3月份，山東公共品牌的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點(diǎn)智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)山東公共品牌的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了3月份山東公共品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份110家山東公共品牌的INC指數(shù)平均值為386.15，與2月相比傳播影響力均值增長5.96%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的黃島藍(lán)莓，上漲32名；下降最多是泗水地瓜，下降32名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是好客山東、好品山東、菏澤牡丹、章丘鐵鍋、濰坊風(fēng)箏、平陰玫瑰、山東手造、日照綠茶、煙臺(tái)蘋果、沾化冬棗，其中排名上漲最多是的菏澤牡丹，提升7名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多是平陰玫瑰，下降2名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系，一級(jí)指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺(tái)的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)、主流社交媒體平臺(tái)、搜索大數(shù)據(jù)平臺(tái)、SEO平臺(tái)、電商平臺(tái)、用戶評(píng)價(jià)平臺(tái)等。根據(jù)行業(yè)不同，評(píng)價(jià)維度會(huì)有所取舍，其中，山東公共品牌的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析

本月山東公共品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為386.15，說明行業(yè)大部分品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.755，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中等“右偏”狀態(tài)分布，說明有少數(shù)測(cè)評(píng)單元的傳播影響力表現(xiàn)突出，一定程度上提升了行業(yè)整體的INC水平。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。3月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為2.02，處于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，多數(shù)品牌的信息傳播覆蓋面能夠達(dá)到用戶需求，用戶能夠及時(shí)、方便地了解到品牌信息；建議各品牌可以在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)圖文、視頻等不同信息的策劃及發(fā)布，讓信息數(shù)量再上臺(tái)階，從而提高品牌知名度。

不少品牌的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達(dá)到5級(jí)的有2個(gè)，包括好客山東、好品山東。15家品牌的傳播廣度比較突出，達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有37家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有39家。仍有17家品牌的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。3月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.01，處于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。分析認(rèn)為，大部分品牌的相關(guān)信息在頭部社交媒體平臺(tái)的活躍度適中，部分用戶主動(dòng)參與了轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論；建議各品牌進(jìn)一步重視信息內(nèi)容策劃，要求精品思維，積極做好活動(dòng)及話題策劃，力爭實(shí)現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)以及全網(wǎng)的“病毒式傳播”。

部分品牌的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到5級(jí)的有3個(gè)，即好客山東、好品山東、菏澤牡丹。21家品牌的傳播熱度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，即章丘鐵鍋、濰坊風(fēng)箏、平陰玫瑰等，顯示出較強(qiáng)的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有22家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有46家。有18家品牌的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停Ｍ放颇軌蚣訌?qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺(tái)的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“淺水級(jí)”，表示關(guān)注度很低；2級(jí)為“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級(jí)及以上達(dá)到“全國關(guān)注”水平，其中5級(jí)是“強(qiáng)烈關(guān)注”，4級(jí)為“高度關(guān)注”。3月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為0.72，關(guān)注度極低，尚處深水級(jí)（1級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。該數(shù)據(jù)說明，大部分品牌通過搜索引發(fā)的關(guān)注度非常低，甚至有不少品牌沒有被搜索關(guān)注，建議各品牌應(yīng)從品牌傳播的各個(gè)方面進(jìn)行全方位檢查，提高知名度，吸引關(guān)注。

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級(jí)”，但部分品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達(dá)到“全國關(guān)注”水平（3級(jí)及以上等級(jí)）的有1個(gè)，即章丘鐵鍋。21家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，說明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有88家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“淺水級(jí)”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高吸引力。

自有平臺(tái)呈現(xiàn)度分析

山東公共品牌的自有平臺(tái)呈現(xiàn)度評(píng)價(jià)主要測(cè)評(píng)其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺(tái)，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價(jià)值顯得更加珍貴。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)是以SEO理論為基礎(chǔ)，對(duì)品牌官網(wǎng)在搜索平臺(tái)的呈現(xiàn)能力進(jìn)行測(cè)評(píng)，反映了數(shù)字化時(shí)代品牌在自有傳播平臺(tái)建設(shè)方面的能力和效果。該指標(biāo)同樣以5級(jí)為最高級(jí)。3月份，山東公共品牌INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為0.08，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺(tái)信息發(fā)布數(shù)量少、頻率低，或者信息頁面的質(zhì)量不太符合搜索引擎的要求；建議各品牌大幅改善網(wǎng)站頁面的內(nèi)容豐富性、獨(dú)特性，吸引閱讀和搜索引擎收錄。

盡管山東公共品牌行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但仍有部分品牌的官呈現(xiàn)度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，在搜索平臺(tái)獲得了良好的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，品牌名稱是。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有1家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有2家。有107家品牌的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起品牌的重視，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面檢查，提高頁面質(zhì)量，做好優(yōu)化。

【數(shù)據(jù)說明】：以上測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。相關(guān)事宜請(qǐng)咨詢壹點(diǎn)智庫。

【注】：本報(bào)告通過壹點(diǎn)智庫INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

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