道奇品牌廣告語是：“安全可靠”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進道奇的品牌故事，從宣傳標語中了解道奇的品牌精神和含義。

道奇品牌故事及介紹

道奇，成立于1914年，由道奇兄弟創建了道奇（Dodge）汽車公司，1925年，其公司賣給了紐約銀行，在1928年被克萊斯勒收購，現在為菲亞特克萊斯勒汽車的一個分部。“道奇”文字商標采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，圖形商標是在一個五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個商標，該商標象征“道奇”車強壯彪悍，善于決斗，表示道奇部的產品樸實無華、美觀大方。

道奇牌轎車早些年以性能強悍著稱，頗受歡迎。轎車型號有：挑戰者（challenger）、戰馬（charger）、蝰蛇（Viper）、無畏（intrepid）、隱形（Stealth）、小精靈（Spirit）、影子（Shadow）和霓虹（Neon）等。

很多年來，道奇的公羊標記只在美洲大陸上馳騁。戴姆勒·克萊斯勒集團成立后，先是把它帶入了歐洲，隨后是中國。據說，這個強悍到讓人感覺踏實的公羊形象最初是由沃爾特·P·克萊斯勒選擇的，時間是1932年——在克萊斯勒擁有道奇后四年。沃爾特認為這頭大角公羊象征了道路之王，而且很符合道奇簡單之極的銷售口號——可靠性。

且不論道奇車到底可靠到什么程度，這個公羊標記本身倒是頗為可靠的。1914年，約翰·道奇和霍瑞斯·道奇兄弟制造的第一批車問世，上掛一個圓形車標。圓內首先是一個環形，上面有“道奇兄弟汽車”字樣，環內是一全球地圖，地圖中央有兩個相互交錯的三角形，最中間是同樣相互交錯的大寫英文字母“D”和“B”。“D”和“B”是“道奇兄弟(Dodge Brothers)”的縮寫，三角形代表希臘字母“D”，兩個三角形同樣代表“道奇兄弟”。整個車標的寓意相當明顯：道奇汽車將馳騁全球。不過美好的寓意可不能一廂情愿，即使只是一車標，也不可忽視可靠性的考量。

在當時，兩個相互交錯的三角形被某些人指責為猶太人的象征，而整個車標則暗示了猶太人征服世界的野心，有傳言說道奇背后有秘密的猶太人資金。

壓力之下，道奇被迫放棄了這個圓形車標。敦厚而不失兇悍的公羊顯然更容易讓人接受，于是它斷斷續續地一直延續至今，盡管期間幾經周折，命運頗為坎坷。

二戰期間，道奇順風汽車成為中國高級將領及政府官員的座駕。

20世紀60～70年代，道奇開始向北京上海等城市提供長途客車、貨運汽車、公交車以及進藏的主要運輸車輛。直到1983年，國內的最后一輛"小道奇"公共汽車才報廢停用。

道奇發展到如今已經擁有多個車型系列。其中轎車型號主要包括Viper（蝰蛇）、challenger（挑戰者）、Caliber（酷搏）、Avenger（鋒哲）、Charger（沖鋒者）等，SUV主要包括Durango、Nitro，皮卡包括Dakota、Ram Truck、Ram SRT-10等，MPV主要有Caravan（道奇凱領）等。

2011年，道奇發布了旗下運動型四門轎車Charger SRT8高性能版的官方圖片，這款車已于2011年年底上市。道奇Charger憑借硬朗的外形成為了美國新一代肌肉車的代表車型，此次的SRT8車型將為Charger帶來更加強勁的動力表現。動力方面，Charger SRT8搭載6.4L Hemi V8發動機，最大功率465馬力，最大扭矩630N·m。

底盤方面，Charger SRT8配備了自適應可調阻尼懸掛系統，可以根據路面狀況和駕駛風格自動調節減震器。而為了馴服這個大塊頭道奇為Charger SRT8配備了四活塞卡鉗的Brembo大尺寸剎車盤。

以上就是關于道奇的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優秀的品牌和企業都會樹立自己的品牌宣傳語。

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