久盛地板品牌宣傳標(biāo)語是：“實木地暖地板”，那么這個標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)久盛地板的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解久盛地板的品牌精神和含義。
張恩玖，高級經(jīng)濟(jì)師，1960年出生于浙江省湖州市?，F(xiàn)任浙江久盛地板有限公司董事長。浙江省地板協(xié)會副會長、浙江省民營企業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、湖州市政協(xié)委員、湖州市民營企業(yè)協(xié)會副理事長、南潯地板協(xié)會副會長。中國木材行業(yè)突出貢獻(xiàn)企業(yè)家、中國地板行業(yè)年度先進(jìn)人物、湖州市優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)家、獲中國地板行業(yè)個人成就獎、中國建材行業(yè)勞動模范等。
【第一桶金】
1977年高中畢業(yè)的張恩玖，因為村里剛好有個職位空缺，便回到了浙北古鎮(zhèn)南潯，一邊在村里做事一邊務(wù)農(nóng)。但這個20歲上下，血氣方剛的小伙子顯然不會沉寂于此。
上個世紀(jì)80年代初，改革開放的春雷在神州大地轟轟做響，一大批能人志士紛紛投身經(jīng)濟(jì)改革大潮，顯然，這位風(fēng)華正茂，從事基層服務(wù)的青年，不會偏安一隅。
1983年，那個改革開放初的歲月，張恩玖毅然下海，做起了兔毛生意。他拿出自己的所有積蓄，收購當(dāng)?shù)亻L毛兔的兔毛，然后再轉(zhuǎn)手賣給溫州人，從中賺取微薄的利潤?；貞浧甬?dāng)初的情景，張恩玖頗有感觸：“每天在外面四處奔波收購，再把收購回來的兔毛賣給溫州人，賺的錢很辛苦?！?/p>
事實上，這樣的收購轉(zhuǎn)賣并非一帆風(fēng)順，而是有著相當(dāng)大的風(fēng)險。“最高的時候兔毛的價格可以達(dá)到20萬元一噸，但最低的時候只有5萬元一噸。如果時機(jī)不好，高買低賣，風(fēng)險就相當(dāng)?shù)么??！睆埗骶琳f。
【經(jīng)銷轉(zhuǎn)為實業(yè)】十年磨一劍，霜刃未曾試！
這樣的收購轉(zhuǎn)賣一做就是七個年頭，為了規(guī)避風(fēng)險，張恩玖開始考慮自己做生產(chǎn)加工。憑借先前賺來的一些資金，在1990年，張恩玖在湖州南潯的橫街田頭，建起了自己的長毛兔兔毛加工工廠。經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營，張恩玖把這家兔毛加工廠做成了國內(nèi)最大的長毛兔兔毛出口生產(chǎn)基地，成功地崛到了人生中的“第一桶金”，也積累了豐富的經(jīng)商經(jīng)驗。
“十年的辛苦經(jīng)營下來，兔毛加工這個行業(yè)逐漸在萎縮?！睆埗骶涟l(fā)現(xiàn)，自己經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)原來是一個投入資金大，風(fēng)險大，附加值低，回報也低的行業(yè)。這些，讓他不得不重新思考企業(yè)的定位。
那段日子，張恩玖不斷地在各個行業(yè)考察、評估，轉(zhuǎn)身之念十分迫切。在這之中，他敏銳地捕捉到，南潯的木地板產(chǎn)業(yè)崛起的態(tài)勢?！耙粋€產(chǎn)業(yè)集群初顯端倪，這對于行業(yè)中的企業(yè)發(fā)展相當(dāng)有利?！?/p>
于是，張恩玖把二次創(chuàng)業(yè)瞄準(zhǔn)了實木地板。
【轉(zhuǎn)身，從高端起步，開辟輝煌的地板篇章】
2001年，張恩玖正式著手進(jìn)軍實木地板產(chǎn)業(yè)。
“高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、高投入、高發(fā)展”是張恩玖在他二次創(chuàng)業(yè)中的出發(fā)點，他說：“經(jīng)歷了艱辛的第一次創(chuàng)業(yè)，我有著清醒的頭腦，因此在第二次創(chuàng)業(yè)的時候知道我該怎么做。”
張恩玖認(rèn)為，由于實木地板投資門檻較低，雖然全國各地的中小實木地板企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，造成行業(yè)內(nèi)魚龍混雜，競爭日益激烈，但中國實木地板行業(yè)有規(guī)模的企業(yè)少，知名品牌的企業(yè)更少，實木地板質(zhì)量的投訴率始終居高不下。低質(zhì)量，無品牌的實木地板顯然已不能滿足消費者要求。因此，打造一個高質(zhì)量的名牌實木地板將在行業(yè)內(nèi)大有可為。
