這兩天，2022海絲之路文化和旅游博覽會，雖然姍姍來遲，但熱度不減。

數(shù)據(jù)為證：截至目前，海絲文旅博覽會各項直播活動吸引144.5萬人次實時觀看，云展廳吸引11.5萬人次參觀，100萬元文旅消費(fèi)券在1分鐘內(nèi)秒空。數(shù)據(jù)的背后，彰顯的是文博會的蓬勃生機(jī)。值得思考的是，疫情之下，為何仍要堅持舉辦文博會？對于文博會，我們還有什么期待？眾所周知，文博會也是連接文化生產(chǎn)與消費(fèi)的重要一環(huán)。6年來，寧波文博會取得了豐碩成果，吸引超5000家企業(yè)參展，達(dá)成重大項目投資額超600億元。

寧波這一次舉辦文博會，不僅牽動了廣大文化企業(yè)的“神經(jīng)”，更見證了一個個文化產(chǎn)業(yè)項目從紙上協(xié)議變?yōu)榫尸F(xiàn)實。意義也相當(dāng)明顯：它們將有力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)交流和發(fā)展，培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能、新業(yè)態(tài)。

有人會問：疫情之下，文博會還有舉辦的必要性嗎？不可否認(rèn)，受疫情影響，今年不少展會都取消了。如果文博會取消或者延期，從業(yè)者和觀眾大概也是能理解的。畢竟，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化交流合作，也許會因文博會的缺席而有所放緩或減弱，但并不會停止。

但是歲末初冬，文博會的“雖遲但到”，除了讓我們感受到一種堅持，還能看到一種態(tài)度和信心。

鄭永年教授曾說，“做品牌一定要有持之以恒的決心”。經(jīng)過多年培育，這文博會已成為寧波文化會展的重點(diǎn)品牌。寧波文博會之前已成功舉辦6屆，逐步成長為綜合性文旅產(chǎn)業(yè)博覽會，今年首次拿到了“海絲之路”這塊“營業(yè)執(zhí)照”。品牌效應(yīng)和人文特色不斷凸顯。

2022海絲之路文化和旅游博覽會配套活動：第四屆中國（寧波）綜合材料繪畫雙年展

在面臨諸多挑戰(zhàn)的情況下，寧波城市的文博會并沒有中斷，體現(xiàn)的是主辦方及文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者對文博會品牌的珍惜與呵護(hù)。

就在一個月前，知名的法蘭克福書展開幕。有評論稱，“人們以巨大的熱情建造的展臺是樂觀主義的證明”。其實，當(dāng)一個城市堅持舉辦文博會，當(dāng)參展商不遠(yuǎn)千里來到現(xiàn)場，這既是一種雙向奔赴，也是一種信心告白。

從這個意義上講，文博會本身就樹立了一個“榜樣”，在面對困難和挑戰(zhàn)時，它的堅韌和樂觀充分展現(xiàn)了“文化”的力量。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目的，就是為了讓文化更好地托舉美好生活，而文博會在堅持中，也讓自身成為一個閃光的文化符號。

文化會展的背后是文化和產(chǎn)業(yè)的支撐。

寧波面向大海，有著2500年港口發(fā)展史，同時制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，國家級單項冠軍總數(shù)位列全國第一，通過插上創(chuàng)意的翅膀，文化制造業(yè)煥發(fā)出青春風(fēng)采。如“文化裝備第一股”大豐實業(yè)以綠色科技驚艷點(diǎn)亮北京冬奧會主火炬；國內(nèi)最大的筆類產(chǎn)品出口商“貝發(fā)”與國潮牽手，推出國家重大展會活動專用筆。

寧波城市也是國家歷史文化名城，綿延的歷史文脈、產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，是這兩座城市舉辦文博會的底氣。

海絲之路文旅博覽會期間，寧波主動與其他海絲之路節(jié)點(diǎn)城市“鏈接”，寧波天一閣與意大利的馬拉斯特塔、美第奇洛倫佐兩座最古老的圖書館展開云端對話，5位寧波棋手與5位德國棋手進(jìn)行中國象棋的云端對弈。

大家都知道，寧波是海絲之路始發(fā)港和浙東運(yùn)河入海口，寧波幫更是聞名天下，“書藏古今、港通天下”深入人心。

可以說，開放合作是刻入寧波人身體里的基因，也是文博會的鮮明特色。

前兩天，筆者實地“探營”寧波文博會，雖然對參加人數(shù)有所限制，但是展會的標(biāo)準(zhǔn)并沒有降低。

借文博會之眼，我們可以看到文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，“文化+科技”“文化+旅游”“文化+創(chuàng)意”“文化+農(nóng)業(yè)”“文化+制造”等多元內(nèi)容，打開了人們對于文化產(chǎn)業(yè)的諸多首次來寧波舉辦的法國百年工坊展，展出了40余件作品欣賞。

作為文博會的“標(biāo)配”，探討文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的論壇活動，國內(nèi)外產(chǎn)學(xué)研“最強(qiáng)大腦”的同臺碰撞，總是令人期待。“讓文物活起來：文化遺產(chǎn)與當(dāng)代智造”主題論壇，探討了如何發(fā)揮寧波的制造業(yè)優(yōu)勢，推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

當(dāng)然，文博會在時間和空間尺度上都是有限的。如何讓群眾有更多文化獲得感和幸福感？“功夫在詩外”，萬物皆為媒。文博會之外，我們要看見“更大的世界”，更大限度地拓展文化空間，該怎么辦？

筆者以為，我們還需要打造更多文創(chuàng)IP。擁抱大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，利用“文化+”融合打造有傳播力、影響力的文創(chuàng)IP，讓深厚的歷史文化與當(dāng)代的流行時尚“合體”，通過文學(xué)、動漫、影視、游戲等“新文創(chuàng)”講好浙江故事，這是可以持續(xù)努力的方向。

我們也需要更多的文化空間。文化空間不需要富麗堂皇，從身邊的老廠房、工業(yè)遺址和商業(yè)綜合體入手，植入文化元素，同樣可以將一個個物理空間打造成文化空間、精神家園，讓群眾腳步所至之處，皆能感受文化之韻的延綿不絕和文化之美的浸潤人心。（作者是寧波春夏秋冬旅游發(fā)展有限公司創(chuàng)始人、中國城市旅游首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家張益波博士、博士生導(dǎo)師）

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