品牌策劃是企業(yè)建設品牌的必要步驟，只有進行統(tǒng)一、合適的品牌策劃，大眾才能對你的品牌有更深刻的記憶，這樣的品牌才是有意義的。接下來中山品牌策劃公司告訴你品牌策劃的關鍵是哪些?

1、創(chuàng)建品牌，首先制造產(chǎn)品

中山品牌策劃公司認為，好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎。對于中小企業(yè)來說，品牌建設的立足點是產(chǎn)品第一。沒有好的產(chǎn)品，就沒有品牌宣傳。高質(zhì)量的產(chǎn)品是建立消費者忠誠度的最關鍵因素。消費者消費的是產(chǎn)品，而不是企業(yè)的名稱。即使是世界500強企業(yè)也因其卓越的產(chǎn)品和服務而聞名。

為了制造一個好的產(chǎn)品，除了保證產(chǎn)品的質(zhì)量外，還必須在營銷的各個環(huán)節(jié)推廣產(chǎn)品。包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務、市場展示和營銷方法的統(tǒng)一。產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎。沒有產(chǎn)品塑造企業(yè)形象就是沒有打好基礎就蓋了樓，沒有市場就蓋不了企業(yè)。

2、有一個好的品牌定位

品牌定位是企業(yè)創(chuàng)建品牌的前提和基石。沒有正確的定位，品牌建模仿真只能是模棱兩可，甚至是矛盾和偏頗的。因此，對于中小企業(yè)來說，在創(chuàng)建品牌時，必須明確定位自己的品牌。當提到品牌名稱時，消費者會想到品牌形象。品牌定位必須與產(chǎn)品個性的概念相結(jié)合，這樣消費者才能區(qū)別于其他品牌。

企業(yè)核心競爭力是企業(yè)成長中最強大、最主要的驅(qū)動力，是支撐企業(yè)長期競爭優(yōu)勢的基本能力，是使企業(yè)獨具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略能力，從而促進企業(yè)的快速發(fā)展。縱觀全球500強企業(yè)，幾乎所有企業(yè)都具有獨特的專業(yè)技術能力、創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略決策能力、企業(yè)文化、品牌形象和客戶服務能力，如奔馳的機械設計能力、海爾的市場創(chuàng)新能力和微軟的產(chǎn)品開發(fā)能力。只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能永存。

3、塑造品牌形象

當中小企業(yè)擁有更加突出的品牌形象時，企業(yè)的產(chǎn)品越來越受歡迎，但隨之而來的是同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。類似的產(chǎn)品日益涌入市場，競爭對手也采取了同樣的營銷策略。品牌的銷售業(yè)績不如以前。即使他們不通過戰(zhàn)爭或廣告戰(zhàn)購物，市場份額也會迅速下降，甚至會隨著危機出現(xiàn)“休克”。因此，創(chuàng)造吸引潛在顧客的品牌形象是成功的關鍵。企業(yè)必須制定長期的品牌戰(zhàn)略，塑造強大的品牌形象。

4、將傳播的翅膀插入品牌

毫無疑問，國內(nèi)市場已經(jīng)是一個供過于求的市場，僅僅好的產(chǎn)品不足以創(chuàng)造一個名牌。如果產(chǎn)品占了品牌創(chuàng)造的70%，那么剩下的30%就是傳播，也就是說適當?shù)膫鞑ゾ偷扔诮o品牌插上翅膀。

品牌的建立是漸進的，是一個不斷積累的過程。品牌傳播也需要系統(tǒng)化、標準化和連續(xù)性。否則，無論品牌有多好，都會被無情的時間摧毀，成為被消費者遺忘的角色，退出歷史舞臺。對于中小企業(yè)來說，品牌策劃通信在不同時期應該有不同的戰(zhàn)略。

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