近日必勝客更新推出了全新的logo，當(dāng)你在去必勝客的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)紅帽子被鑲嵌到隨性的大紅餅里面。沒錯(cuò)，這就是必勝客的新logo，必勝客這次更新是有史以來品牌最大的變化。

中英文logo

必勝客美國(guó)市場(chǎng)副總裁 Jared Drinkwater 表示：我們已經(jīng)從那個(gè)（ 標(biāo)識(shí)中的）紅屋頂上得到了很多，現(xiàn)在是時(shí)候做出改變了。

新舊logo對(duì)比

品牌更新的背景：品牌介紹

必勝客隸屬于世界上著名的餐飲集團(tuán)百勝餐飲集團(tuán)。百勝餐飲集團(tuán)旗下肯德基、必勝客和塔可鐘三個(gè)餐飲品牌分別在烹雞、比薩、墨西哥風(fēng)味食品連鎖餐飲領(lǐng)域廣受歡迎。

必勝客的起源：

1958年美國(guó)年輕的卡尼兄弟以一間只有25個(gè)座位，象小屋(HUT)一樣的比薩餐廳開創(chuàng)了必勝客。

必勝客在中國(guó)：

必勝客，正如它的名字，從1990年在北京開辦中國(guó)第一家餐廳以來，就以必勝的信念贏得了中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。必勝客在中國(guó)快速發(fā)展，取得了令人矚目的成績(jī)。

品牌logo介紹：

實(shí)際上必勝客中國(guó)在2014年更換過一次logo，目的是與全球必勝客logo保持一致。

新舊logo對(duì)比

歷屆logo匯總：

市場(chǎng)環(huán)境分析：

必勝客的代表性紅色屋頂來自于1958年餐廳成立時(shí)的紅頂屋模樣。這一度是餐廳最有辨識(shí)度的特征，但面對(duì)需求愈發(fā)多元的千禧一代，品牌必須做出改變。必勝客全球市場(chǎng)副總裁Jared Drinkwater說，如果你研究年輕一代的飲食趨勢(shì)，那就是口味上的探索。

必勝客近期在中國(guó)業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，據(jù)百勝中國(guó)2018年第一季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)旗下餐廳的同店銷售額同比增長(zhǎng)3%，其中肯德基同店銷售額同比增長(zhǎng)5%，必勝客的同店銷售額則下降了5%。

市場(chǎng)環(huán)境分析：必勝客全球logo及口味更新

品牌調(diào)整

新舊logo對(duì)比

更換logo其實(shí)只是必勝客重新贏回年輕人的方式之一，新logo設(shè)計(jì)也變的扁平化了，同時(shí)也啟動(dòng)了新的廣告語，從原本的Make it Great變成The Flavor of Now，強(qiáng)調(diào)餐廳能夠提供更新鮮、健康的食物及現(xiàn)代的風(fēng)味。

產(chǎn)品調(diào)整：

必勝客在中國(guó)的一個(gè)改革方式就是推出各種新奇口味，此前品牌曾前后推出方形的九合一比薩、鮑魚為配料的鮑旺財(cái)比薩、小龍蝦比薩等新口味。

除此之外，必勝客還更改了菜單。新的菜單上增加了10款面粉配料、4款特質(zhì)面包糠、11款全新口味和 6款配料，以及1款超彈薄片披薩。例如Get Curried Away（帶咖喱走）和Ginger Boom Boom（生姜嘭嘭）等等。

戰(zhàn)略調(diào)整：

此外數(shù)字化也是品牌未來的發(fā)展方向：諸如超級(jí)會(huì)員計(jì)劃、外賣送餐和必勝客App等等。

觀點(diǎn)：

必勝客中國(guó)選擇在2018年全線更換logo，背后也宣誓了必勝客品牌在中國(guó)的一系列轉(zhuǎn)型舉措，這也就不難理解為何必勝客要在logo中強(qiáng)調(diào)比薩和醬汁的存在感，甚至不惜把紅色屋頂換掉。繼2010年的湯匙門，今年7月份被爆料出使用過期劣質(zhì)肉，回首各種時(shí)間帶來的不可消除的負(fù)面影響，改頭換面對(duì)必勝客來說是一次洗心革面式的品牌重塑。希望必勝客通過這次創(chuàng)意、更現(xiàn)代化、更藝術(shù)化的logo變革完成自救！                                    

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