寧波市首屆全民運(yùn)動(dòng)會(huì)暨寧波市第十八屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將于本月底開幕，寧波各地將掀起全民運(yùn)動(dòng)的高潮。今年，寧波市體育部門也是在往年的基礎(chǔ)上推陳出新，增加了許多新玩法、新花樣，更是首次在市級(jí)比賽中嘗試體育IP開發(fā)，通過吉祥物IP衍生品的形式，更好地推廣體育運(yùn)動(dòng)，傳播體育文化。

市運(yùn)會(huì)共設(shè)置田徑、游泳、體操、射擊等26個(gè)大項(xiàng)32個(gè)分項(xiàng)，782枚金牌，在上屆項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，增設(shè)了馬術(shù)、高爾夫、擊劍、攀巖、空手道五個(gè)項(xiàng)目，以各區(qū)縣（市）為單位組隊(duì)參賽。首屆全民運(yùn)動(dòng)會(huì)共分為“競(jìng)賽”和“活動(dòng)”兩大板塊。競(jìng)賽板塊共設(shè)置三人制籃球、健美操、圍棋、象棋、體育舞蹈等60個(gè)大項(xiàng)700多個(gè)分項(xiàng)，以社會(huì)公開報(bào)名形式進(jìn)行參賽。

據(jù)了解，今年市運(yùn)會(huì)進(jìn)行了一系列的改革，本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)極力辦好青少年賽事，更加突出選拔培養(yǎng)競(jìng)技體育后備人才；放寬參賽限制，取消外來務(wù)工子女、外籍運(yùn)動(dòng)員限制，所有2018年9月30日之前就讀于寧波大市內(nèi)的學(xué)生都能參加比賽。

而作為寧波市首屆全民運(yùn)動(dòng)會(huì)，自然要體現(xiàn)全民運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)會(huì)以“全民參與、全民運(yùn)動(dòng)、全民健康”的主題。共設(shè)置了60個(gè)群眾基礎(chǔ)較好、老百姓喜聞樂見的競(jìng)賽項(xiàng)目，設(shè)置鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的基層賽、區(qū)縣（市）的選拔賽、市級(jí)總決賽三個(gè)層級(jí)，進(jìn)一步擴(kuò)大全民運(yùn)動(dòng)會(huì)的參與面，給群眾創(chuàng)造更多的參賽機(jī)會(huì)。只要是在寧波學(xué)習(xí)、工作或生活的人員，身體健康且符合單項(xiàng)競(jìng)賽規(guī)程要求都可以參賽。同時(shí)，明確要求禁止專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽，真正地實(shí)現(xiàn)草根化。

為了此次賽事，體育局依托于“寧波微體育”微信公眾號(hào)和寧波市體育官網(wǎng)，開發(fā)了一套快捷方便的系統(tǒng)，老百姓只要想?yún)①?，打開微信，提交個(gè)人信息，就能馬上參賽。比賽結(jié)束后，賽事信息、結(jié)果等也能在網(wǎng)上第一時(shí)間查詢到，十分便捷。

日前，寧波體育部門還公布了此次盛會(huì)IP形象，并圍繞這個(gè)IP自帶的熱度，進(jìn)行了一系列的運(yùn)作開發(fā)，將流量變現(xiàn)。

市體育總會(huì)專職副主席、黨組成員任樂波說：“寧波體育品牌IP化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，更是體育文化推廣的需求?！比缃竦腎P化也不單單只是眾所周知的所謂“品牌形象卡通化”，更多的其實(shí)是在考慮如何對(duì)品牌文化的傳播方式“再創(chuàng)新”，以及如何提升講“品牌故事”的能力。

寧波廣播電視集團(tuán)是此次市運(yùn)會(huì)品牌“IP化”落地推廣單位，副總經(jīng)理鄭少艷說：“體育已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)的一個(gè)熱詞，這也是我們首次嘗試與體育部門合作，希望通過體育賽事、體育文化帶來的流量，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)?！睋?jù)了解，此次吉祥物IP部分衍生品已經(jīng)在寧波廣電的網(wǎng)上商城上線，寧波市民可以自行在網(wǎng)上購買。記者看到，這些衍生品的價(jià)格并不算太貴，一件T恤價(jià)格為38元，靠枕也是38一只，吉祥物公仔價(jià)格稍高，68元一對(duì)。根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前吉祥物已經(jīng)售出了幾千對(duì)。

為什么運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物IP產(chǎn)品能夠熱賣？

除了此次吉祥物IP符合潮流和現(xiàn)代審美之外，代表的更是其背后蘊(yùn)藏的巨大流量和熱度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，比賽進(jìn)行期間，共監(jiān)測(cè)到相關(guān)信息5568條。其中新聞420篇、APP文章395篇，微博3899條，微信771篇，論壇及博客74篇、視頻問答9條。僅以前期宣傳為例，相關(guān)單位通過公布吉祥物L(fēng)OGO等方式，對(duì)本次運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行了輿論預(yù)熱，僅網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)該話題的轉(zhuǎn)發(fā)量即已超過2000次。在互動(dòng)區(qū)域，輿論評(píng)價(jià)以中性、正面為主，絕大多數(shù)網(wǎng)民對(duì)運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物關(guān)注較多，認(rèn)為其設(shè)計(jì)較為抽象。部分網(wǎng)民認(rèn)為此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦，能夠激發(fā)市民的運(yùn)動(dòng)意識(shí)。另有部分網(wǎng)民則對(duì)運(yùn)動(dòng)會(huì)的場(chǎng)館、賽程安排較為關(guān)心，并期待奧體中心的投入使用。

通過一場(chǎng)體育盛會(huì)的舉辦，不僅提升了本地市民的體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)，體育IP也成為體育文化最好的載體之一，讓體育文化通過這樣的形式滲透到每個(gè)人的生活中，起到潤(rùn)物細(xì)無聲的宣傳效果。

見習(xí)記者 易龍吟