暑期旅游旺季即將到來，新主題公園“扎堆”開業(yè)，搶占暑期市場。在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)主題公園在今年暑期的客流量若能達(dá)到往年同期的80％，即可宣布基本恢復(fù)。在主題公園復(fù)蘇的同時(shí)，相關(guān)文旅項(xiàng)目的投資熱情依舊高漲。眼下2021年已經(jīng)過半，疫情防控常態(tài)化背景下，各主題公園將交出怎樣的答卷？

主題公園“扎堆”開業(yè)，搶占暑期市場

受疫情影響，去年年初國內(nèi)各大主題公園紛紛按下暫停鍵，直至3月中下旬才開始在限流條件下陸續(xù)恢復(fù)運(yùn)營。對不少主題公園來說，2021年為疫情防控常態(tài)化下首個(gè)完整運(yùn)營的年份。今年五一假期，國內(nèi)迎來出游高峰，海昌海洋公園各園區(qū)接待量突破歷史同期峰值，北京歡樂谷單日營收達(dá)千萬元，華強(qiáng)方特同樣迎來客流高峰。種種市場表現(xiàn)，為行業(yè)反彈注入“強(qiáng)心針”。

眼下，暑期旅游旺季來臨在即，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2021年暑期全國民航旅客發(fā)送量有望恢復(fù)至疫情前水平，預(yù)計(jì)7月的火車旅行客流量較去年同期增長60％，預(yù)計(jì)整個(gè)暑期的客流量較2019年同期的恢復(fù)比例為95％－100％，主題公園仍是最熱門的旅游目的地之一。

為應(yīng)對暑期出行，各主題公園也做足了準(zhǔn)備，新主題公園更是“扎堆”開業(yè)。近日，華強(qiáng)方特宣布，寧波方特東方欲曉主題公園將于7月9日開園，這也是華強(qiáng)方特旗下新主題公園品牌“東方欲曉”的第二個(gè)項(xiàng)目。據(jù)悉，寧波方特東方欲曉毗鄰華強(qiáng)方特旗下另一主題公園寧波方特東方神畫，投資30億元，占地面積40萬平方米，設(shè)計(jì)年游客接待能力超過300萬人次。

6月26日，桂林融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)與杭州灣融創(chuàng)水世界正式開業(yè)。其中，杭州灣融創(chuàng)水世界為杭州灣融創(chuàng)文旅城首個(gè)開業(yè)的游玩業(yè)態(tài)，也是目前融創(chuàng)文旅在全國最大的單體室外水樂園，未來杭州灣融創(chuàng)文旅城還將陸續(xù)推出主題樂園、主題商業(yè)街、高端酒店集群等項(xiàng)目。

6月19日，西安歡樂谷首發(fā)項(xiàng)目瑪雅海灘開始試運(yùn)營，西安歡樂谷是國內(nèi)第九家歡樂谷，同時(shí)也是歡樂谷中總投資和單位投資一次性投入最高的主題公園。

“截至目前，中國主題公園已經(jīng)交出了一份非常好的答卷，如果今年暑期客流量能達(dá)到往年同期的80％，就可以說是基本恢復(fù)了。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示。

陸續(xù)披露擴(kuò)張計(jì)劃，主題公園市場或迎“洗牌”

在行業(yè)復(fù)蘇的同時(shí)，本土主題公園投資也在齊頭并進(jìn)。2020年9月，紹興市人民政府與華強(qiáng)方特簽約，將于紹興落地“熊出沒樂園”“熊出沒水世界”“紹興國學(xué)文化博覽園”三個(gè)文化旅游項(xiàng)目，總投資達(dá)49億元。10月，華強(qiáng)方特武當(dāng)山中華傳統(tǒng)文化園項(xiàng)目正式敲定，總投資51億元，其中，主題樂園投資31億元。今年3月，華強(qiáng)方特熊出沒項(xiàng)目落地宜春，擬涵蓋熊出沒樂園、熊出沒水世界等。