于是，久盛地板從成立開始，張恩玖就投入大量資金，引進(jìn)9條德國邁克爾、威力和臺灣的地板自動生產(chǎn)線，2條世界先進(jìn)的UV淋漆生產(chǎn)線，及28座現(xiàn)代化微電控干窯。形成了近15萬平方米的月生產(chǎn)能力，一舉成為當(dāng)時南潯地板行業(yè)中硬件最優(yōu)，產(chǎn)能較大的企業(yè)之一，也正是這樣的投入，讓久盛抓住了實木地板行業(yè)發(fā)展的有利時機(jī)。
創(chuàng)業(yè)初期，就投入350萬元建立了自己獨立的產(chǎn)品研發(fā)中心，并與中國林科院、南京林大、浙江林學(xué)院進(jìn)行戰(zhàn)略合作，通過科技創(chuàng)新來提升產(chǎn)品價值。而這一研發(fā)檢測中心還被認(rèn)定為全國實木地板行業(yè)惟一省級技術(shù)中心。
久盛自主創(chuàng)新的“柔韌面”技術(shù)榮獲“中國木地板行業(yè)科技創(chuàng)新一等獎”，不但填補(bǔ)了國內(nèi)在實木地板面層技術(shù)領(lǐng)域的空白，而且完全達(dá)到歐洲國家標(biāo)準(zhǔn)，具有國際領(lǐng)先水平，更實現(xiàn)了中國地板業(yè)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的歷史性飛躍。說到這里，張恩玖頗為自豪。
高起點也得到了高回報。短短七年時間，久盛地板年生產(chǎn)能力達(dá)300多萬平方米。到目前為止，久盛地板已經(jīng)成為國內(nèi)木地板行業(yè)綜合實力最強(qiáng)、發(fā)展速度最快的木地板制造企業(yè)之一，產(chǎn)銷量位列國內(nèi)同行三甲，公司被評為中國最具品牌競爭潛力的100家民營企業(yè)。久盛地板被中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會評為2004-2005中國木地板行業(yè)市場影響力十大品牌，在全國135個大中城市設(shè)立了300多家營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并建立了良好的服務(wù)體系，同時產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美十多個國家和地區(qū)。
【每一位企業(yè)家的品牌夢】
當(dāng)張恩玖接過沉甸甸的中國馳名商標(biāo)時，他笑得特別開心，“別人十年磨一劍，而我七年造品牌”。
“品質(zhì)打造品牌，品牌代表企業(yè)的方方面面?！边@是張恩玖對品牌的理解，因此，質(zhì)量成為久盛地板時刻關(guān)注的重點。
張恩玖深知產(chǎn)品質(zhì)量在企業(yè)經(jīng)營中的重要地位，因此，他從生產(chǎn)原料源頭開始就嚴(yán)格要求。久盛地板與國內(nèi)外許多知名原料生產(chǎn)廠建立了良好的伙伴關(guān)系，選擇南美、東南亞等地區(qū)名貴木材，以保證地板坯料、來源的高質(zhì)穩(wěn)定。
整個久盛地板的生產(chǎn)過程中，從原材料到成品要經(jīng)過“干燥、養(yǎng)生、企口開槽、素板砂光、淋漆、包裝”等工序，每道工序都經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量管控，層層檢驗。僅油漆一道工序，就要經(jīng)過五道審驗工序方能完成。每道子工序同樣都設(shè)有嚴(yán)格的把關(guān)，以確保久盛地板的質(zhì)量。久盛地板還以ISO-9001、ISO-14001、ISO-14025這些高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)體系保障地板的品質(zhì)。
“做終端的消費品，就必須強(qiáng)調(diào)質(zhì)量。”張恩玖這樣說道。
【樹立口碑、開拓市場】
在保證質(zhì)量的同時，張恩玖還利用各種傳播渠道，加大宣傳推廣力度，擴(kuò)大久盛地板品牌的知名度。企業(yè)現(xiàn)在在全國138個大中城市設(shè)立了380多家專賣店，并建立了完善的售后服務(wù)體系，“要以品質(zhì)和服務(wù)贏得消費者的口碑”。
