logo,對(duì)于一個(gè)企業(yè)品牌來(lái)說(shuō),意味著什么?是僅僅趨于表象的一張“品牌名片”嗎?這個(gè)解釋顯然過(guò)于片面。有人說(shuō),logo代表著品牌跟世界對(duì)話的超級(jí)符號(hào),是傳遞企業(yè)文化、價(jià)值與精神的形象載體。擁有一個(gè)好的“名字”,就像擁有了一把打開(kāi)市場(chǎng)的金鑰匙,它不需要任何的廣告費(fèi)用就能夠讓人充分理解企業(yè)的內(nèi)涵,并銘記于心甚至自主傳播。那應(yīng)該如何給品牌設(shè)計(jì)一張出色的“名片”呢?一般從兩個(gè)核心層面進(jìn)行考量,一個(gè)是品牌的命名,另一個(gè)是整體的logo設(shè)計(jì)。

1.品牌命名五大基本原則

簡(jiǎn)潔:名字簡(jiǎn)潔、清晰、明朗,易于傳播。

獨(dú)特:名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性,避免與其他品牌名稱混淆。

新穎:名稱要有新鮮感,趕上時(shí)代潮流,創(chuàng)造新概念。

響亮:名稱要易于上口,難發(fā)音或音韻不好的字,都不宜作名稱。

高氣魄:品牌名稱要有氣魄,及濃厚的感情色彩,給人以震撼感。

在優(yōu)秀的品牌命名這一塊,國(guó)內(nèi)知名品牌奧特朗,就是一個(gè)不錯(cuò)的案例。“Otlan奧特朗”清晰的中英文組合,整體非常的簡(jiǎn)潔、大方,更容易讓消費(fèi)者一眼就記住它;而且名字讀起來(lái)朗朗上口,發(fā)音順暢、自如;同時(shí)中英文的取名也更具國(guó)際感,打破傳統(tǒng)固板印象,迎合時(shí)代潮流。

2.logo設(shè)計(jì)四項(xiàng)基本原則

視覺(jué)畫面:最多不超過(guò)3種顏色,越少越好。一個(gè)經(jīng)典永恒、讓人印象深刻的logo通常都采用最簡(jiǎn)單、或最單一的配色。

字體設(shè)計(jì):限用1～2種字體,字體樣式不宜多,根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象和用戶,選擇剛硬或溫柔的字體類型。

素材運(yùn)用:不宜直接套用素材圖形,可能會(huì)和其他品牌logo撞型,要有品牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)和區(qū)別于他人的記憶點(diǎn)。

減法至上:刪除多余的細(xì)節(jié),把無(wú)關(guān)緊要的部分都去掉,一個(gè)優(yōu)秀的logo不會(huì)有一丁點(diǎn)多余的裝飾。

好的logo設(shè)計(jì),可以讓用戶群體迅速識(shí)別和記憶,引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想。譬如我們所熟知的奔馳、寶馬、耐克、華為、三星、麥當(dāng)勞等,這些成功的案例告訴我們,出色的logo能烙印在消費(fèi)者心中,并且讓品牌愈加光芒。

那如何才能“煉”就一個(gè)優(yōu)秀的品牌logo呢?

研究發(fā)現(xiàn),大多數(shù)品牌的Logo演變都是由繁到簡(jiǎn)、由表及里的過(guò)程。以?shī)W特朗為例,其logo從第一代注重科技感融合的字母圖形設(shè)計(jì),轉(zhuǎn)變到第四代直抓人眼球的時(shí)尚“盾牌”設(shè)計(jì),就是一個(gè)不斷演變更迭、形象刷新的過(guò)程。最終將斯巴達(dá)克斯“勇敢而無(wú)畏”的精神融入奧特朗的血液,自然且巧妙地將結(jié)實(shí)、堅(jiān)固、安全的盾牌形象特質(zhì),變成奧特朗與行業(yè)、消費(fèi)者溝通的強(qiáng)有力的符號(hào)語(yǔ)言。

從奧特朗四代logo演變的歷程中,我們能深窺一二,一個(gè)具備敏銳的時(shí)代洞察力,緊跟時(shí)代發(fā)展潮流不斷做出創(chuàng)新與改變的品牌,才能更好地與新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)話:

奧特朗第一代logo

在品牌初創(chuàng)階段,給消費(fèi)者的第一印象,最重要是辨識(shí)度。

以藍(lán)色為主基調(diào),更好體現(xiàn)品牌與身俱來(lái)的科技感,并通過(guò)對(duì)字母O及A變形,增加辨識(shí)度,增強(qiáng)用戶記憶,提高知名度。

奧特朗第二代logo

在品牌的成長(zhǎng)時(shí)期,加深消費(fèi)者的品牌印象很重要。

全新沿用橙色加灰色的主色調(diào),不僅體現(xiàn)熱水器溫暖的特征,而且鮮艷的色彩更加吸引眼球。取消字母變形,更加精致,文字稍微傾斜表現(xiàn)出速度感。

奧特朗第三代logo

當(dāng)品牌不斷步入成熟階段,需要形象的刷新來(lái)制造“新鮮感”。

在第二代的Logo加上盾牌,由字符變成了圖形,特征更明顯,便于記憶。同時(shí)盾牌讓人覺(jué)得結(jié)實(shí)、堅(jiān)固、安全。顏色全部改成咖啡色,感覺(jué)更加整體、成熟、高端。

奧特朗第四代logo

在品牌由成熟轉(zhuǎn)向沉淀的關(guān)鍵時(shí)期,一個(gè)更具力量的logo才能更好凸顯品牌的精神情懷。

把盾牌的角度作了調(diào)整,顯得更加穩(wěn)重、協(xié)調(diào);同時(shí)盾牌內(nèi)空間加大,字符更大,整體看上去更時(shí)尚、國(guó)際化,更加符合新時(shí)代用戶群的審美。此外更重要的一點(diǎn)是,盾牌象征著勇敢而無(wú)畏,這代表著奧特朗向外界發(fā)出的最強(qiáng)宣告:即使面對(duì)強(qiáng)大無(wú)比的對(duì)手,奧特朗也毫不畏懼,一如既往秉承“只為那一度而生”的初心理念,不斷為用戶創(chuàng)造經(jīng)典。

從奧特朗一代代logo煥新的歷程中,我們看到的不僅是奧特朗不斷顛覆以往的決心,還有品牌的不斷“年輕化”。新時(shí)代的消費(fèi)者在物欲豐富的環(huán)境下成長(zhǎng),他們拒絕一成不變的枯燥,不斷制造新鮮感是與他們“談戀愛(ài)”的最好方式。而且在眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代, 辨識(shí)度高、顏值高、逼格高的品牌logo才更容易被記住,奧特朗最新一代logo設(shè)計(jì)可以說(shuō)毫無(wú)違和感地迎合了這“三高”,契合當(dāng)下主流年輕消費(fèi)群體的審美,是個(gè)值得借鑒的案例。

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