在當今高度競爭的市場環(huán)境下，企業(yè)的經(jīng)營在很大程度上取決于市場的推廣和宣傳。品牌形象設計作為各企業(yè)經(jīng)常使用的一種營銷手段，已經(jīng)被許多企業(yè)用戶所認可，品牌形象設計是企業(yè)整體營銷計劃中非常重要的一部分。品牌形象設計必須按照企業(yè)規(guī)劃的方向展示和引導廣告運作。可以說，品牌形象設計和策劃貫穿于企業(yè)營銷的全過程，是制約企業(yè)市場發(fā)展的核心環(huán)節(jié)和前提。品牌形象設計中如何確定設計目標？

在設計品牌形象時，如果沒有明確的方向和目標，就很難獲得理想的品牌形象設計效果。因此，確定品牌形象設計目標至關(guān)重要。品牌形象設計目標的確定有賴于細致的延伸和總結(jié)，具體的廣告目標是在研究和分析的前提下確定的。比如提高知名度、限制競爭對手、提升品牌價值、說服消費者、改變消費者觀念以及短期促銷。

此外，品牌形象設計目標的確定應考慮每個階段的不同特點，所確定的品牌形象設計目標有時需要及時調(diào)整。由于不同時期不同產(chǎn)品的不同需求，具體的廣告目標也會不同。廣告目標是一個先決問題，必須對其進行清晰、定量的描述。

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