巧克力包裝設計的基本原則是：在消費者眼中，包裝的形象要與產品形象一致，這樣才能吸引消費者，使其產生購買欲。

因此，包裝的整體風格應與產品風格一致，這就需要對產品的特性進行充分的了解與分析，還要充分考慮到目標消費者的心理活動和購買行為，并且要把握好整體設計風格。

一種產品要想成功地進入市場，僅僅靠品牌宣傳是不夠的，還必須靠產品本身過硬的質量來贏得市場。因此包裝設計在產品的推廣過程中是必不可少的。

在包裝設計中要注意：

1.必須堅持“以人為本”的設計思想，使產品包裝能很好地體現“以人為本”這一基本原則，使產品包裝在滿足消費者需要方面起到積極作用。

2.要注意將視覺形象與功能性相結合，在保證產品功能需要的基礎上進行視覺形象設計。

3.要注意包裝設計必須具有“時代感”和“潮流感”，這是因為隨著時代和社會生活方式的不斷變化，消費者對包裝視覺形象的要求也發生了變化，只有這樣才能抓住消費者心理。

4.要注意包裝設計必須適應市場發展需要并滿足消費者購買行為中對包裝質量和安全方面的要求。

5.要注意根據不同品牌產品來確定不同風格、不同檔次的包裝設計，因為不同品牌產品有不同需求而同一品牌也有多種類型的包裝設計。

6.要注意根據不同地區市場和民族習慣來確定不同風格和檔次的包裝設計。

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