3月份，山東公共品牌的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對山東公共品牌的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了3月份山東公共品牌網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份110家山東公共品牌的INC指數平均值為386.15，與2月相比傳播影響力均值增長5.96%。全部品牌INC指數排名上漲最多是的黃島藍莓，上漲32名；下降最多是泗水地瓜，下降32名。位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是好客山東、好品山東、菏澤牡丹、章丘鐵鍋、濰坊風箏、平陰玫瑰、山東手造、日照綠茶、煙臺蘋果、沾化冬棗，其中排名上漲最多是的菏澤牡丹，提升7名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是平陰玫瑰，下降2名。
INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。數據分別來自全網信息大數據平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數據平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據行業不同，評價維度會有所取舍，其中，山東公共品牌的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。
行業整體網絡傳播影響力水平分析
本月山東公共品牌全部品牌的INC指數均值為386.15，說明行業大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。全部品牌的INC指數的偏態系數為0.755，數據呈現中等“右偏”狀態分布，說明有少數測評單元的傳播影響力表現突出，一定程度上提升了行業整體的INC水平。
傳播廣度分析
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。3月份，山東公共品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播廣度均值為2.02，處于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。這意味著，多數品牌的信息傳播覆蓋面能夠達到用戶需求，用戶能夠及時、方便地了解到品牌信息；建議各品牌可以在此基礎上，進一步加強圖文、視頻等不同信息的策劃及發布，讓信息數量再上臺階，從而提高品牌知名度。
不少品牌的傳播廣度表現十分出色，達到5級的有2個，包括好客山東、好品山東。15家品牌的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的品牌有37家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有39家。仍有17家品牌的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起品牌重視。
傳播熱度分析
傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。3月份，山東公共品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為2.01，處于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。分析認為，大部分品牌的相關信息在頭部社交媒體平臺的活躍度適中，部分用戶主動參與了轉發和評論；建議各品牌進一步重視信息內容策劃，要求精品思維，積極做好活動及話題策劃，力爭實現在社交媒體平臺以及全網的“病毒式傳播”。
部分品牌的傳播熱度表現非常亮眼，其中，達到5級的有3個，即好客山東、好品山東、菏澤牡丹。21家品牌的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即章丘鐵鍋、濰坊風箏、平陰玫瑰等，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的品牌有22家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有46家。有18家品牌的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望品牌能夠加強內容策劃，提高信息質量。
網絡關注度分析
在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強烈關注”，4級為“高度關注”。3月份，山東公共品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為0.72，關注度極低，尚處深水級（1級，對應數值大于等于0且小于1）。該數據說明，大部分品牌通過搜索引發的關注度非常低，甚至有不少品牌沒有被搜索關注，建議各品牌應從品牌傳播的各個方面進行全方位檢查，提高知名度，吸引關注。
雖然網絡關注度的行業均值還處于“淺水級”，但部分品牌的網絡關注度仍表現十分出色，其中，達到“全國關注”水平（3級及以上等級）的有1個，即章丘鐵鍋。21家品牌的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，說明在本區域內有一定知名度。有88家品牌的網絡關注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內容策劃，提高吸引力。
自有平臺呈現度分析
山東公共品牌的自有平臺呈現度評價主要測評其“官網呈現度”。官網是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價值顯得更加珍貴。官網呈現度指標是以SEO理論為基礎，對品牌官網在搜索平臺的呈現能力進行測評，反映了數字化時代品牌在自有傳播平臺建設方面的能力和效果。該指標同樣以5級為最高級。3月份，山東公共品牌INC指數的官網呈現度指標的均值為0.08，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌以官網為主的自有傳播平臺信息發布數量少、頻率低，或者信息頁面的質量不太符合搜索引擎的要求；建議各品牌大幅改善網站頁面的內容豐富性、獨特性，吸引閱讀和搜索引擎收錄。
盡管山東公共品牌行業整體的官網呈現度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分品牌的官呈現度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現機會，品牌名稱是。達到3級（“標準級”）水平的品牌有1家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有2家。有107家品牌的官網呈現度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網站相關信息的展現，應當引起品牌的重視，對網站進行全面檢查，提高頁面質量，做好優化。
【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。
【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。
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