一個(gè)原創(chuàng)禮服定制品牌。原創(chuàng)、中式、復(fù)古、革新、手工、故事、底蘊(yùn)，這是我們的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞。在繭跡工作室看了一些禮服，手繪古典花紋，經(jīng)典的款式，但往往有出人意料的剪裁細(xì)節(jié)，散發(fā)出別樣的魅力。所以字，也是想從這里找根源。經(jīng)典字體，搭配一點(diǎn)別出心裁。

LOGO

前期和中期的一些想法草圖。橫筆的襯角，想用一種比較古典的，有象征意義的造型，類似唐釵的末端。字型在楷宋間。從草圖中選楷宋進(jìn)行細(xì)化，這個(gè)定位是比較厚重的。下圖左、中，是粗宋體和楷體。紅色部分是設(shè)想需要楷化的地方。下圖右，嘗試變化的中間樣子。紅色部分，是一些細(xì)節(jié)。

下圖，“跡”上的點(diǎn)的不同形式對(duì)比。設(shè)想這個(gè)點(diǎn)類似風(fēng)的頭翎。

下圖，完成的字體，英文用的是古典的Garmand Italic。

第二款，最開始是想到了資生堂的文字，宋與黑的結(jié)合。規(guī)范出基本筆畫體飾。

畫字面框，定出字面，然后畫出骨架。然后塑造體飾。用規(guī)范的筆畫根據(jù)骨格走勢造字。當(dāng)然這個(gè)過程沒有這么簡單。中間會(huì)有很多嘗試。下面是具體的過程。

紅色部分，是每個(gè)字組可能不同的地方。這個(gè)字的特點(diǎn)就是形散神聚，疏談中自有清新氣透出。字面偏長，中宮開敞，空間基本都不閉合，各自暢通。看上去像不經(jīng)意散落在各處的筆畫碎片。

下面，調(diào)整后版本，英文用幾何風(fēng)格futura字體。

下圖是根據(jù)與甲方溝通的痕跡，反饋是第一款有些張揚(yáng)，偏粗；第二款有些散，偏細(xì)；全部都偏長，甲方公司鐘意扁點(diǎn)的字體。甲方公司開始比較在意設(shè)計(jì)感，想讓看到的人感覺到到這是經(jīng)過明顯設(shè)計(jì)這的。設(shè)計(jì)感分形與意；形見于眼，快記快忘，意見于心，慢記不忘。品牌特質(zhì)，決定重形還是重意。“繭跡”重意。在展示第二款字體時(shí)，甲方公司發(fā)現(xiàn)每個(gè)筆畫各有不同，細(xì)節(jié)豐富耐看。一眼看盡無回甘的設(shè)計(jì)，經(jīng)不住時(shí)間，需時(shí)久常新。甲方公司問，這些細(xì)節(jié)也許只有比較專業(yè)的人才會(huì)注意到，普通人是否能欣賞？這是定們方向分歧。是為迎合而去降低標(biāo)準(zhǔn)，還是為引領(lǐng)而去專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

就方向達(dá)成一致后，對(duì)兩個(gè)字體進(jìn)行調(diào)整，英文因?yàn)樽?cè)問題，更換了新的名字。第一款變細(xì)。變了一點(diǎn)細(xì)節(jié)，“繭”中間豎的收筆加細(xì)節(jié)。“繭”中間劃分出來一個(gè)“中”，開始并沒注意，后來甲方公司指出來，還蠻貼合。

下圖左為調(diào)整后，下圖右為最初版。體飾不變，字面變寬，骨格重心變低，字重變細(xì)。

下面這款，整體變扁，變粗，“跡”的偏旁改楷書的寫法。甲方公司比較鐘意，但沒下決定。

下圖左為調(diào)整后，下圖右為最初版。體飾不變，字面變小，骨格重心變低，字重變粗。

溝通后，想嘗試加入隸書的味道會(huì)是怎樣，于是開始構(gòu)思，參看前面的草圖。下圖左，是尿書的寫法。結(jié)合已有的造型，加入隸書的一些筆法，有了下圖右的可能。

而后甲方公司比較鐘意我的私家宋，筆畫規(guī)范已有，按字造字，得下圖字，字扁。為了讓“繭”字更有記憶點(diǎn)，對(duì)不同筆畫細(xì)節(jié)的嘗試。橫筆的粗細(xì)嘗試。過則不及，這里的變化即是過了，但有時(shí)不嘗試難以說服他人。

橫筆太細(xì)，縮小會(huì)有損失。但我還是比較鐘意纖細(xì)，縮小失去橫，就失去吧，識(shí)別沒問題。若隱若現(xiàn)的感覺也不錯(cuò)。最終定了下面這款。后甲方公司說，越用越好用。欣慰。

最后確認(rèn)了下面這款。

總結(jié)

在LOGO設(shè)計(jì)過程中，溝通非常重要，你要把握好甲方的明確需求，并做出來展示，最終得到甲方的肯定。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前，一定要溝通好需求，不要做無用功。請(qǐng)期待我們下一期的LOGO設(shè)計(jì)教程。