華強(qiáng)方特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“方特動(dòng)漫樂園、熊出沒小鎮(zhèn)、熊出沒樂園、方特自貢恐龍王國、方特殷商神畫、以‘儒釋道’為主題的方特中華傳統(tǒng)文化園等方特主題樂園，將在未來幾年陸續(xù)面世。”據(jù)悉，未來華強(qiáng)方特還將根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)需求和地方特色，量身推進(jìn)主題公園品牌建設(shè)。

此外，海昌海洋公園分別于去年9月和今年1月競得三亞市海棠灣林旺片區(qū)和上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)地塊使用權(quán)，擬形成以上海海昌海洋公園為核心的旅游度假休閑目的地，以及補(bǔ)強(qiáng)三亞項(xiàng)目產(chǎn)品業(yè)態(tài)。華僑城A則在近日透露，未來將在一線和強(qiáng)二線城市繼續(xù)布局歡樂谷連鎖主題公園，并探索在全國二三線城市布局基于“歡樂谷”母品牌的子品牌和子產(chǎn)品，積極推進(jìn)水公園布局。

在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管主題公園行業(yè)此前受到疫情沖擊，但國內(nèi)對于旅游、娛樂方面的投資熱情依舊。“一是疫情沖擊過后，中國的GDP增勢未發(fā)生變化；二是從目前各地的報(bào)道來看，對旅游娛樂的投資幅度沒有變化；三是消費(fèi)者追求美好生活和娛樂的熱情沒有變化。”林煥杰表示，“但反過來說，這么多的投資、游客以及新項(xiàng)目的出現(xiàn)，必然會(huì)淘汰一批區(qū)域位置差、沒有IP和故事線、缺乏更新能力、沒有資金和管理運(yùn)營能力的項(xiàng)目，這是一個(gè)好的現(xiàn)象。”林煥杰預(yù)測，未來在中國市場唱主角的主題公園品牌將不超過10個(gè)。

線上線下結(jié)合成新出路

疫情防控常態(tài)化背景下，各大主題公園也迎來新變化。除預(yù)約入園、增強(qiáng)消殺等安全防疫措施外，國內(nèi)主題公園也在獲客、營銷、收入來源等領(lǐng)域展開更多探索。

記者發(fā)現(xiàn)，自2020年3月開始，上海海昌海洋公園、歡樂谷、大連圣亞、方特主題樂園等一批主題公園品牌集體進(jìn)駐B站。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前B站粉絲數(shù)量最多的主題公園賬號為方特主題樂園，粉絲數(shù)1．5萬。此外，還有直播帶貨、贊助綜藝、推出聯(lián)名產(chǎn)品等一系列“花樣”，為主題公園增加熱度。

海昌海洋公園控股有限公司執(zhí)行董事王旭光表示，受疫情影響，“非接觸式經(jīng)濟(jì)”加速發(fā)展，直播、短視頻等線上營銷手段成為景區(qū)突破品牌困局的主流選擇，線上休閑比重會(huì)日益加大。在科技驅(qū)動(dòng)下，未來體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭舶l(fā)生了改變，線上＋線下的體驗(yàn)升級將全面爆發(fā)。

另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，包括迪士尼樂園在內(nèi)的各大主題公園，現(xiàn)在紛紛放寬委托售票的代理機(jī)構(gòu)，并通過各種方式擴(kuò)大營銷渠道，積極與學(xué)校和企業(yè)展開合作，通過各類活動(dòng)和福利，以較過去更為主動(dòng)的態(tài)度挖掘消費(fèi)市場。

2020年，各大主題公園業(yè)績集體“滑鐵盧”。華僑城A旅游綜合業(yè)務(wù)營收同比下滑42．67％，華強(qiáng)方特凈利潤同比下滑38．84％至4．85億元，海昌海洋公園和大連圣亞分別虧損14．78億元和6998．06萬元。眼下2021年已經(jīng)過半，疫情防控常態(tài)化下，各主題公園將交出怎樣的答卷？(鄭藝佳)

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