一

一個(gè)好的標(biāo)志不僅需要你把作品設(shè)計(jì)得既富有創(chuàng)意又美觀，應(yīng)該還需要你與受眾客戶產(chǎn)生品牌信息的溝通。這就要求在標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一步，你需要先收集資料了解相關(guān)的信息。也可以讓客戶與你一起探討。你對(duì)他們品牌的想法可能與他們對(duì)自己的品牌想法是不一致的，所以關(guān)于品牌的信息都需要先理清才能進(jìn)行下一步具體的設(shè)計(jì)。

二

你可以在一些標(biāo)志網(wǎng)站中進(jìn)行搜索，而最簡(jiǎn)單的，你也可以直接在百度上的圖片搜索欄里搜索，更簡(jiǎn)單的是直接在藝點(diǎn)意創(chuàng)中生成。但你需要知道什么時(shí)候要停手。可以這樣說(shuō)，你搜索10個(gè)你認(rèn)可或不認(rèn)可的相關(guān)標(biāo)志勝過(guò)你漫無(wú)目的地搜索50個(gè)標(biāo)志。如果你仍然毫無(wú)靈感，可以嘗試在字典中查找一些關(guān)鍵詞，或者在圖片搜索網(wǎng)站中搜索一下相關(guān)的主題。

三

仍然感覺(jué)沒(méi)有靈感？作為一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)人員，你身邊可能有很多相關(guān)的標(biāo)志匯集的書籍，你已經(jīng)翻過(guò)多遍來(lái)尋找靈感了，但你可能從來(lái)沒(méi)有試過(guò)將書倒置反過(guò)來(lái)看。試一下，或許你會(huì)有全新的發(fā)現(xiàn)!

四

在剛涉足設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)候，我們往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些興趣偏好，這有時(shí)會(huì)讓我們?cè)谠O(shè)計(jì)中有意無(wú)意地想去模仿。實(shí)話說(shuō)，“模仿”本質(zhì)上是你不想開動(dòng)腦筋，希望以這種偷懶的方式來(lái)解決一個(gè)創(chuàng)意問(wèn)題，而且每個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目的背景可能都不太一樣，單一地模仿會(huì)很容易讓自己無(wú)路可退。

五

“大氣”可能是中國(guó)客戶在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)最喜歡使用的高頻詞之一了，但問(wèn)題是，沒(méi)有人知道“大氣”到底是什么東西，包括客戶自己。按我自己的經(jīng)驗(yàn)，有些人會(huì)認(rèn)為，帶有中國(guó)風(fēng)的水墨風(fēng)格，就是大氣；有些人則認(rèn)為，現(xiàn)代簡(jiǎn)潔，有較大留白空間就是“大氣”；還有一些人認(rèn)為，象西方那種繁瑣但帶有貴族氣息的徽章紋理風(fēng)格就是“大氣”——你可以看出在不同客戶的心目中，對(duì)“大氣”的理解差別是很大的，甚至是相反的。作為設(shè)計(jì)師，不要想當(dāng)然地認(rèn)為“大氣”的風(fēng)格就是什么，也不要被這些描述所迷惑。你應(yīng)該按照自己對(duì)他們品牌的理解做出你自認(rèn)為最能體現(xiàn)這個(gè)品牌核心的作品來(lái)。

六

有時(shí)，進(jìn)一步地修飾，是完善標(biāo)志的過(guò)程，但有時(shí)，一不小心就會(huì)走過(guò)頭。標(biāo)志設(shè)計(jì)人員應(yīng)該知道什么時(shí)候要停手，過(guò)度地修飾往往讓你錯(cuò)過(guò)了曾經(jīng)的最好。你的設(shè)計(jì)并不是用來(lái)取悅其它設(shè)計(jì)師，歸根到底是要解決商業(yè)上的問(wèn)題。不要過(guò)度設(shè)計(jì)的另一個(gè)含義是，有些人可能總在想標(biāo)志還沒(méi)有全方位地反映公司的歷史或傳達(dá)出公司的產(chǎn)品或服務(wù)。其實(shí)一家電腦公司的標(biāo)志不需要顯示電腦(蘋果就沒(méi)有)，一家餐飲店的標(biāo)志不需要展示食物(麥當(dāng)勞也沒(méi)有)，保持簡(jiǎn)單即可。

七

可以這么說(shuō)：一個(gè)標(biāo)志在黑白情況下已經(jīng)表現(xiàn)良好，那加上顏色，就是畫蛇添足。但在有顏色的情況下感覺(jué)良好，卻并不一定在黑白情況下也有良好的視覺(jué)效果。一般情況下，我們要仔細(xì)思考當(dāng)沒(méi)有這些顏色時(shí)標(biāo)志是否還能呼應(yīng)這些意義。有時(shí)通過(guò)改變相關(guān)元素的對(duì)比度，它們?cè)趩紊闆r下往往就能夠有效傳達(dá)這些含義。

希望能給設(shè)計(jì)師帶來(lái)些啟發(fā)，取其精華，棄其糟粕。