社交網絡時代，無論是新生品牌，還是老字號品牌，都紛紛瞄準年輕消費市場，致力于品牌資產翻新的使命。21世紀已進入“IP時代”，IP形象就是品牌的超級符號，為更好地展示吉林福彩的品牌形象，10月22日，吉林福彩圍繞著福彩的獨特寓意，全新推出吉祥物“阿福”“阿彩”。

IP原本是英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”，在互聯(lián)網語境下，其涵義已有所引申，可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學、影視、動漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱，進一步引申來說，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發(fā)的內容，就是一個IP，它是能帶來效應的“?！被蛘摺艾F象”，這個“?！笨梢栽诟鞣N平臺發(fā)揮效應，因此IP也可以說是一款產品，能帶來效應的產品。

彩票機構推出自己的IP形象此前也屢見不鮮了，如國家體彩中心在去年推出了自己的吉祥物“樂小星”。體彩將樂小星定義為一個鮮活而獨立的IP形象，通過人格化的形象和鮮明的性格呈現，高效快速地觸達年輕受眾，獲取認知和喜愛。樂小星形象的深入人心，是連接品牌和大眾的媒介，也是助力品牌傳播和未來發(fā)展的無形資產和不竭動力。

“樂小星”從形象打造到理念傳達，不斷深入年輕化消費市場，讓樂小星走入大眾視野并留下深刻印象的同時，也讓大家關注到中國體育彩票多年來在踐行公益事業(yè)之路上的努力與成績，吸引更多年輕人并加入其中，共同踐行公益?zhèn)鬟f溫暖。

2019年，由寧波福彩出品的福彩首支雙色球IP動畫MV正式發(fā)布，填補了行業(yè)空白。該動畫MV內容立足福彩“雙色球”游戲中的各種特點，將紅球、藍球的形象擬人化，配以朗朗上口的原創(chuàng)福利彩票歌曲，以蒙太奇的手法將“雙色球”游戲的幸運性及福利彩票的公益性向公眾呈現。寧波福彩將該動畫MV濃縮為精華一分鐘，以緊跟當前互聯(lián)網視頻傳播特點，讓該動畫MV更具有親和力，以全新的宣傳方式向社會展現福利彩票的公益理念與宗旨。

相較于品牌logo，吉祥物更為形象具體、還能在宣傳中不斷豐富其性格特點，具有持久效應；相較于形象代言人，吉祥物的打造成品更低，并且吉祥物是隨著推廣在為品牌不斷增值。在社交媒體發(fā)達的今天，通過吉祥物能夠更加靈活、更加通俗地傳遞品牌價值，希望隨著彩票行業(yè)的不斷升級，彩票機構的不斷深耕細作，各地彩票機構、各個大型彩票游戲都能推出自己的品牌吉祥物，講述各自的品牌故事。（《國家彩票》雜志）

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