齊魯晚報·齊魯壹點記者 馬輝

3月28日，在濟南舉行的中國（陽信）梨產業品牌建設新聞發布會上，“梨小陽、梨小信”陽信梨產業IP形象亮相。春暖花開的季節，眾多農產品將陸續上市，借助文創賦能產業新生、助力鄉村振興，在一個爆款和IP概念頻頻推出的時代，這也不妨是為農產品出圈進行了一次有益的嘗試。

然而這場發布會的主角是誰呢？原來是濱州陽信。說起陽信，可謂是歷史悠久，文化燦爛，因漢代名將韓信自燕伐齊屯兵古篤河之陽而得名，是有名的“中國鴨梨之鄉”“中國第一‘牛’縣”。梨產業作為陽信的一大特色產業，如何推陳出新、轉型升級？一直是當地在發力的地方。

酒香也怕巷子深，好產品更要講好故事，陽信種植梨的歷史足足有1300多個年頭，在競爭激烈的水果市場中，除了靠產品好來說話，更需要適應當下人們喜歡的IP形象迅速搶占流量。“梨小陽、梨小信”的文化IP形象就是在這種背景下應運而出。該IP由省文化創意設計行業協會和陽信縣金陽街道共同打造。

據介紹，“梨小陽”代表著陽信的開放、創新，“梨小信”代表著陽信的包容、文明，二者共同組成了陽信“水韻梨鄉?魅力陽信”的城市名片，用他們可愛的形象為陽信城市代言、為陽信梨代言。通過陽信梨產業IP的塑造，陽信梨產業將以“IP共生”為概念，以拉動產業、打響品牌、服務民生、擴大影響為目標，激活“農業+文創”有效融合、創新發展的“一池春水”。

而這次新聞發布會還有一個名稱，就是“梨產業創新設計大賽”啟動儀式。大賽以“鄉村振興”為核心創作主題，以推動陽信梨產業品牌升級與產業升級為目標，設置“產業品牌類、文創開發類、創新創業類”三大征集類別，從3月至6月，面向全國公開征集，大賽頒獎暨成果展將于2021年9月進行。大賽參賽類別設置高度重視設計成果的落地轉化，將圍繞陽信縣梨產業及相關文化、旅游產業所需，開發一大批獨具地域文化特色與產業特色的創意精品。

而本屆梨花會暨民俗文化節，以“牛年到牛縣、春暖梨花開、收藏水落坡、尋味陽信城”為主題，要做大做強“采風梨園韻?收藏水落坡?尋味陽信城”品牌。節會期間將舉辦王集“春曉田園”旅游景區特色燒烤美食節暨民間文藝演出、水韻梨鄉（搖滾）音樂節活動、黃河三角洲民俗文化節、京津魯中國北方鼓曲藝術交流展演暨東方朔藝術研討會、展子虔藝術館揭牌儀式暨山東省十六地市美協主席作品精品展等。

產業支撐下的好產品+好的創意IP+線下吸引流量的好活動，“農業+文創+旅游”，這些路子都是非常好的跨界結合點，可以為傳統行業賦能，帶去流量，未來能帶去更多銷量。畢竟缺少了品牌的賦能，農產品基本上是初級農產品，附加值也不會高。

其實，褚橙的出圈，就是一個很好的案例，橙子的特色產品很多，但是褚橙卻成了優質橙子的代名詞，就是因為其打造成了一個流量IP，能講出一段令人唏噓不已的勵志故事， 而褚橙也就不只是橙子，而成為了褚橙。最近，褚橙還憑借其品牌力成功延伸至了褚橙汁，且售價不便宜。這也是給其他農產品、水果換個賽道的一點啟示。

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