，中國女性群體身體、經濟和精神的逐步獨立，“服裝，尤其是女裝由保暖、展示曲線的功能性向舒適、個性化轉變格外激進”，而最先嘗試這一轉型的往往亦是經濟、精神更早獨立的女性群體，而“為感受生活而設計”一直是品牌的重要使命。

目前，在時尚羽絨系列之外，ERAL 艾萊依正在探索四季女裝、生活方式品牌的轉型。周日的發布會上該品牌便展示了裙裝、風衣、褲裝等多品類產品。艾萊依總經理蔡國清稱，品牌的春夏系列同樣會推出相應的T恤、襯衣、裙裝等應季產品。

蔡國清在接受無時尚中文網采訪時稱，現時的時裝行業必須年輕化，從身體到精神都必須符合當下愈演愈烈的年輕化趨勢，“盡管全球的政治、經濟命脈仍主要由中、老年人掌握，但是科技和社交媒體的過度發達，已經放大了年輕人的聲音和文化。”

“耀·未來” ERAL 艾萊依2017秋冬系列發布暨品牌20周年時尚盛典活動當天，地球另一邊，法國新一任總統誕生，年僅39歲的馬克龍成為法國歷史上最年輕的總統。馬克龍的當選一定程度上減輕了全球對保護主義的擔心，同時亦宣告了年輕主義文化的鼎盛。

除了因應年輕化趨勢合作推出“變形金剛”系列，2016年，ERAL 艾萊依亦與好萊塢娛樂公司環球影業合作推出熱門IP的“小黃人”系列和“愛寵大機密”系列，同時亦有本土強強聯手的“青云志”系列。2014、2015年，ERAL 艾萊依品牌更是與明星設計師代表張帥推出兩個系列的聯名系列，據悉該聯名系列一度成為中國娛樂圈的明星“爆款”，幾乎人身一件，包括黃曉明和Angelababy都曾身穿該系列亮相。

對于不斷地為品牌注入年輕、創新的基因，蔡國清透露，主要是為適應年輕消費者心理和個性化的需求，為品牌打造部分“性格”因素，以提升年輕消費者的互動體驗感和購物愉悅感。

盡管將年輕化注入品牌文化，不過蔡國清在接受無時尚中文網采訪時聲稱，ERAL 艾萊依不會因為年輕化的求快、求新，而忘記品牌創立之初的質量、創新本源，而此次將如此重要的20周年慶典搬至發源地的麗水舉辦，亦是希望傳遞一個品牌、一個企業不忘初心、追本溯源的精神，同時希望向股東傳達滴水感恩的回報之情，他表示，這是中國企業家，以及很多東方世界企業家共同而樸素的情懷。

浙江麗水目前仍然承擔艾萊依集團的總部職責，集團投資6億元打造的逾11萬平方米新總部去年剛剛封頂，今年即將投入使用。

艾萊依集團除了核心的ERAL 艾萊依女裝和艾萊依家紡品牌外，2013年還引入了英國童裝品牌NICKIE，2014年，集團在消費升級的趨勢下推出RolyQueen 設計師品牌集合店。RolyQueen 攜帶的品牌包括內部孵化的MKAK、Sixth Fire品牌，亦包括Annakiki、INTERFOOL等國內新晉的設計師品牌。

上述項目都是新投資的品牌組合的一部分，據蔡國清透露，集團總部旗下同時設立有相關的產業投資基金，擬在中國，乃至全球市場發掘一些具有增長潛力、符合集團價值觀和文化的品牌、平臺進行投資，以早日實現將艾萊依集團打造知名時尚集團愿景。

以上就是關于艾萊依品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優秀的品牌和企業都會樹立自己的品牌宣傳語。

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