經(jīng)濟導報記者 戚晨
2023年5月10日是第七個中國品牌日，活動主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。與此同時，大眾報業(yè)集團推出“品牌強省·大眾傳播工程”，旨在挖掘報道優(yōu)質(zhì)山東品牌，放大山東省區(qū)域公共品牌效應，把山東的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，進一步助推山東品牌經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
把“家鄉(xiāng)特色”轉(zhuǎn)化為“城市名片”，當前，公共區(qū)域品牌已成為體現(xiàn)一個地區(qū)經(jīng)濟活力的重要象征。如何高質(zhì)量打造區(qū)域品牌？山東在探索中又形成了怎樣的好經(jīng)驗、好辦法？
服務區(qū)品牌建設“一抹亮色”
2021年9月23日，禹城市“禹種不同”農(nóng)產(chǎn)品正式進駐山東高速服務區(qū)。“禹種不同”是禹城市的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，于2020年正式對外發(fā)布。“禹種不同”以“種子、葉子、禹王像”作為品牌標志，寓意“大禹神品、出于息壤”，展現(xiàn)出禹城特有的大禹文化，是推動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，讓更多的禹城農(nóng)產(chǎn)品走出禹城、走進千家萬戶的重要舉措。
“以‘品牌化、平臺化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)智化’發(fā)展戰(zhàn)略為指引，在禹城服務區(qū)建設中，山東高速與禹城市政府充分聯(lián)動，利用禹城服務區(qū)平臺優(yōu)勢，把功能糖產(chǎn)品、大通手紡空心面、麥香園大饅頭、鴻興源調(diào)味品等禹城市特色農(nóng)副產(chǎn)品引進禹城服務區(qū)，將禹城服務區(qū)打造成‘禹種不同’特色品牌‘城市展廳’，實現(xiàn)平臺化、產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新。”5月9日，山東高速服務開發(fā)集團市場開發(fā)中心主任徐輝給經(jīng)濟導報記者介紹，通過禹城服務區(qū)與當?shù)匚幕Y源深度融合，全面打造“大禹文化”主題服務區(qū)。
經(jīng)濟導報記者在走訪中了解到，剛剛結(jié)束的“五一”小長假期間，山東高速服務開發(fā)集團公司所轄150余對服務區(qū)共服務車輛約496.81萬輛，同比上漲476.38%；接待司乘人員約1531.36萬人次，同比上漲735.22%。
龐大的流量和需求加速了服務區(qū)品牌建設和運營發(fā)展。近年來，山東高速公路服務區(qū)品牌建設緊跟時代發(fā)展，逐步探索和孕育著服務區(qū)特有的品牌發(fā)展之路。據(jù)介紹，山東高速公路服務區(qū)創(chuàng)建自主品牌“齊魯印象”，拓展了全球購、溫室花房等新業(yè)態(tài)，擇優(yōu)引進各類特色鮮明和美譽度較高的社會知名品牌，更好地滿足了人們對公路出行的美好向往。
除此之外，山東高速服務開發(fā)集團高質(zhì)量實施“山東手造”進服務區(qū)工程，讓人們近距離感受手造魅力。目前，已按照“統(tǒng)一形象、統(tǒng)一設計、統(tǒng)一品牌”模式，打造了5對“山東手造”服務區(qū)旗艦示范點、17對推廣示范點，建成了覆蓋全省的常態(tài)化、高水平展示交流平臺。示范點遵循“沉浸式、重體驗、易推廣”理念，匯聚了山東“燒制鍛造類、織造印染類、雕刻工藝類、文房四寶類、美術繪制類”5大類600余種知名手造產(chǎn)品讓服務區(qū)形成品牌，把特色產(chǎn)品和文化通過服務區(qū)這一平臺推向全省、全國，助力山東高速服務區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。
做大增量“蛋糕”
依托卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺坐擁4座全球燈塔工廠的海爾，新近創(chuàng)下大功率SOFC熱電聯(lián)產(chǎn)系統(tǒng)效率全球最高紀錄的濰柴，再如聚氨酯行業(yè)龍頭、全球少數(shù)掌握了MDI自主技術的萬華化學……在“好品山東”首批名單中，工業(yè)類目占據(jù)了“半壁江山”，涵蓋家用電器、新一代信息技術、高端裝備產(chǎn)品、高端化工、新能源新材料等領域，其中不乏有一些享譽全球的品牌、領先世界的科技。
“‘創(chuàng)新’已經(jīng)成為山東打造‘好品’的靈魂和底氣。‘好品山東’遴選標準將科技創(chuàng)新作為重要的一項評價指標，面向新一代信息技術、高端裝備、新材料等行業(yè)遴選出了一批科技含量高、自主創(chuàng)新能力強、研發(fā)投入高、市場占有率高的企業(yè)。”山東省市場監(jiān)督管理局相關負責人介紹，“好品山東”讓行業(yè)“排頭兵”走在前面，有利于充分發(fā)揮示范效應，為“好品山東”金字招牌的打造升級開好頭、奠好基。
經(jīng)濟導報記者獲悉，2022年評選出的首批“好品山東”品牌從中國質(zhì)量獎、山東省省長質(zhì)量獎企業(yè)和新舊動能轉(zhuǎn)換重點產(chǎn)業(yè)，從知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號、地理標志等存量品牌中遴選產(chǎn)生，可以說是“優(yōu)中選優(yōu)”，把握好一條做優(yōu)存量、做強增量的主線，力求把山東好品的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。
