李 杰 楊 宇 彭 杰
“澧縣葡萄，品牌響、價格優(yōu)，已成為澧陽平原的一張金色名片。”2月16日，在縣葡萄初加工（冷鏈）基地，澧縣農康葡萄合作社負責人楊杰正在組織工人將打包的葡萄裝車。楊杰介紹，去年9月，澧縣發(fā)布“澧品倉”區(qū)域公用品牌，澧縣“陽光玫瑰”葡萄入“倉”，產品遠銷全國，產值超30億元。
近年來，常德立足農業(yè)特色和發(fā)展優(yōu)勢，深入開展“品牌強農”行動，持續(xù)推進農產品“兩品一標”（綠色、有機，地理標志）工程，加大農業(yè)品牌宣傳推介和扶持力度，著力打造一批市場影響力大、競爭力強的“德”字號農產品品牌和區(qū)域公用品牌，將農業(yè)產業(yè)優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢與發(fā)展優(yōu)勢。
立足資源稟賦
打造特色農業(yè)品牌
連日來，西湖管理區(qū)金色桃海合作社千畝黃桃園里生機盎然，桃樹枝頭躥滿花苞。合作社負責人王益文一邊組織工人松土、施肥、整枝，一邊介紹，去年底，合作社注冊“洞庭蜜”商標，獲得國家綠色食品認證，千畝黃桃今年進入豐產期，有望實現質優(yōu)量增。
“培育農業(yè)品牌是助推農業(yè)轉型升級、提質增效的重要支撐。”西湖管理區(qū)農業(yè)農村局副局長張文兵介紹，該區(qū)培育壯大特色農業(yè)，著力做好提品質、創(chuàng)品牌、延鏈條文章。對特色果蔬等實施農產品品牌培育營銷計劃，積極開展“兩品一標”和知名品牌創(chuàng)建，提高特色農產品的品牌溢價能力，幫助村民增收致富。近3年來，全區(qū)培育28個農業(yè)品牌，農產品年創(chuàng)產值超10億元。
近年來，常德立足資源稟賦，打造特色農業(yè)品牌，有力地支撐農業(yè)增效和農民增收。以常德香米、常德米粉、常德茶油、常德紅茶、常德甲魚等區(qū)域公用品牌為帶動，堅持“一縣一特”“一縣一品”，扶持龍頭企業(yè)發(fā)揮輻射帶動作用，共同打造具有鮮明地方特色的常德農業(yè)品牌集群。
在建立市縣鄉(xiāng)三級政府齊抓農業(yè)品牌的基礎上，常德先后出臺《加快農產品品牌建設的意見》《關于實施“三品”工程促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的意見》，形成一套完整、有效的品牌發(fā)展激勵機制和保障機制。常德市財政每年安排超過2000萬元用于品牌創(chuàng)建和示范基地建設，對“兩品一標”認證、區(qū)域公用品牌和馬德里等國際商標注冊，獲評省市優(yōu)秀品牌稱號等給予獎勵。
“常德連續(xù)6年評選優(yōu)質農產品品牌，培育39個國家地理標志產品，年產值逾450億元。”常德市農業(yè)農村局局長蔣穎群介紹，常德重點發(fā)展糧食、畜禽、果蔬、油菜、茶葉、水產6大優(yōu)勢主導農業(yè)產業(yè)，做大做強特色農業(yè)產業(yè)體系，先后培育常德香米、常德米粉、常德紅茶等39個地理標志產品和證明商標，打造粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”供應基地70個，創(chuàng)建“兩品一標”農產品435個。
做強品牌農業(yè)
引領高質高效發(fā)展
“葡萄按照種植標準種，品質達標后，統(tǒng)一使用‘澧品倉’區(qū)域公用品牌。好品牌讓好產品身價上漲，價格能翻一番。”連日來，澧縣農業(yè)農村局組織葡萄專家進村入戶指導果農清剪葡萄藤、搭建遮雨棚。澧縣葡萄產業(yè)專業(yè)合作社聯社理事長、農康葡萄產業(yè)園負責人王先榮介紹，目前，該縣葡萄種植面積達6.7萬畝，有180多家葡萄種植合作社、7600余戶種植戶，葡萄年總產15萬噸。
“走‘品牌興農’的新路子，澧縣葡萄成了鄉(xiāng)親致富的‘金果果’。”澧縣農業(yè)農村局局長李忠發(fā)介紹，該縣大力發(fā)展糧油、葡萄、柑橘、蔬菜、中藥材、水產、茶葉等優(yōu)勢產業(yè)，全力培育農產品區(qū)域公用品牌，不斷擴大澧縣農產品影響力。隨著農業(yè)品牌數量快速增長，農產品品牌效益顯著提升，有力帶動產業(yè)發(fā)展和農民增收。目前，全縣有農業(yè)品牌110余種，農產品年銷售額超200億元，品牌農產品平均溢價超過20%。
