在品牌消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，越來越多的品牌想從改變產(chǎn)品包裝入手，如何打造滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝?接下來由天津品牌策劃公司為大家介紹產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何滿足消費(fèi)需求，以目前流行的小包裝為例。

首先，我們必須洞察目標(biāo)群體的真實(shí)需求，并做好產(chǎn)品定位。品牌包裝是一種品牌力量，其差異性和由此產(chǎn)生的“品牌特征”使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。大包裝和小包裝都是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一認(rèn)知，必須滿足目標(biāo)群體的需求。

以江小白為例，最初把自己定位為一個(gè)年輕人的品牌，倡導(dǎo)一種態(tài)度，從聚在一起、小酌、小聚、小心情的場(chǎng)景出發(fā)，這樣的小包裝才有意義。而其它白酒品牌，最初的目標(biāo)受眾是中年人，如果把它們裝在小瓶子里，就不會(huì)有像江小白那樣的效果。因此，一個(gè)品牌在推出產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該考慮目標(biāo)群體的需求，推出符合使用場(chǎng)景的包裝類別，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。

其次，隨著人們生活水平的提高，這一代人的消費(fèi)觀變得更加科學(xué)，消費(fèi)習(xí)慣也越來越傾向于小包裝，質(zhì)量保證也越來越好。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升級(jí)，小包裝總體上朝著多品種、高品位的趨勢(shì)發(fā)展。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，新中產(chǎn)階級(jí)更注重理性消費(fèi)，而不是愿意花錢。

對(duì)于商家來說，小尺寸通常會(huì)給人一種更精致、質(zhì)量更好的視覺效果，這種積極的關(guān)聯(lián)對(duì)于品牌所有者進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新具有積極的意義。同時(shí)，新的迷你包裝產(chǎn)品的推出也可以吸引更多的人來購(gòu)買，為商家增加第一批新產(chǎn)品的客戶群，并有助于開拓自己新的消費(fèi)市場(chǎng)。

再者，從長(zhǎng)期效果來看，小包裝可以讓更多的消費(fèi)者愿意體驗(yàn)產(chǎn)品，有效提高用戶的回購(gòu)率，幫助商家獲得更多的銷售。消費(fèi)趨勢(shì)不斷變化，包裝創(chuàng)新層出不窮。在商業(yè)社會(huì)中，任何新趨勢(shì)往往來自消費(fèi)者自身的變化，包裝也是如此，它隱藏在年輕消費(fèi)者生活方式變化的背后。

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