來源：普象工業設計小站

ID：iamdesign

大家好，我是象君。最近垃圾分類的熱度持續攀升，各地為垃圾分類紛紛出臺各種相關政策，長沙甚至還為垃圾分類設計了兩個吉祥物。

以香樟樹葉為靈感的“綠寶”和以杜鵑花為靈感的“潔娃”

暫且不說垃圾分類，借著這兩個吉祥物的熱度，咱們今天也正好來討論一個象君憋了很久的問題，國內的吉祥物為什么往往丑的讓人絕望？

是時代在進步

還是審美在退步？

說到吉祥物想必大家都還是很熟悉的吧，國內吉祥物從1990年第一次舉辦國際大型賽事開始，這種東西就開始慢慢走近我們的生活。

短短不過三十年，到今天吉祥物已經泛濫了。幾乎所有組織，無論是賽事還是展會，但凡組織活動就要搞吉祥物。

但這些吉祥物普遍都很丑。

展會吉祥物

我們先從知名度比較高、影響力比較大的開始說。大家一定都還記得那只丑哭全國人民的“猴賽雷”（2016年春晚吉祥物“康康”）。

雖然韓美林老師（奧運福娃設計者）的水墨風小猴子很可愛，但平心而論這個3D模型擔得起“猴賽雷”這個名頭。

無獨有偶，同年的臺北燈光節上亮相的“葫蘆猴”（福祿猴）也是不僅再次證明了兩岸和諧統一，而且又一次讓全國人民喜提笑料。

“猴賽雷”左，“葫蘆猴”右

過了這兩只猴，我們再來看一組。2017年第十三屆天津全運會吉祥物：津娃。

官方釋義：津娃腳穿虎頭鞋，手持紅色綢帶，做出跳躍的動作，傳遞出運動的概念，同時寓意虎虎生威、紅紅火火，映襯出團結奮進、歡樂祥和的景象。

真的很難想象，這是我們2017年做的設計。或許是我不懂設計，但我覺得我家年畫上的童子比這個要更好看一些。再看一下他的立體化拓展，不知道你怕不怕，反正我是怕了。

同理，你還能看到更多讓人心慌的吉祥物設計。

2017年首屆石家莊旅游發展大會吉祥物：游游、真真、定定。

官方釋義：“游游”、“真真”、“定定”合起來就是游真定（舉辦地真定）。“真真”和“定定”造型一古一今，寓意真定的古今神韻。

“游真定”就不說了。只是著人物形象的設計，說句實話，真的像某盜版網游的人物發布。

如果你真的去游真定，你還能在城市中心發現他們一家三口滿眼真誠的看著你。不得不說我們吉祥物都遵循一個特質，塑料質感的立體形象普遍更驚悚一些。

2010年第3屆亞洲沙灘運動會吉祥物：海海、陽陽、莎莎。

官方釋義：一組三個的卡通形象，分別叫做“海海”、“陽陽”、“莎莎”，以“龍”、“太陽”、“鳳”為原型，分別代表海水、陽光、沙灘。

陽陽還勉強算是一個健康的小朋友，海海和莎莎真一言難盡，這已經不是設計水平的事了，這是美術功底的問題。

城市吉祥物

我們在吉祥物的設計上似乎從來都不走心，國內大多數吉祥物完全沒有存在感。很多人甚至都不知道自己城市還有吉祥物，就像深圳市的“深深”、“ 圳圳”。

深圳城市吉祥物：深深、圳圳

它們2010年在吉祥物設計大賽中脫穎而出，但當時的新聞報道就是它們的絕唱。再也沒有人使用過這兩個吉祥物，網絡上甚至找不到它們的高清圖片。

還有今年鬧得比較熱鬧的金華市吉祥物：金金、華華。

以金華佛手為原型的“金金”和以金華市花（茶花）為原型的“華華”，兩個形象一發布網友們就炸開了鍋，金華市民也表示各種不接受。

如果說“金金”、“華華”還能睜一只眼閉一只眼的話，那無錫市的“阿福、阿喜”就真的是來自視覺的懲罰了！恕我能力有限，我真的找不到一個委婉的詞來形容他們。

依然是同理可得，難以闡述的城市吉祥物還有一大批。

山東聊城旅游吉祥物：聊娃、鳳妮。

浙江平陽城市吉祥物：陽陽。

到這里我們也就不多看，我們這么多吉祥物可以總結出幾個特點：大頭娃娃、奔跑、敞開懷抱、發型是關鍵（元素融入）、名字一定要疊字（最好直接取關鍵字）。

是不是有一種似曾相識的感覺？對的，這種感覺來自于我們08年奧運福娃：貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮（北京歡迎你）。

