導讀

品牌戰略的一個重要部分是象征實物產品的過程。通過符號化，品牌成為一種識別系統，一種精神特征的表達，一種價值追求的表現，從而獲得消費者的認知、認同和消費忠誠，與消費者建立起一種特殊的消費關系和價值認同關系。符號生產最充分的體現是通過包裝設計的創造和創造來提升農產品的符號價值，從而創造消費意義和無形價值。

為了推動農業符號經濟的創建，提高中國農產品的符號生產和包裝設計水平，2012年，浙江大學中國農業品牌研究中心和農業部優質農產品開發服務中心聯合舉辦了中國農產品包裝設計大賽，連續舉辦了三屆。

通過舉辦包裝設計競賽，更多的人可以認識到科學包裝設計和符號生產在提升品牌溢價中的作用。2014年，在全國大賽的指導下，內蒙古自治區開始舉辦年度包裝設計農畜產品大賽。今天，“溧水山耕”品牌農產品包裝設計大賽正在如火如荼地進行！在充分了解“麗水山地農業”的品牌內涵后，邀請所有設計師打造更多精彩的包裝。

“麗水山耕”品牌農產品包裝設計大賽

注意

農產品必須是“麗水山區農業”品牌農產品

活動宗旨

以市場需求為導向，以糧食、食用菌、茶(飲)、干果、蔬菜、中草藥、畜禽、竹筍、茶油、水產品等10種農產品或加工產品為重點，挖掘人文地域特色，將麗水農產品旅游目的地產品與現代藝術性和實用性相結合，打造深厚的農業文化，集藝術性、紀念性、實用性和便攜性于一體

活動時間

作品收藏時間：5月10日-7月31日。

復習時間：8月10日左右。

參賽要求

工作要求：

1.注意地方特色。要充分考慮旅游者與地域、觀念和生活方式的差異，立足地理位置、資源優勢和產業特色，將農產品旅游目的地的創意包裝設計與地域特色、產業特色、民俗風情和農耕文化相結合，創新理念，發展“獨我”和“獨我”的農產品旅游目的地商品包裝，體現“獨一無二”的麗水痕跡。

2.注重藝術性和天賦。要實現藝術性與禮品性的兼容，我們不僅要有優美精致的造型，還要注意圖案和吉祥的文字，這些都是適合互惠的。同時，在設計中，應更加注重形式美、技術美、易用性和功能性。

3.注意方便性和便攜性。要體現“小、簡、藝、雅”的特點，就要便于商品的拆分和重組，使商品變得輕便、便于攜帶和保管。包裝設計應該更加注重細節，不僅要為消費者考慮細節，還要盡可能表現出對人性和生活環境的深切關注。

4.注意形式的多樣性。圖案風格、文字形式和色彩應用應盡量讓人感到“耳目一新”。圖案和文字應強調差異化設計，色彩應追求強烈的視覺沖擊效果，采用符合當地和產品特點的獨特色彩，并盡量體現民間藝術等元素。材料應倡導生態理念，盡量以自然材料或具有明顯地方特色的傳統手工藝品為主。

參賽方式

1.以個人或單位名義參加競賽；

2.參與者必須確保作品的版權是合法的，任何因剽竊或侵犯他人版權而引起的責任由參與者承擔；

3.所有獲獎作品的知識產權屬于主辦單位，任何組織和個人未經許可不得使用。主辦單位有權以任何形式使用、開發、修改、授權、許可或保護獲獎作品

(3)所有作品需在包裝設計添加“麗水山地農作”標識(不允許隨意變換顏色)。根據實際情況可以使用白色、黑色或灰色。“麗水山地農業”標識詳見附件2)。

(4)填寫申請表(電子版和紙質版各一份)。

(五)參賽作品一經提交，將不予退還，作者應保留自己的論文。

(六)郵寄作品的信封上應當標明“包裝設計組稿”字樣。發送到郵箱的作品標題的格式：“作品作者姓名的包裝”。

(七)所有數據電子文件送1935736136@qq.com，實物送麗水市農業局辦公室麗水市蓮都區溧陽街827號。電話：0578-2026970，郵政編碼：323000。

備注

獲獎后，作者應提供作品源文件的電子副本一份(文件格式為PS、CDR或AI等)。)。

獎勵設置

1枚金牌：1萬元

5個銀獎：每個5000元

10項銅獎：每項獎金3000元

20名獲獎者：每個獎項1000元

本次比賽的最終解釋權歸主辦單位所有。

注意

1.麗水農產品包裝設計競賽申請表

2.麗水山區農業標志矢量圖

請到麗水農業信息網，地址：

編輯：魏春麗程維

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