“我們要堅持不懈地實施品牌化戰(zhàn)略，這才是出路?！边@句是張恩玖掛在口頭最多的話，而今，他的這句話正在得到不斷地實踐。
2007年初，在德國的漢諾威國際地面鋪裝展覽會上，久盛地板連續(xù)4年成為中國實木地板行業(yè)惟一參展的代表品牌。張恩玖的堅持走品牌的戰(zhàn)略正取得累累碩果。
與環(huán)境和諧發(fā)展
企業(yè)不斷發(fā)展壯大了，地板產(chǎn)量也不斷上升，作為一個資源消耗型的企業(yè)，如何在環(huán)境與企業(yè)之間尋找一個和諧發(fā)展平衡點呢？張恩玖自有他的一番考慮。
張恩玖深得“樹木樹人”的道理，告訴導(dǎo)報記者，樹木作為可再生資源，必須合理的砍伐，而久盛作為行業(yè)典范也一直遵照各個國家的法律法規(guī)，合理有序地采購所需木材。
張恩玖還與澳大利亞最大的桉木原材供應(yīng)商合作，引進(jìn)速生材——桉樹，進(jìn)行人工培育，利用桉樹的成長期短來作為高檔木材的替代品。
【慈善事業(yè)】我為家園種棵樹
張恩玖表示，企業(yè)每年都會向綠化基金會捐款，用于植樹造林，承擔(dān)企業(yè)對環(huán)境的責(zé)任不僅在原材料方面，在生產(chǎn)流程中，久盛地板也緊緊圍繞社會效益和企業(yè)效益和諧發(fā)展。一從原材料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠的全過程進(jìn)行污染控制，努力減少環(huán)境污染，推進(jìn)清潔生產(chǎn)。2003年以來，企業(yè)就圍繞環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，加大技改投人，對干燥窯全部配備了二級除塵裝置，對廠區(qū)所有除塵設(shè)備進(jìn)行技術(shù)改造，使企業(yè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢氣完全達(dá)到排放標(biāo)準(zhǔn)。
企業(yè)還重視廢物綜合利用，走循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路。實木地板生產(chǎn)的下腳料為木屑，公司將每年約上百噸廢棄木屑全部回收，代替煤作干燥窯的燃料，不僅降低了燃燒過程中造成的煤煙污染，還使企業(yè)生產(chǎn)成本大大降低。
“用心創(chuàng)造，不懈追求”是張恩玖對企業(yè)發(fā)展到今天的總結(jié)，如今，他還在為他的下一個目標(biāo)不懈追求。
【總 結(jié)】張恩玖的確在木地板行業(yè)創(chuàng)造了一個不大不小的奇跡。1984年開始他的創(chuàng)業(yè)生涯，1990年建起了自己的兔毛加工廠，在2001年才進(jìn)入木地板行業(yè)。而此時，在南潯已經(jīng)有上百家發(fā)展了多年的木地板企業(yè)。但張恩玖在短短的幾年時間內(nèi)，愣是在這個競爭異常激烈的傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)突出重圍，甚至位列三甲，還捧回了國家免檢、中國馳名商標(biāo)、中國實木地板十大品牌等響鐺鐺的金招牌。
張恩玖也坦言，“會當(dāng)臨絕頂”的日子沒想到這么快。
張恩玖的成功似乎給人另辟蹊徑的感覺，剛開始創(chuàng)業(yè)的時候，他說他學(xué)溫州人，和溫州人打交道做生意；做木地板時，不惜重金投入，最好的設(shè)備最好的工藝，從高端起步；當(dāng)別的木地板企業(yè)一窩蜂地找明星代言的時候，他卻找來了一位香港知名的設(shè)計師代言，他說，這是“要把設(shè)計師的專業(yè)眼光融入到和諧的家居理念中去”。久盛是他的第二次創(chuàng)業(yè)，因此“不能單純地為了掙錢，必須把它當(dāng)成一個事業(yè)來做?！?/p>
正因為把“久盛”當(dāng)成一份事業(yè)，張恩玖不敢有絲毫怠慢。他希望每個員工包括自己在內(nèi)時刻都能學(xué)習(xí)?！爸挥胁粩鄬W(xué)習(xí)才能把事業(yè)做好。”
不僅僅在企業(yè)，對于各地的經(jīng)銷商，久盛也不定期地組織他們學(xué)習(xí)。一千個人心中有一千個哈姆雷特，一千個企業(yè)家也有一千條通往成功的道路，張恩玖詮釋的是最符合他自己的一條企業(yè)成功之道。
以上就是關(guān)于久盛地板品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。
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