在某種程度上，舊品牌在消費(fèi)者、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)水平方面都優(yōu)于新品牌。他們有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，他們強(qiáng)大的市場(chǎng)意識(shí)和積累的聲譽(yù)實(shí)際上提升了品牌價(jià)值。然而，新品牌的建立非常困難，需要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的過程：從創(chuàng)造知名度到塑造聲譽(yù)，從客戶推廣到客戶維護(hù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都使得新品牌的建立更加困難。為了有助于新品牌的成長(zhǎng)，藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃提醒大家，在進(jìn)行新品牌策劃時(shí)應(yīng)注意以下問題。

1.根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)精確定位

符合產(chǎn)品特征的精確定位是一個(gè)新品牌成功的重要前提和保證。無論是雅克V9的維生素糖果，還是巴馬茶業(yè)的商務(wù)禮品茶，每個(gè)成功的品牌都有一個(gè)精確的定位。

2.找到差異化的亮點(diǎn)

同質(zhì)化需要最優(yōu)秀的人才來站穩(wěn)腳跟，但差異化可以扼殺紅海中的一條血路。在新品牌策劃，我們必須尋求差異化，而不是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走下坡路。

3.產(chǎn)品質(zhì)量是核心

一個(gè)新品牌，不管它的定位有多精確，不管它的口號(hào)有多響亮，沒有優(yōu)秀產(chǎn)品質(zhì)量的支持都不會(huì)長(zhǎng)久。有多少新興品牌已經(jīng)走上了短命之路？想象一下，如果

4.堅(jiān)持是很重要的

新品牌策劃很容易，但堅(jiān)持不懈地實(shí)施計(jì)劃相對(duì)困難。許多企業(yè)一開始就決心打造新品牌。然而，在一系列正常的挫折之后，他崩潰了，中途放棄了。或者，由于種種原因，品牌定位發(fā)生了變化，這最終導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)品牌并不清晰的認(rèn)知。

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