老鳳祥品牌宣傳標語是：“百年老鳳祥，經(jīng)典新時尚”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進老鳳祥的品牌故事，從宣傳標語中了解老鳳祥的品牌精神和含義。

翻開“老鳳祥”的歷史，1848年建店至今，已經(jīng)經(jīng)歷了三個重要的時代，整整167個年頭了，在這漫長的歲月中，它隨著時代的變化，社會的動蕩和經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)歷了無數(shù)次的曲折和考驗，由小到大，從弱到強，她走的每一步、她的每一個變化都為后人留下了極為寶貴的經(jīng)驗和財富。回顧老鳳祥的歷史，自清代到民國，從解放初期到文革，由文革到改革開放，從84年恢復(fù)內(nèi)銷到轉(zhuǎn)制、改制和重組，大致可分為四個階段。

據(jù)史料記載，從1848年老鳳祥銀樓建店到1908年的60年的時間里，是屬于規(guī)模小，且變化多端的不穩(wěn)定時期，一方面銀樓幾經(jīng)搬遷，另一方面記號不斷變更。自1908年重新恢復(fù)“裕記”起自1902年(民國之年)，老鳳祥銀樓開始進入穩(wěn)定發(fā)展的時期。20世紀30年代，老鳳祥銀樓進入第一個鼎盛時期。1930年(民國19年)老鳳祥銀樓因經(jīng)營需要進行了全面改造，建造了當有的三層鋼骨水泥樓宇，上層為工場，有學(xué)徒、工人近40人，一樓為店堂，陳列各種產(chǎn)品，還有地室?guī)旆浚娼鹚摹⑽迦f兩。

抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，1937年7月12日國民黨政府實行了經(jīng)濟緊急措施，禁止黃金自由買賣，銀樓業(yè)受到更大的沖擊，老鳳祥也不能幸免。后來同業(yè)公會和銀樓同行多次請愿，才在1943年(民國32年)6月恢復(fù)黃金自由買賣，銀樓業(yè)務(wù)漸盛，老鳳祥銀樓此間曾有過日銷售千兩黃金的輝煌記錄，到抗戰(zhàn)結(jié)束前，老鳳祥資本額已達380萬元。

抗戰(zhàn)勝利后，人們視黃金為保值手段，銀樓營業(yè)更盛。這時老鳳祥銀樓已發(fā)展為具有資本實數(shù)1000萬法幣的大銀樓。這樣規(guī)模不僅在舊上海的銀樓業(yè)中名列最高等級行列(即大同行中九個字號之一)，而且也是主宰上海首飾業(yè)龍頭金店之一。

1947年2月，國民黨政府再一次放棄售金政策，重又禁止黃金買賣，致使上海所有銀樓、首飾店業(yè)務(wù)再受影響。為謀生計，商業(yè)聯(lián)誼會赴京請愿。雖于當年4月1日復(fù)業(yè)，但中央銀行既不售黃金，又加以硬性限價，致使無法維持營業(yè)，只能以專售銀為主。至11月間，同行多次請愿無效，包括老鳳祥在內(nèi)的銀樓從此一蹶不振，職工絡(luò)續(xù)遷散。

1945年5月，中國人民解放軍東軍區(qū)接管上海，于1949年6月發(fā)布《華東區(qū)金銀管理暫行辦法》，以此穩(wěn)定金融，安定人民，保護人民財富，制止金銀投機操縱及防止走私販賣。當時，趨于整個金銀制品市場形勢，老鳳祥銀樓于1949年9月即告停業(yè)。新中國成立以后的1951年，是老鳳祥銀樓的一個新的歷史轉(zhuǎn)變，黨的社會主義改造和新的經(jīng)濟政策的指導(dǎo)給了“老鳳祥“新的發(fā)展機遇，也為銀樓創(chuàng)造新的輝煌打下了堅實的基礎(chǔ)。

1951年4月4日，華東地區(qū)分行根據(jù)中國人民銀行總行為開設(shè)金店的指示，要求在上海市區(qū)開設(shè)金店，同年8月1日成立籌備小組，并由國家出資十五萬折實單位購買了南京東路432號原“老鳳祥銀樓”整幢大樓的固定資產(chǎn)，在社會招聘職員、技工32人，原老鳳祥銀樓留用10人，為打擊金銀投機，滿足人民需要，在10月22日開始生產(chǎn)，至10月31日的8天中就生產(chǎn)了九成金制品3091件、銀制品555件，九成金偉人像12幀，八成銀大件改新333件，12月底歸中國人民銀行上海市分行領(lǐng)導(dǎo)。1952年1月正式成立“國營上海金銀飾品店”，并于1952年6月16日正式對外營業(yè)，當天參觀及購貨顧客達八千多人，售出換貨達140兩，金質(zhì)毛主席像章尤受廣大顧客歡迎。當年銷售飾品合純金995公斤，白銀875公斤。

為適應(yīng)滬西工農(nóng)市民需要，擴大業(yè)務(wù)，12月在靜安寺(萬航渡路 2號)設(shè)立支店。1953年全年銷售量合黃金3287公斤，銀2619公斤，相當于抗戰(zhàn)前全市銀樓正常年景的總銷售量，這對解放后老鳳祥首飾商業(yè)的恢復(fù)、穩(wěn)定市場起了重要的作用。這是解放后老鳳祥銀樓第一個巨大的變化。