“推進農業(yè)高質量發(fā)展，迫切需要適應消費升級趨勢，加快品牌農業(yè)發(fā)展，實現農業(yè)大市向農業(yè)強市的跨越。”常德市農業(yè)農村局局長蔣穎群介紹，該市把農業(yè)優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，實現農產品優(yōu)質優(yōu)價，助推全市優(yōu)質農產品走出湖南、走向全國，幫助農民增收，助力鄉(xiāng)村振興。
為做強品牌農業(yè)，常德將把農業(yè)品牌培育納入全面推進鄉(xiāng)村振興中統(tǒng)籌推進，利用國家現代農業(yè)產業(yè)園、優(yōu)勢特色產業(yè)集群等平臺建設，在壯大產業(yè)中聚要素、育品牌。建立健全農業(yè)品牌保護機制，維護好區(qū)域公用品牌，嚴厲打擊冒牌、套牌等行為。此外，改善物流運輸、完善冷鏈設施，讓流通順暢起來，通過補鏈強鏈，提升鄉(xiāng)村產業(yè)競爭力，延長價值鏈，增強品牌影響力。
此外，常德依托深圳國際食品谷常德產業(yè)園項目，帶動全市農業(yè)產業(yè)標準化、規(guī)模化發(fā)展，扶持一批供深農產品專業(yè)合作社，加快深常兩市農產品檢測機構合作，推進“圳品”認證，實現做強農業(yè)品牌，提升產業(yè)效益。
去年，常德醬板鴨、漢壽甲魚、安鄉(xiāng)農倉等14個農產品品牌入選省農產品區(qū)域公用品牌目錄，大力提升常德農業(yè)品牌內涵及品牌含金量。
拓寬展銷渠道
推動品牌農業(yè)“出湘”
蜂蜜、臘味、豆干、大米……春節(jié)前后，“安鄉(xiāng)農倉”直營店里本地農產品銷售火爆。
“除實體店直銷外，不斷創(chuàng)新農產品網絡營銷。”常德市農業(yè)農村局局長蔣穎群介紹，近年來，常德以線上、線下各類平臺為抓手，不斷拓寬農產品展銷渠道，不少“德”字號農產品已從“養(yǎng)在深閨”華麗轉變?yōu)椤罢l人不識”。
常德依托省、市、縣優(yōu)質農產品產銷對接綜合服務組織、優(yōu)質農產品展示平臺，聯合京東、淘寶、拼多多等大型電商等平臺，探索在電商平臺設立常德農產品專區(qū)，集中展示和推銷常德優(yōu)質農產品，打造常德“永不落幕的農博會”。依托農業(yè)物聯網應用示范工程、農業(yè)大數據監(jiān)測平臺、智慧農業(yè)建設，吸引創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領軍人才探索農產品網絡營銷新模式，嘗試開展農業(yè)認養(yǎng)、農事直播、社群直播、云體驗、云游覽、云監(jiān)督等新型農產品網絡營銷促銷模式，不斷拓展農產品網絡營銷渠道。
積極組織開展特色節(jié)慶活動，通過舉辦鼎城區(qū)油菜花節(jié)、桃源縣紅茶節(jié)、澧縣葡萄節(jié)、石門縣柑橘節(jié)、漢壽縣甲魚產業(yè)大會等，為縣域優(yōu)質農產品“走出去”搭起橋梁，每年直接拉動優(yōu)質農產品銷售超10億元。
今年，常德43家“德品出湘”企業(yè)進駐抖音直播帶貨、147家企業(yè)進駐拼多多常德優(yōu)品館，電商銷售品牌農產品超過10億元。此外，常德大力創(chuàng)建國家農產品質量安全市，連續(xù)20年實現農產品質量安全“零事故”，推動常德優(yōu)質農產品走進國內外一線主流市場。
放眼沅澧大地，農業(yè)品牌已成為常德品牌一道靚麗風景。在農業(yè)品牌加持下，常德糧食和重要農產品供給穩(wěn)定，鄉(xiāng)村面貌明顯改善，農民生活芝麻開花節(jié)節(jié)高……一幅幅產業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農民富的畫卷徐徐展開。
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