昨日，由新旅界和寧波市文化旅游投資集團(tuán)聯(lián)合舉辦的第四屆中國文旅上市公司峰會(huì)在寧波開元名都大酒店落下帷幕。

為期兩天的峰會(huì)里，文旅類上市公司、文旅主管部門、文旅產(chǎn)業(yè)基金及投資機(jī)構(gòu)代表，金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，行業(yè)專家、咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)等業(yè)內(nèi)資深人士及全國影響力媒體等300余人匯聚一堂，以"融合、生長"為主題，聚焦文旅上市公司發(fā)展的環(huán)境、新趨勢、新機(jī)遇。

中國文旅企業(yè)發(fā)展新環(huán)境

經(jīng)濟(jì)將持續(xù)低迷、物價(jià)形勢嚴(yán)峻、房地產(chǎn)將會(huì)有條件的有所放松，新時(shí)代證券副總裁兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家潘向東分享了他對當(dāng)前國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的看法。

他指出，受經(jīng)濟(jì)增速換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整震動(dòng)期、前期刺激政策消化期三期疊加的影響，2020年中國經(jīng)濟(jì)仍將繼續(xù)低迷一段時(shí)間；今年還要做好接受更高物價(jià)的準(zhǔn)備。其一，目前為止沒有疫苗的推出，全國大地還是有非洲豬瘟隨時(shí)可以爆發(fā)，導(dǎo)致豬肉價(jià)格上漲、供應(yīng)量極具增長，將帶動(dòng)其他商品的價(jià)格上漲；其二，伊朗形勢的復(fù)雜性導(dǎo)致油價(jià)也上漲，這樣容易形成共振。所以2020年的物價(jià)形勢是比較嚴(yán)峻的。

房地產(chǎn)可能會(huì)有條件的有所放松，特別是三四線城市。房地產(chǎn)若仍按照過去的模式，倒置一個(gè)地方政府的擴(kuò)表（拿土地質(zhì)押獲取銀行的投資），相當(dāng)于全社會(huì)的資本都在通過房地產(chǎn)這個(gè)平臺進(jìn)入到了地方政府，如果哪一天房地產(chǎn)真的不行了，首先爆發(fā)的是地方的債務(wù)危機(jī)。2019年730會(huì)議的時(shí)候中央也特意提到：“房子是用來住的，不是用來炒的”。

中國文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

文旅投資放緩、全域旅游成效顯著、很多政策面臨新的挑戰(zhàn)，浙江大學(xué)旅游與休閑學(xué)院研究院副院長周玲強(qiáng)同與會(huì)嘉賓分享了對中國文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢的看法。

2019年，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展值得回顧的大概有三個(gè)方面的內(nèi)容。第一，總量方面，去年一年文旅投資放緩，而且是在理性的調(diào)整；第二，宏觀調(diào)控加強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游、大平房大量被拆掉，很多政策面臨新的挑戰(zhàn)；第三，全域旅游成效很顯著，從環(huán)境和消費(fèi)的方面來說，體制機(jī)制變革加速，很多地方政府愿意和國有企業(yè)簽約。

中國文旅產(chǎn)業(yè)接下來如何發(fā)展？周玲強(qiáng)指出，首先是要高質(zhì)量；其次，要共建大保護(hù)、不搞大開發(fā)。比如在長城、大運(yùn)河、長征文化的發(fā)展上，面臨的就是一個(gè)文化的持續(xù)，要通過旅游的開發(fā)，讓歷史的火把能夠很好的傳承。

文旅企業(yè)資本市場的增長邏輯

未來幾年中國資本市場的對外開放力度和發(fā)展速度會(huì)有非常大的加速、資本市場發(fā)展一定會(huì)對文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供非常好的條件、資本市場和實(shí)業(yè)經(jīng)營相輔相成，復(fù)興旅文集團(tuán)董事長兼CEO錢建農(nóng)分享了未來我國文旅產(chǎn)業(yè)在投資與消費(fèi)市場的新方向。

“整體看一下我們中國的文旅產(chǎn)業(yè)，其實(shí)它的基本面優(yōu)于很多其他的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，從數(shù)據(jù)來看，旅游業(yè)過去五年的復(fù)合增長速度不光高于GDP增長速度，實(shí)際上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他消費(fèi)領(lǐng)域的增長速度，所以我們覺得未來十年，受益于消費(fèi)力的增長，更重要的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級改變，以及新的消費(fèi)者的消費(fèi)需求的出現(xiàn)，還有技術(shù)和收入的變化，而產(chǎn)生新的消費(fèi)生活方式，所有這些都會(huì)催生未來旅游業(yè)快速增長。”

