當“我愛天津”的動態燈光畫面亮起，游客們紛紛拿出手機拍照留念。昨晚，設立在樂賓百貨門前的天津首家文博文創快閃店正式揭幕，開啟探索商貿與文旅創新結合之路，為夜晚的天津再添“網紅打卡地”。

文博文創產品是凝聚文化意蘊、構筑時代美學、提升生活品質的“精品好物”。隨著文旅融合時代來臨，最近幾年天津的文博文創商店越來越多，但快閃店還從未有過。

五大道相關負責人表示，歐陸風韻文博文創店作為五大道民園廣場最具代表性的文創標志，已經成為中外游客游覽五大道和民園廣場的“必去”打卡地。為了更好地推介五大道旅游景區，講述百年民園的滄桑巨變，讓更多游客了解五大道、愛上五大道，首次采用了備受年輕人喜愛的文創快閃店方式，讓五大道文博文創走出民園廣場，展現時尚個性的一面。

一些游客表示快閃店內展示產品比較少，不能了解到五大道文博文創店的全貌。為此，該負責人表示：“選擇快閃店風格就是要求我們比傳統店更個性。此次我們在快閃店整體設計呈現簡約風格，只精選出了五大道文博文創自主研發的二十多個產品，把最精髓的部分展示給大家，目的是讓消費者對五大道旅游街區的歷史文化產生興趣，吸引他們走進五大道。而坐落在民園廣場的歐陸風韻五大道文博文創店內，會有幾百種文創產品等待著游客參觀選購。”

作為東道主，樂賓百貨將最好的商業位置拿出來推介文化旅游項目，也是看中了文旅項目在年輕消費者心目中的位置。樂賓百貨時文立總經理表示，“今年8月，樂賓百貨與五大道首次合作，在樂賓百貨一層開設五大道國際冰淇淋文化節分會場。實實在在的銷售數據和良好的社會評價，證明我們在商業與文旅融合方面的嘗試是正確的，增加了彼此合作的信心，也讓我們從被動等待文旅合作項目轉變為主動尋找項目。”

樂賓百貨時文立總經理接受媒體采訪

9月初，時文立偶然機會發現了一家企業開發的帶發光外墻的購物倉體，立刻引進兩個購物倉放置在樂賓百貨門前。“隨著北方城市天氣漸冷，夜間經濟的主場將從戶外廣場夜市逐步轉移到室內商貿購物中心，樂賓百貨愿意不斷創新跨界合作，為消費者提供良好的夜間購物消費體驗。我們的初衷是利用這兩個可以發光的購物倉，在夜晚播放一些圖案畫面，為天津市夜間經濟建設貢獻力量，同時吸引消費者駐足拍照、互動和消費。”時文立說，“但選擇哪個具有代表性的品牌項目進入透明購物倉來展示，還真是煞費一番苦心。最終我們拒絕了店內很多大牌商戶的請求，再一次把目標投向文創項目，請五大道文博文創到樂賓門前來開店。樂賓拿出最好的位置、最好的資源，就是希望在傳統商業與文旅項目牽手的過程中，激蕩出更多的文化意義，實現商旅文的跨界聯合。”

開在民園廣場的五大道文博文創專營店，自開業之日起，就與五大道旅游景區和天津民園廣場密不可分。享譽海內外的著名城市地標，講述不盡的百年歷史滄桑，風格各異的名人故居建筑，都成為五大道文博文創產品創意和開發的根基，也成為眾多國內外游客游覽五大道和民園廣場必須打卡的一站。

成為民園廣場的“網紅”之后，五大道文博文創的開發經營團隊開始思考如何讓“網紅”長紅的問題。作為一個文博文創行業里的“小字輩，”，一方面要做好創意研發的“作業”，同時還要做好開發經營模式的“作業”。線上五大道文博文創開通了淘寶店鋪，并且與各電商平臺合作，探索合作路徑；線下，他們擴充店面，提升營銷環境，舉辦各類互動活動，讓五大道文博文創IP傳播更廣泛。積極創新的努力讓五大道文博文創贏得了掌聲，自主研發的文創產品不僅獲得了多項重量級文創大獎，也創造了靚麗的銷售業績。

但一個具有生命力的文博文創IP，必須要不斷發力，讓更多的人在離開景區特定環境之后，仍然觀注和喜愛這個文創IP。五大道文博文創相關負責人表示，未來五大道文博文創將不斷創新消費者體驗，除了走出民園開設快閃店，未來還會陸續推出互動體驗店等不同形象，讓游客看到五大道文博文創不同的變化。