夏洛特是美國東南部北卡羅來納州的最大城市，享有“綠色城市”美稱。夏洛特地區游客辦理局（CRVA）希望通過新的品牌形象提高城市的可識別性和知名度。新的品牌形象不僅僅是為了面對外來的游客，通過此次品牌形象升級，還使品牌與本地的民眾有了更多的交流、合作機會，以此帶來經濟上的發展。

在過去的十年里,?夏洛特像本地游客辦理局（CRVA）所說的那樣,?在許多方面都邁出了重要的一步。在城市發展過程中，也展示了它的發展優點。

一個城市的發展成果是有必要去推廣的。所以夏洛特地區游客辦理局（CRVA）決定將夏洛特區域的營銷方式從傳統旅游品牌轉移到更廣泛的“地域品牌”。
在這座城市里無論是游客、本地公民還是其他目標群體都會得到平等對待。夏洛特地區游客辦理局（CRVA）與本地游說團體、商業協會和夏洛特市議會密切合作，以確保新品牌形象得到廣泛的支持與發展。

新品牌標記受到了夏洛特傳統地標??都市皇冠的啟發，這是為了紀念梅克倫堡??斯特利茨的索菲夏洛特，（英國女王和愛爾蘭女王），夏洛特由此便有了“皇后城”的綽號。在新的城市標記中，皇冠的形狀已經稍作修改。其中，皇冠和字母被分成不同的部分，代表城市經濟文化發展中的多樣性及各種機遇。

建立地方品牌形象是夏洛特游客辦理局（CRVA）的一項重點工作，他們不僅要讓夏洛特成為人們生活、工作或娛樂的場所，還要為它創造更多經濟機遇和活力。隨著城市發展，夏洛特成為一個蓬勃發展的大都市，它的名字也會被列入了許多國家名單的首位。辦理局希望城市與人們之間繼續保持密切的聯系，而不只是個過客。

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