黨的十一屆三中全會之后，給首飾業(yè)的恢復(fù)、發(fā)展提供了足夠的空間。為滿足人民日益增長的物質(zhì)文化生產(chǎn)的需要，1980年10月，率先在上海恢復(fù)市民來料加工黃金飾品業(yè)務(wù)。翌年十月，又增設(shè)市民來料換獲業(yè)務(wù)，并進行了亞金材料及精密燒鑄材料石膏粉的研制，在在首飾和制作新材料的研制上領(lǐng)先一步。

1982年8月，改名為“上海遠東金銀飾品廠”，并被輕工業(yè)部指定為內(nèi)銷金飾品定點生產(chǎn)企業(yè)。生產(chǎn)12K、14K和18K金的戒指、項鏈、掛件三類產(chǎn)品。10月1日起上市試銷，為配合南京路改造和發(fā)展生產(chǎn)，擴造了新廠房，廠房面積由原3000平方米擴大到6900平方米。于12月底全廠遷至漕溪路260號。原南京東路432號只保留了最底層作為廠門市部進行營業(yè)，接待顧客。1983年3月，門市部正式開始內(nèi)銷黃金飾品，銷量與日俱增。

1985年1月，上海遠東金銀飾品廠門市部改名，恢復(fù)并啟用“老鳳祥銀樓”招牌。設(shè)計并采用了“鳳祥牌”商標。9月15日產(chǎn)品采用統(tǒng)一編號滬C，當年生產(chǎn)黃金飾品3281.6公斤，200多個品種，完成產(chǎn)值3.3億元，利稅總額1936萬元，這是這個歷史時期老鳳祥的又一個“亮點”。

1987年，為推廣國家科研項目亞金材料的使用，并擴大生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)品種類，與浙江紹興合作聯(lián)營，雙方投資各100萬元，成立了“上海遠東金銀飾品廠紹興分廠”，從事生產(chǎn)亞金飾品。在1990年又擴大經(jīng)營金銀飾品業(yè)務(wù)。

多年來，上述首飾企業(yè)所取得的成就、榮譽和稱號始終在國內(nèi)同行出類拔萃，曾榮獲東南亞鉆石設(shè)計比賽中國區(qū)最佳設(shè)計獎、制作獎，中國工藝美術(shù)百花獎，在中國首飾行業(yè)質(zhì)量評比中榮獲第一名，并以此殊榮獲部優(yōu)產(chǎn)品和國優(yōu)金獎——中國工藝美術(shù)百花獎金杯獎。許多“第一”顯示了，老鳳祥輝煌的歷史：第一個擷取國際最佳設(shè)計獎;第一個獲得國家科學(xué)技術(shù)進步獎;第一個取得國家質(zhì)量金獎;在中國足金首飾設(shè)計大賽中奪得十二項大獎……。作為金飾行業(yè)的唯一代表，老鳳祥又榮獲全國用戶滿意企業(yè)、上海用戶滿意企業(yè)、上海市著名商標和上海市名牌產(chǎn)品六連冠稱號。2000年成為全國首飾行業(yè)首家被認定的中國馳名商標。

上海老鳳祥有限公司堅持以市場為導(dǎo)向，走技術(shù)進步和產(chǎn)品開發(fā)之路，引進了大量歐美、日本的先進首飾機械，形成了金銀鉑首飾的多條流水生產(chǎn)線。近年來，在致力于首飾更新提高的同時，老鳳祥大力開拓金銀禮品、收藏品生產(chǎn)，足金生肖賀卡系列、足金生肖首日封系列、少林寺建寺1500周年開光金質(zhì)紀念品、長征勝利60周年金銀鑲嵌首日封、97香港回歸祖國紀念金卡、駐港部隊進駐香港紀念章、郵冊、99年——2000年的千禧金條和世紀金條。

以上產(chǎn)品都在市場上引起強烈轟動，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。97年、99年兩個歷史性時刻，老鳳祥還參與了贈港澳珍品“浦江慶歸”、“申城慶歸”主體部分的設(shè)計制作，這一凝聚著上海人民濃濃深情和聰明智慧的藝術(shù)珍品深受海內(nèi)外人士的贊譽。

老鳳祥堅持開拓進取，通過不斷傳承創(chuàng)新，提升品牌、工藝、文化、創(chuàng)意和產(chǎn)品價值：從2001年至今，老鳳祥的銷售增長了45倍，利潤增長了218倍，銷售與利潤的復(fù)合增長率分別是37.51%和56.68%。2013年，老鳳祥在全國的經(jīng)銷網(wǎng)點已近2600多家，年銷售達326多億。2012年1月，老鳳祥珠寶香港有限公司正式成立運營，為海外拓展奠定了堅實基礎(chǔ);2012年8月，老鳳祥走出國門，在澳大利亞悉尼開設(shè)了第一家海外特許專賣店;2013年10月，老鳳祥珠寶美國有限公司成立， 2014年12月，老鳳祥在美國紐約第五大道的專賣店正式開業(yè);2015年5月，老鳳祥香港專賣店正式開業(yè);目前，老鳳祥加拿大珠寶有限公司和溫哥華的銀樓正在籌建中。

如今的老鳳祥已成為中國民族品牌中罕見的“四百”龍頭品牌——百年歷史、三百億銷售、百億價值和百強品牌。

以上就是關(guān)于老鳳祥品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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