上面講的那些吉祥物，幾乎都是參照這組奧運福娃做的設計，從造型到名字都是一個形式。

08年奧運福娃無疑是一組非常成功的吉祥物，但他們的成功與年代是劃等號的。在08年來說，福娃的設計是一種創新，是體現中國獨特文化的韻味。

但是，如果無限制的復制這一形式，并且復制的還很粗糙，我們就不禁產生疑問了：究竟是時代在進步，還是審美在退步？

從“熊本熊”

看成功的吉祥物

要說近兩年最火的吉祥物，應該是非“熊本熊”莫屬了，從各種聯名產品到聊天表情包，這只日本熊本縣的吉祥物火遍了全球。

這只也許是全世界最成功的城市吉祥物，誕生于2010年，由日本知名設計師水野學操刀設計。

水野學的設計自然沒話說，這只蠢萌的熊的形象設計的非常好。但有一點比較特別，除了使用了熊本城的色調，以及代表火山的腮紅，熊本熊沒有任何熊本縣的文化符號（熊本縣根本沒有熊）。

那么除了形象的設計，更重要的還有一個當地政府的支持。就像明星之于經紀公司一樣，熊本政府對于熊本熊IP的打造功不可沒。

先是接受水野學提議開放授權，商家可以在任何產品上使用熊本熊的形象。然后開始瘋狂的營銷行為，四處宣揚熊本熊，甚至任命它做公務員（熊本縣營業部長）。

還有最重要的一點，就是熊本熊人設的打造。政府的不遺余力以及人偶扮演人員的賣力演出，使得熊本熊這個符號擁有了自己的人設，他給大眾的感覺更像一個活生生的人而不是一個死板的吉祥物，他擁有自己的脾氣，有喜歡做的事。

▲熊本熊給日本天皇跳體操舞

▲一只會偷看妹子裙子的“癡漢熊”

并且他的人設很符合當代年輕人的世界觀（價值觀），雖然整天蠢萌搞事，但樂觀向上。

而這只沒什么熊本特色的熊，也沒有辜負熊本政府的培養。單是它每年周邊產品銷售額高達一千億日元，更別說它對于熊本縣旅游、文化等方面的影響了。

吉祥物

應該怎么設計？

那么了解了我們當下的吉祥物設計現狀，又看了優秀的設計案例，接下來就是我們重中之重的環節了——如何做好一個吉祥物？建議劃一下重點，不要再隨便搞搞了！

形象設計

打造吉祥物的第一步，自然是吉祥物形象的設計。如何設計一個吉祥物的形象呢？最近也有一個很火的案例可以參考一下。

日本巖手縣的吉祥物小拳石。

這只來自《精靈寶可夢》里的小精靈與巖手縣堪稱是絕配，“巖手”通俗點來解釋為“從巖石里伸出的手”，而小拳石剛好既是巖石又擁有一雙粗壯的手臂。

不過真正讓小拳石大火的還是它的立體形象，因為小拳石沒有腿，設計師只好給人偶的腿加了個透明圖層。

這個形象一出，網友們立馬就炸開了鍋，一個個瘋狂的配合設計師表演。“皇帝的小拳石腿”只有聰明的人才看不見。

我們可以分析這個案例，小拳石的形象為什么那么受歡迎？是他的設計多么的好看嗎？肯定不是，而是設計師基于我們當代主流社會審美而使用的小心機，簡單輕松卻非常受歡迎。

那么對比我們的吉祥物設計呢？清一色的大頭娃娃，俗氣的卡通造型，說句不客氣的話如果我3歲我一定非常喜歡。需要注意的是我們當代社會的主流力量已經發生了改變，時代在變革，80、90后已經成為網絡流量、消費主要貢獻者。

吉祥物的形象設計在完成它是誰，它傳遞什么信息之后，也必須要考慮社會主流審美！

IP打造

對于吉祥物來說，丑不是最可怕的。比丑更可怕的在于，沒有發揮任何作用。

同樣，在日本千葉縣也有一只非常丑的吉祥物——梨妖。

不僅丑而且屁話多，但都抵不過人們瘋狂的營銷。它不只有數不清的周邊衍生產品，還各種上綜藝。

最終這只梨妖不僅本身帶來了巨額收入，還成功地刺激了千葉縣梨的銷量。

國內其實也有這樣的案例，比如2014年南京青奧會吉祥物：“砳（lè）砳”。

官方釋義：靈感來自南京特產雨花石，名字中的“砳”指敲擊石頭發出的聲音。

但是由于它太丑了，人們更愿意稱呼它：二胡卵子、五彩腰子、變異豌豆襪子精、彩色膠囊……

但丑又怎樣，當時到處出沒，瘋狂營銷的“二胡卵子”，到現在一樣讓我們印象深刻。

事實證明，只要敢搞精神污染，再丑的吉祥物也能給人留下記憶！

好的吉祥物價值千金，不好的吉祥物徒增笑料。而我們不缺少優秀的設計師，也不缺少美麗的城市，我們期待著更多優秀吉祥物的出現！

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