標識規(guī)范的制定，通過有效的CIS導入，將有助于在行動開始時把握未來的發(fā)展方向。在這個時代，人們往往不屑于過多的權衡，那些善于捕捉最初跡象的人很容易抓住行動的優(yōu)勢。但是，在快速發(fā)展和與時俱進的同時，他們可以隨時調整和優(yōu)化各方面的結構，這有利于盡快形成高效的組合。

首先，標志的功能

標志作為一種獨特的媒體符號，一直是傳播特殊信息的視覺文化語言。有了字母，最早符合獨聯(lián)體精神的標志例子是2433年前在中國楚國與曾侯乙合葬的戟上的“曾”像。無論是古代復雜的歐洲標志和中國龍的銘文，還是現(xiàn)代抽象的圖案和簡單的文字，都是為了實現(xiàn)標記身體的目的。

二，網絡標志的表達

作為一種具有媒介特征的標志，為了在最有效的空間中實現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特殊圖案和特殊文字的組合來展示、解釋、交流和交流被標記的身體，從而引導觀眾的興趣，增強其美譽度和記憶力。表達式的組合一般分為特殊模式、特殊字體和復合字體。

1.特殊圖案：它是一種象征性的表現(xiàn)，獨特而醒目，圖案本身很容易辨別和記憶。它通過含蓄、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法來表現(xiàn)被標記的身體，其概念概括而生動，但與被標記的身體沒有直接關系，觀眾容易記住圖案本身。然而，對被標記的身體之間的關系的認知需要一個相對曲折的過程，但是一旦這種聯(lián)系建立起來，它就被深深地打動了。因此，當對持久記憶有很高的要求時，我們應該設計一個好的特殊圖案形象，比如蘋果的牙印，并把握圖案標志的各種元素，以便恰到好處地推廣。在其他情況下，如果我們想在短時間內建立一個形象，我們還應該設計相應的吉祥物，以加強與蘋果等熟悉概念的溝通和理解。在現(xiàn)代精神快餐的時代，朗訊的紅圈正在變得時尚。然而，這種設計只能在中國logo設計公司的網站上接受，而有線電視最新的影視綜藝節(jié)目的標志卻有一個螺旋形的朗訊紅圈，太大膽借鑒，缺乏創(chuàng)意。

2.特殊字符：它們是表意符號。在交流和傳播活動中，重復使用的被認定機構的名稱或其產品名稱以書面形式統(tǒng)一。因此，特殊字符通常被用作特殊圖案的補充。要求所選字體與整體風格一致，并盡可能做出全新的有特色的創(chuàng)作。對于一個完整的logo設計，尤其是一個有中國特色的標志的設計，在國際化的要求下，一般需要考慮至少中英文雙語的形式，考慮中英文字符的比例，并相互匹配，一般有圖案中文、圖案英文、圖案中文和英文，以及單獨圖案中文和英文的組合。有些人還應該考慮繁體中文和其他特定語言版本。另外，要注意標志或文字展開后是否美觀，這是背景制作所必需的，也有利于追求符號的擴展。意義清晰直接，與標記體密切相關，易于理解和識別，也能解釋所表達的思想。然而，由于詞語的相似性，很容易模糊觀眾對標志本身的記憶，從而削弱被標記體的長期記憶。閃光帝國和它的前身，邊城浪子標志，有很好的設計，但是他們不考慮中國。然而，這位浪子似乎對漢字的表現(xiàn)力相當不屑，比如缺少小字體和特色字體，這可能導致他懶得去想中國公司logo設計。這對于國內網民的網站logo設計，來說是一個遺憾。

3.合成字符：是表示和意義的合成。它是指文字與圖案相結合的設計，既有文字的屬性，又有圖案的屬性，但會導致相關屬性的影響相對減弱。對于不同的物體方位，制作帶有部分圖案或部分文字的標志會產生很大的表達差異。例如，只在印刷字體上做簡單的裝飾，或者把字符變成裝飾形狀讓大家猜。其綜合功能是：

