卡駱馳/Crocs品牌宣傳標(biāo)語是：“丑陋也是美麗的”，那么這個(gè)標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)卡駱馳/Crocs的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解卡駱馳/Crocs的品牌精神和含義。

卡駱馳的由來

2002 年，一位水手不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)了一種由加拿大塑料公司生產(chǎn)、在溫泉浴場里穿的木底鞋。這種外形怪異的鞋子使用了特殊的樹脂材料， 也就是后來的Croslite。它防水、輕便，不同于塑料及橡膠，可以抑制細(xì)菌和真菌滋生，還能隨著體溫變得更加柔軟，更加貼合腳部輪廓，穿起來異常舒適，可以減緩肌肉疲勞。于是，這位水手和卡駱馳的創(chuàng)辦人林登·漢森以及喬治·波恩戴克開始銷售這種與眾不同的鞋子。直到2004年，卡駱馳公司才在一個(gè)名叫羅恩·辛德的電子產(chǎn)品制造公司區(qū)域經(jīng)理的建議下，用520 萬美元買下了掌握Crostile 樹脂生產(chǎn)技術(shù)的那個(gè)加拿大公司，正式開始拓展自己的品牌。

如今，根據(jù)美國投資公司派珀賈弗雷的最新預(yù)測報(bào)告，卡駱馳今年的銷售額將達(dá)到8.2億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2006年的3.54億美元。該公司的生產(chǎn)能力也在急劇增強(qiáng)，已達(dá)到每月500萬雙鞋子。而自從2006 年2 月上市以后，公司每股股價(jià)飆升了310%，達(dá)到43 美元一股，成為制鞋史上最富有的制鞋企業(yè)。

目前，卡駱馳已經(jīng)在美洲、歐洲、非洲及亞太地區(qū)等全球80多個(gè)國家中銷售，2006年它也走進(jìn)了中國。

“丑陋也是美麗的”

相信很多人都對卡駱馳那句獨(dú)特的廣告詞“丑陋也是美麗的”印象深刻。事實(shí)上，這種木屐式塑料大頭鞋被許多時(shí)尚人士毫不客氣地評為歷史上繼Ugg靴之后最丑的鞋子，不過，卡駱馳的魅力同時(shí)也捕獲了更多的人。有人評價(jià)說，這是句讓所有不美麗的事物自信起來的勵(lì)志標(biāo)語，適合不自信的人們受用。

首先，許多孩子就非常喜歡這種五顏六色的鞋子；操持家務(wù)的母親也對它青睞有佳，因?yàn)樗芰戏奖闱逑矗粍游锉Ｗo(hù)主義者、容易摔跤的老年人和希望讓雙腳更輕松的醫(yī)護(hù)人員也對它愛不釋手。更重要的是這些“丑鞋”還陸續(xù)出現(xiàn)在一些國際巨星的腳上：美國著名鄉(xiāng)村歌星費(fèi)斯·希爾、好萊塢影星馬特·達(dá)蒙、演員阿爾·帕西諾等都是卡駱馳的忠實(shí)擁護(hù)者；就連美國總統(tǒng)喬治·布什也曾經(jīng)被拍到穿著一雙灰色的卡駱馳運(yùn)動鞋呢！

與很多太注重外觀的名牌不同，卡駱馳的三位創(chuàng)辦人從一開始就擁有共同的理想，希望將時(shí)尚和趣味元素，貫注入最舒適的鞋子中。舒適的設(shè)計(jì)，絢麗的顏色和獨(dú)特樹脂材料是卡駱馳的主要特點(diǎn)。用卡駱馳品牌熱衷者們的話來說，鞋子特別舒服又跟腳，就像長在了腳上一樣。

卡駱馳還與迪斯尼公司合作，把鞋上的洞眼設(shè)計(jì)成米老鼠的頭形，這種款式在節(jié)假日特別受喜愛。隨著迪斯尼電影的上映，卡駱馳在2007 年生產(chǎn)了以迪斯尼為主題的鞋子。這項(xiàng)策略旨在幫助卡駱馳牢牢守住那些多變的人群，即年輕人市場。

以上就是關(guān)于卡駱馳/Crocs品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語對品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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