肖夢瑤

紅色文化創意產品是紅色景區傳播紅色文化和取得經濟效益的重要載體。它既承載了紅色地域的文化和精神，又依靠著源源不斷的智慧成果和創意設計展現出更多元、更豐富的紅色文化藝術價值。

韶山景區以及同類型紅色旅游景區的文創產品若要在文旅融合的大趨勢下樹立特色品牌，打開需求市場，充分發揮其教育、紀念和社會效益的同時，不斷挖掘其好呢文化產品創新潛力和市場價值。不僅應注重文創產品的數量供給，更應注重在創意和創新上大力投入，主要發展對策如下：

第一，緊跟政策走向，注重文化元素的深度發掘。近年來景區文創產品成功案例的火爆已經反映出了文化旅游消費市場的大需求、大發展、大前景，需要緊跟文旅融合的趨勢。每個紅色景區都有其紅色地域核心文化和精神，而景區文創就需要圍繞其核心而衍生。僅限于淺層的幾項元素遠遠滿足不了旅游者的消費需求，只有不斷深度挖掘到更多文化元素，才能提供更多優質創意以運用到文創產品中。挖掘文化元素可從橫縱向兩個維度展開，橫向維度可以根據英雄人物的親人好友、意向志趣進行拓展，縱向維度可以根據歷史事件的時間、不同的季節推出具有不同時間特有的系列產品。

第二，緊跟市場競爭，吸納源源不斷的文化創意。所謂文創產品，文化創意是第一要義。紅色文創既要融合紅色景區獨特的紅色文化，又要不斷地進行創新，不斷開發和吸納優質創意，為紅色文創產品市場注入取之不盡用之不竭的動力。僅僅依靠開發團隊的大腦也許并不足夠，若能夠通過舉辦有獎征集、云征集等活動來向社會各界征集創意，參考到各行各業、各個年齡層次的想法和創意，在景區也可以設置專欄等平臺收集游客的創意，集思廣益。這樣既能了解到對消費者來說有足夠吸引力的文化創意，也能為紅色文創的設計提供更多可能性。

第三，緊跟游客喜好，調整文創產品的價格結構。上至中老年偏愛的茶壺、筆墨紙硯等，青少年偏愛的書信、手機鏈等，下至兒童偏愛的玩具、文具等產品，既要內涵化又要時尚化，類型多樣的文創產品的才會吸引到不同年齡層次的消費者受眾。而文創產品的價格也需要多層次和差異化，避免因為價格普遍昂貴而使消費者望而卻步的情況。工藝復雜精美的文化創意產品價格水平較高，也需要小巧精致的文創產品點綴，價格適中又品質優良的產品更不可缺少，也是文化創意產品設計和制作努力的方向。

第四，緊跟科技發展，打造文創產品呈現新方式。紅色文創產品的發展不可忽略科技設備的運用，科技化的手段和智慧化的設備可以使文創產品的呈現更加多樣化。例如韶山景區的文創就引入了前沿科技“3D打印”，游客可以通過3D打印設備參與到文化創意產品的制作體驗中，讓文化創意產品富有新的活力。另外，通過科技，還可以將宏大的紅色歷史縮影為可視化的可播文創，將久遠的紅色故事收納進可聽化的錄音講解文創，利用智慧設備從不同角度不同方式去呈現紅色文創的獨特魅力。

第五，緊跟市場需求，加大宣傳推廣的投入力度。使游客購買文化創意產品的前提就是先要讓游客了解到景區的文創，線上線下平臺雙管齊下的宣傳方式缺一不可。可使用電子海報、視頻播放等手段和形式來展示文創產品的系列、種類、設計思路、制作歷程、依托的紅色歷史故事和文化等內容，特別是要注重結合前沿科技和智慧設備進行宣傳。目前，企業聯合或跨界推出文創產品也不失為一種好的選擇和宣傳手段，紅色景區的文創可以借助自身的紅色文化與其他行業或企業品牌合作，尋求新的發展。

文旅融合的大趨勢下，旅游是文化的載體，而文化是旅游的靈魂，紅色景區的文化創意產品必須要以其獨特的紅色文化和精神為核心，不斷開拓創新，打造紅色景區差異化的旅游品牌，培育新的紅色文化旅游消費熱點，為紅色景區的持續發展提供長足的生命力。

（第一作者系湖南師范大學2018級旅游管理專業本科生；本文是《旅游景區管理》課程學習及2018年暑期社會實踐部分成果；指導老師：羅文斌，王釗，湖南師范大學旅游學院旅游管理系教師）

[責編:田甜]

[來源:新湖南客戶端]

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