我們來看一張圖

“您要的設計我做好了。”

“天啊，你花10分鐘就搞定了，為什么我要付你那么多錢？”

“因為我花了10年的時間，才達到10分鐘就能搞定這玩意的水平。”

我們今三的主題是：一天完成餐飲LOGO設計。

不說廢話直接看東西

高手看過請右上X

菜鳥看過請直接666

以上三個方案，實際上機時間，斷斷續續8個小時

而溝通和思考的時間卻很久

一天搞定一，必需一稿過，而想要一稿過

首選你要有一定的設計功能。。。然后。。。做2-3個方案

如果擔心做2-3個方案很耗時

可以看另外的LOGO設計教程《如何在60分鐘內搞定兩個LOGO?》

簡單回顧，創作思路總結如下：

接下來，我們來看今天的分享

——

首先，這是個外賣LOGO，溝通的第一步，是換位思考。

比如，如果你是老板

你要準備些什么，才有助于LOGO的構思？

于是我想，如果我是老板。。。。。。

我要買倆手機。。。我要泡倆妞。。。我要開倆車。。。我要買倆別墅。。。

言歸正傳。。。如果我是老板，我想要知己知彼。。。

（我們是什么）我們賣啥？

米飯？面？中餐？西餐？直接影響LOGO的圖形元素。

（我們可以說什么）我們有什么優勢？

最了解產品的永遠是客戶自己，設計師更多的是通過客戶自己的理解挖掘和包裝他們的賣點。

（我們不可以說什么）競爭對手是怎么做的？

學習和借鑒，同時避免撞衫。

（我們在哪里說）LOGO發布的媒介多數情況下是什么，紙媒/手機/電腦？

LOGO的實際使用環境會直接影響到LOGO的設計方式。

（我們對誰說）針對的客群是哪類人？

學生/白領/公務員/個體戶？不同人群分布在不同年齡段有著不同的審美情趣。

喜歡和不喜歡的LOGO是什么原因？

非常直接的影響一稿過。

似乎。。。最后一條最重要，但為什么要做前戲？

1、建立專業感，讓別人覺得你懂得思考，值得托付。

2、為創作LOGO和包裝LOGO尋找技術支撐。

所以我可以篤定地說，前戲是很有用的！

（如果只是說為了裝X，恐怕客戶看到直接鬧退款了）

——

溝通后，客戶很用心地準備了一個word給我，里面涵蓋了所有重要訊息。

喜歡的參考

其他重要信息：

1、名稱：“飯來了”