A.讀者可以通過文本建模直接理解標記體的印象；

B.造型完成后，觀眾更容易留下深刻的印象和記憶

三、網絡logo設計的基本應用原則

統(tǒng)一的原則在網絡logo設計中得到強調。一般來說，構成標志元素的每個部分都有一種共性和差異，這也叫獨特性或變化，而統(tǒng)一的原則是將多樣性提煉為一種主要的表現(xiàn)形式，稱為多樣性和統(tǒng)一性。在每個部分統(tǒng)一的元素中，有一個元素具有支配整體的功能，如大小、材料和位置，這就是所謂的支配。準確把握對象的多樣性和統(tǒng)一性，突出主導元素，是網絡logo設計的關鍵技術因素。統(tǒng)一不是重復某個設計原則，而是正確地運用其他任何設計原則，如優(yōu)勢、從屬、相互關系、平衡、比例、重復、對比、節(jié)奏、對稱、對比、借用、調和和變異，這些都是設計師所熟知的，來完成設計的表現(xiàn)。統(tǒng)一也可以解釋為一個更高、更普遍和更全面的原則，與上述原則相同。我記得當EASTECHO的網友論壇最近重新開放時，一些女巫對論壇的標志表示了反對。一個簡單的印刷字體的標識與《浪子回頭》固有的獨特風格和卓越品質大相徑庭，與整個網站的標識缺乏聯(lián)系，導致認知模糊。然而，作為一個充滿英文標志的浪子網站，嘗試中文標志是一個突破。網絡標識所強調的獨特性和唯一性導致相關圖案和字體的設計與被標識主體的性質適當相關，并且具有相似的風格。

網絡logo設計應該更加注重把握事物的張力，在集中文化、背景、對象、理念和各種設計原則的基礎上，實現(xiàn)對象最沖動的視覺體現(xiàn)。它也可以被理解為最受限制的沖動之一。在任何一個方面都不夠緊張的情況下，設計好的標志往往會因為不理解、不贊同、不真實、前衛(wèi)、藝術性和樸實等矛盾的原因而被用戶拒絕或被觀眾拒絕和遺忘。因此，正確理解用戶和應用對象的標志是唯一的方式做一些無用的工作。不考慮國情和用戶的認知水平，低估自己的設計能力是不可接受的。在中國，為一個賣電腦的老板設計一個300萬美元的朗訊紅圈標志很容易被認為是騙錢。

第四，網絡標志的規(guī)范

網絡標志不僅要考慮在設計師高分辨率屏幕上的顯示效果，還要考慮網站發(fā)展到較高水平時相應推廣活動所需的效果，這樣在應用于各種媒體時也能充分發(fā)揮視覺效果；同時，我們應該使用能給大多數(shù)觀眾留下好印象的流行形狀。因此，我們在制作徽章時應該考慮單色效果、反白色效果、面料上的紡織效果、車身上的油漆效果、金屬效果、墻面上的三維造型效果等等。在設計標志時，針對各種面向應用的情況制定相應的規(guī)范，對于指導網站的整體建設具有重要的現(xiàn)實意義。具體來說，需要規(guī)范標志的標準顏色，設計一個合適的可應用的背景配色系統(tǒng)，突出背景，在清晰表達標志的前提下制定標志的最小顯示尺寸，在特定條件下為標志制定一些配色方案，并輔助色帶方便制作BANNER等場合的應用。此外，應注意文字和圖案的邊緣應清晰，文字和圖案不應重疊。i

一些追求受眾快速認知的群體會強化文本表達的直接性要求，采用具有明顯文本特征的合成文本來表達，并通過現(xiàn)代媒體的大量重復來強化和維持容易模糊的記憶。例如，英特爾的電子單詞被簡單地替換成一個標志形式。古老的皇家紋章可以讓觀眾通過反復的身份展示了解其身份、地位、等級等屬性，設計極其復雜。然而，現(xiàn)代人對簡潔、明亮、流暢和即時印象的要求影響了標志的設計，他們越來越追求獨特和高水平的訓練。一些在用戶群中創(chuàng)造了一定印象的公司和團體已經采用設計來加強觀眾的差異化記憶和持續(xù)的品牌忠誠度。一些老牌公司正在積極更新他們的標識，可口可樂的標識很容易起草。

在經理、設計師和規(guī)劃師的干預下，更高效的logo設計得到了很好的開發(fā)。尤其是一些設計網站對logo設計做了很多有意義的嘗試，比如針對網站標志的數(shù)字化特征，我們探索了標志的3D和動態(tài)表現(xiàn)，其中普遍的做法是為了保護標志作為整體形象的代表，只適合在整個標志不產生有缺陷的變形的情況下進行動態(tài)變化，即只進行放大、縮小、移動等。而不是進行諸如滾動和傾斜的改變，以確保尊重標記體的嚴肅性。此外，為現(xiàn)有標識制作3D網絡標識已成為日益普遍的網絡標識制作方式。在網絡標志的設計中，使用了大量的合成字符，如YAHOO、AMAZON和中國幾乎所有的ISPs。一方面，這是對網頁屏幕尺寸的限制，要求標識的尺寸盡可能??；另一方面，在這些網站建設之初，優(yōu)秀的形象設計師普遍缺乏參與，大多數(shù)決策者都是技術人員，他們的直覺追求是直接、簡潔和清晰；最重要的是，網絡的特性決定了只能生成標識的短而清晰的記憶，而需要圖形保存和改進的那部分印象記憶可以通過低成本的重復瀏覽來生成。因此，網絡標志對合成文字的追求逐漸成為網絡標志的事實規(guī)范。

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