如何增長、如何發(fā)展？錢建農(nóng)提出，旅游產(chǎn)業(yè)資本市場有五個(gè)邏輯。第一，行業(yè)龍頭、規(guī)模優(yōu)勢，打造頭部企業(yè)的競爭優(yōu)勢和競爭壁壘；第二，稀缺資源和優(yōu)質(zhì)的IP，一開始就要非常強(qiáng)化對這些資源的擁有；第三，快速迭代和異地?cái)U(kuò)張，要注重打造休閑度假綜合體；第四，升級需求、品質(zhì)生活，旅游企業(yè)要想生存，必須要有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整；第五，產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，好的產(chǎn)品需要一個(gè)好的生態(tài)。

場景科技驅(qū)動(dòng)智慧文旅新變革

景區(qū)傳統(tǒng)、文旅融合難度大、游客缺乏出游體驗(yàn)，杭州天脈網(wǎng)絡(luò)有限公司創(chuàng)始人、董事長呂劍彪從未來科技與文旅融合的角度解析了文旅產(chǎn)業(yè)的新變革。

“大家都在說文旅融合，其實(shí)我們認(rèn)為文旅融合現(xiàn)在可能還有一些比較大的痛點(diǎn)，景區(qū)還是相對比較傳統(tǒng)，山山水水的，文化其實(shí)怎么和文旅融合，這也是一個(gè)比較大的命題，最關(guān)鍵還有一點(diǎn)就是游客怎么樣來體驗(yàn)景區(qū)或者是旅游目的地文化相關(guān)的東西，其實(shí)這些都是比較大的命題。”

未來文旅發(fā)展融合的一些趨勢會(huì)有幾點(diǎn)：旅游體驗(yàn)的科技化、旅游演藝的沉浸化、文化展示的生動(dòng)化、景區(qū)夜游的增量化。基于此，一個(gè)更大的趨勢就是科技和文化和旅游的融合。其實(shí)核心就是文化是內(nèi)容、旅游是載體，用科技的手段我們做一些表達(dá)，這三者融合或可以解決文化缺載體、游客缺體驗(yàn)這些核心的痛點(diǎn)。

文旅上市公司的未來成長路徑

解約、分手等行業(yè)敏感問題不可避免、旅游業(yè)是一個(gè)非常有發(fā)展前景行業(yè)、文旅發(fā)展有經(jīng)濟(jì)組合圍繞旅游兩種和文旅是搭載城市主體區(qū)域發(fā)展兩種不同的模式，與會(huì)的6名文旅上市公司負(fù)責(zé)人分別從各自的產(chǎn)品業(yè)態(tài)出發(fā)，以圓桌對話的形式對文旅上市公司的未來成長路徑進(jìn)行了對話。

其中，關(guān)于寧波文旅企業(yè)上市的困境，寧波股權(quán)交易中心總經(jīng)理周斌表示，國內(nèi)IPO政策實(shí)際上更有利于制造業(yè)為主的企業(yè)，目前文旅企業(yè)在IPO方面有兩個(gè)問題，一個(gè)是合規(guī)性問題，很多文旅企業(yè)收入來源確認(rèn)方面合規(guī)性不太清晰；第二個(gè)是收入和利潤。如一家影視上市公司，它是做服務(wù)的，一旦欠款時(shí)間久便對其應(yīng)收賬款的計(jì)提造成問題，另外，收入有時(shí)候不是很持續(xù)。

周斌進(jìn)一步指出：“寧股交跟寧波市文化旅游局推動(dòng)方面，我們就做兩件事情，一個(gè)方面，因?yàn)槲覀兩辖凰?wù)基地，深交所服務(wù)基地都是積極推動(dòng)文旅企業(yè)、資本市場的一些規(guī)范的培訓(xùn)，很多時(shí)候上市企業(yè)家可能有些規(guī)范性的問題，我們提前給它做一些規(guī)劃，能夠讓其更好的知道這方面的一些知識，包括我們會(huì)定期的每個(gè)月請一個(gè)專家給企業(yè)做一些培育。另外一方面，我們也對接了一些資本，幫助企業(yè)做一些資源整合。”

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