品牌簡(jiǎn)介

美國杜邦公司是一家以科研為基礎(chǔ)的全球性企業(yè)，一直在通過創(chuàng)新改變科學(xué)和化學(xué)領(lǐng)域。在70多個(gè)國家經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，歷史悠久，與中國的生意往來可追溯到清朝，近日公布了新logo作為品牌變革的一部分。

設(shè)計(jì)公司

Lippincott

戰(zhàn)略思考

新的現(xiàn)代化logo預(yù)示著杜邦作為公司和全球品牌的轉(zhuǎn)型。新品牌形象將重點(diǎn)放在以客戶為導(dǎo)向的創(chuàng)新戰(zhàn)略和目標(biāo)驅(qū)動(dòng)型文化上，是杜邦在轉(zhuǎn)型中采取的眾多措施之一，幫助客戶解決復(fù)雜問題，并將最好的想法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)世界的產(chǎn)品和解決方案。

設(shè)計(jì)闡述

新logo保留了logo性杜邦橢圓形的傳統(tǒng)，一個(gè)多世紀(jì)以來，它的質(zhì)量，性能和信任已經(jīng)深深烙印在品牌之上，沒有了橢圓邊界的限制，logo著新杜邦開放的思想和革新。

舊的logoDu和Pont之間的空間被放棄了。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還研究了包括符號(hào)和顏色在內(nèi)的概念，更加印刷細(xì)化，重繪的字形重量感更強(qiáng)，以加強(qiáng)現(xiàn)有商標(biāo)的功能性。

logo開頭和結(jié)尾處的兩個(gè)小塊在數(shù)字媒體應(yīng)用中可以發(fā)揮特別的作用。一是將它們轉(zhuǎn)換成3D形狀，看起來前衛(wèi)和抽象，使得這樣的巨頭企業(yè)更酷。另一種方法是用作廣告中，它可以立刻被識(shí)別。設(shè)計(jì)表現(xiàn)出大膽，現(xiàn)代的姿態(tài)。

該logo并沒有研發(fā)品牌字體，而是使用現(xiàn)成的字體，在最近的案例中，尤其是對(duì)于一個(gè)擁有相當(dāng)規(guī)模的公司來說，這倒是比較少見，包裝和logo將在新公司成立后逐步改變。

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