“山東省是品牌大省，但品牌分散在各部門各系統(tǒng)，沒有形成聚合效應。做優(yōu)存量，就應讓真正的‘好品’發(fā)揮帶頭作用，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”5月8日，齊魯商標事務所創(chuàng)始人、商標注冊及管理資深專家孫欣在接受經(jīng)濟導報記者采訪時介紹，打造“好品山東”區(qū)域公共品牌，也將在一定程度上改變傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨斗”的局面，給市場主體和廣大消費者形成一個清晰、明確的關于山東區(qū)域公共品牌的認知，對于樹立山東省自主品牌形象，放大山東省區(qū)域公共品牌效應，把山東省的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，做大增量有絕對的價值。
縣域品牌發(fā)展恰逢其時
阿膠、黑蒜、果蔬、面粉、零食、蜂蜜、櫻桃、預制菜……3月以來，山東省巨野縣“好鄉(xiāng)鄰”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介如火如荼地進行。巨野縣立足本地農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，深入推進農(nóng)產(chǎn)品精深加工，走出了一條具有巨野特色、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之路。依據(jù)“好鄉(xiāng)鄰”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌體系的規(guī)劃，巨野將加快構(gòu)建農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系，并持續(xù)培育更多龍頭企業(yè)，帶動農(nóng)民致富，加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。
經(jīng)濟導報記者細數(shù)山東縣域的公共品牌發(fā)現(xiàn)，山東省第一家縣域?qū)用孓r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“惠民原耕”由惠民縣推出，以“惠民原耕”專賣店、商超、冷鏈物流、智能物流為主線點，打造孫子故里的安心農(nóng)品；高唐縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“禮遇高唐”，依托高唐糧油、錦鯉等優(yōu)勢特色主導產(chǎn)業(yè)打造，讓品牌帶動一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方經(jīng)濟。
3月，山東公共品牌網(wǎng)絡傳播影響力排行榜前十的分別是：好客山東、好品山東、章丘鐵鍋、平陰玫瑰、山東手造、日照綠茶、濰坊風箏、煙臺蘋果、萊陽梨、菏澤牡丹，其中排名上漲最多的是平陰玫瑰，提升6名。
“此前，‘平陰玫瑰’公共品牌在山東省區(qū)域公共品牌網(wǎng)絡傳播影響力排名中一直蟬聯(lián)第一名。數(shù)字化賦能后，‘平陰玫瑰’的品牌認知度進一步提升，品牌價值已達到30.28億元，比4年前增長了18.4％，實現(xiàn)了平陰玫瑰在云端吐露芬芳。”平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)中心主任劉勇表示，平陰縣政府與浪潮云洲合作，以當?shù)刈畲蟮拿倒寮庸て髽I(yè)山東華玫生物科技有限公司為示范企業(yè)，進行產(chǎn)線數(shù)字化改造。
今年3月，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合發(fā)布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》明確提出，“鼓勵各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌，加強地理標志的品牌培育和展示推廣，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值”。《質(zhì)量強國建設綱要》明確，到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平。當前，中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升開局良好，市場活力增強，消費拉動作用明顯，交流區(qū)域品牌建設經(jīng)驗、助力地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，可謂恰逢其時。
山東省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處處長劉運富介紹，近年來，省委、省政府高度重視品牌工作，先后出臺了《關于開展質(zhì)量提升行動的實施方案》《關于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，去年首批223家“好品山東”品牌公布后，引起社會各界強烈反響，廣受消費者一致好評，標志著山東省品牌建設取得了實實在在的成效。
孫欣指出，區(qū)域公共品牌體系建設和價值的積累，首要問題是法律保護為基礎，其次是區(qū)域品牌標準制定。在這兩點確實夯實的基礎上，要加大力度推廣宣傳打造，激發(fā)市場主體創(chuàng)建品牌的內(nèi)生動力，營造共建共享的品牌生態(tài)環(huán)境，并在后期做好維權保護。
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