2、位置：東北長春

3、不要卡通

4、喜歡突出字體設計

5、喜歡簡約的字體或者不是很粗的書法體

6、喜歡暗紅、白色、黑色的配色組合

7、喜歡的風格介于中式和日式之間

8、他們因為了自己吃現在的外賣不好吃所以想做更好一點兒的外賣

9、尊重設計，喜歡美好和格調的設計。

可以說，前期良好的溝通，可以讓客戶為你提供一個良好的反饋，以供設計師明確創作方向。

很顯然，這客戶也是一個優質的客戶，并且知道自己想要什么，這一點也很重要。

遇到一個什么樣的客戶，確實還是有些運氣的。

以上，我們花費大量篇幅闡述整個前期溝通階段的過程，

就是要以實戰經歷，向朋友們展示溝通的重要。

接下來，根據溝通，扛鍬干活。

——

交流之后，我認為他們想做與眾不同的好外賣，我們也想做得出彩，

于是。。。一句廣告語飄進我們腦海：做有態度的外賣。

于是。。。一種工匠精神的高逼格外賣的形象慢慢浮現。

何謂高逼格？

圖形=抽象or藝術 / 字體=細體or手寫

牛逼的食肆LOGO基本皆是如此。

第一稿，我們選擇了手寫宋體，一方面是基于客戶的需求，

另一方面是基于我們腦中已經成型的印象。

于是我再次掏出我一直覺得逼格很高的

——方正清刻本宋悅體

PS：客戶給的模板的參考中，細文案也采用了這個字體

然后，在實際操作時，考慮排版美感、手寫質感和版權問題，做了三步處理：

第一步，文字繁體，裝X用。。。

第二步，文字大小錯落，設計化。

第三步，用AI自帶的濾鏡，效果>扭曲>玻璃，處理邊緣，手寫化。

處理下字體細節，成品如下：

至于圖形，我搜索不計其數的餐飲LOGO，

發現有卡通、有米飯、有筷子、有碗、有快遞感的、有純字體設計等等。。。。。。

可以說，大多數元素都已經被玩爛了。

雖然我始終認為LOGO一定要可以聯想到對應的行業，

但我同樣也認為，LOGO要與眾不同。

怎么破？

我想了很久跟外賣相關的所有關鍵詞，最后銷定：飯盒。

作為裝外賣最重要的容器，飯盒很合適。

接著百度了一下飯盒/盒飯LOGO，少之又少。

可譞一片藍海！！！——于是下定決心，以飯盒作為方案一的圖形。

飯盒這玩意兒，做得形象會很LOW，

加之我最初逼格的想法，遂將之抽象化。

飯盒——>>格子！

憑著自己的美感畫了N筆，最終方案一出爐。

又結合了一下客戶給的參考，加入拼音點綴。

因為LOGO的特殊性，以至于還順手出了一個延展圖形。

后面整個LOGO的創意說明自然呼之欲出。

這，就是思考的好處。

方案一展示

——

按我一貫的尿性是不會只交一稿的。

下一個稿子，一定是不同方向！

于是我隔天審視了一下方案一。

發現。。。。。。尼瑪，過于逼格和抽象了！

我還為些詢問周邊的朋友，答復是叉叉很好記，但沒看出是飯盒，還以為是筷子！

當時我心里是慶幸的，起碼還是外賣相關。。。

于是決定，下一個LOGO的方向：直觀！

我又回去搜索餐飲LOGO，發現雖然什么元素都有用的，

但也正因為如此，大家變著花樣地玩轉設計元素，為了與眾不同，改變形狀、增加修飾。

結果反而沒有極其直觀的了——于是我又發現了一片藍海。。。

我們叫飯來了，那就做一碗米飯就好了，純粹的，簡約的，一確定米飯！

于是方案二的圖形出來了，簡約至極，甚至簡單到難以忘記。。。太容易記憶和識別了。。。

貫徹了我的理念：LOGO不在復雜，而在于傳播和實用。。。

當然，我是這么想的，客戶可不一定，

所以我在考慮這個方案的時候，特意裝飾字體設計全新創作，

于是看似最簡單的方案二，卻是3個里同最耗時的。

從手稿、到電腦、到細節、到規范。。。著實消耗不少時間。

原因？通過復雜的字體設計為簡單的LOGO圖形打掩護！

否則客戶看到會說：“沒設計感，這個我用PPT都可以用。”

至于創意說明，這么直觀就不用這么說了。

一句話：好LOGO，一目了然，不用說明。。。。。。

方案二展示

——

完成方案二之后，內心卻不踏實，隔天繼續審視兩個LOGO。。。。。。

逼格的有了，直白的有了，然而，似乎都過頭了。

逼格的過于晦澀，直白的又過于直白。

穩妥起見，又翻出客戶給的參考。。。。。。

對比發現兩個LOGO跟他的參考氣質都有差距，于是狠了狠心，出了方案三。。。

這一次，可以說完全照抄客戶私下跟我說的他最滿意的參考。

字體的選擇上，找了一個極接近參考的造字工房的字體，通過簡單的變形使之串聯。

最后站在傳播的角度，從字體設計中提取出來一個圖形，

為字體加上了一個標志性的符號：直角三角形。

可能10分鐘左右，這個字體就出來了。

但精神層面的東西還沒有。

慶幸我做過地產，

LOGO經常涉及自然景觀、山山水水、云霧繚繞。猛然醒悟，

以上元素跟別墅很配，跟參考的也很配！

帶著山水云霧的想法，重新審視客戶的參考，

碗里面的飯=山，飯里的熱氣=云。一個跨界的LOGO就此而生。

創意說明有云：

飯化為山，氣化為云，飯中有乾坤。

寫到這里，突然靈感迸發，又編了一個很合適的點子：

熱氣騰騰的飯，表現外賣送得很快！

方案三展示

呼。。。。。。打完收工！

最后的最后，補充一稿過的其他因素。

與客戶成為朋友，為其出謀劃策。

創作是，我的工作經驗給客戶很多有建設性的推廣建議，

深得客戶歡心，中間我們交談也甚是愉快。

比如他跟我聊艷照片的艷照，我跟他聊錘子手機的營銷；

他跟我聊不可描述的話題，我跟他聊行業精英的觀點；

他跟我聊男女生人學，我跟他聊成敗人生學。。。。。。

畢竟，像我這般高大上又出淤泥而不染的設計師，

怎會懂得污穢的話題。

猜猜客戶會選哪個呢？

一天內完成餐飲LOGO設計的教程就到這里，如果很趕，那給你推薦神器藝點意創，可以直接在線生成LOGO，一天完成一個LOGO設計不是什么難題，完成一百個都不是問題。