在CIS的整體構(gòu)成中，企業(yè)理念（MI）是企業(yè)的價值取向和精神狀態(tài)的凝煉與統(tǒng)一，它內(nèi)蘊于企業(yè)的全部動動機體之中，難以直接再現(xiàn)和傳達；企業(yè)的行為識別（BI）或規(guī)范，是企業(yè)動態(tài)動作過程的統(tǒng)整，因而隨著運用目標的情境的轉(zhuǎn)移，其具備識別力會減弱；而企業(yè)的視覺識別（VI）則是企業(yè)信息傳達的符號，它有具體而直接的傳播力和感染力，能將企業(yè)識別（CI）的基本精神和物質(zhì)充分地表達出來，使公眾直觀地接受所傳達的信息，以便達成識別與認同的目的，有人曾形象地把MI比作企業(yè)的"心"，BI比作企業(yè)的"手"，而VI就是一個企業(yè)的"臉"。因此，在VI設(shè)計時，必須充分考慮到它在企業(yè)CIS整體系統(tǒng)中的獨特地位與作用，首先明確VI設(shè)計的基本要求和原則。

　　（一） 有效傳達企業(yè)理念（MI）的原則

　　（二） 強化視覺沖擊的原則

　　（三） 強調(diào)人性化的原則

　　（四） 簡潔明快的原則

　　（五） 增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則

　　（六） 遵守法律法規(guī)的原則

　　二、企業(yè)logo設(shè)計

　　（一） 企業(yè)標志的功能

　　1． 標志功能

　　2． 識別功能

　　3． 象征功能

　　4． 傳播功能

　　5． 促銷功能

　　6． 保護功能

　　7． 經(jīng)濟功能

　　8． 穩(wěn)定功能

　　（二） 企業(yè)標志的類型

　　1． 圖案型標志

　　2． 文字型標志

　　3． 復(fù)合型標志

　　復(fù)合型企業(yè)標志，一般由圖案和文字復(fù)合而成，是目前最流行的一種logo設(shè)計手法。

　　（三） logo設(shè)計的原則

　　1． 富有個性

　　2． 簡潔明快

　　3． 寓意典型

　　4． 優(yōu)美精致

　　（四） logo設(shè)計的方法

　　1． 具象表述法

　　2． 象征會意法

　　3． 抽象表征法

　　4． 文字標識法

　　（五） logo設(shè)計應(yīng)注意的事項

　　1． 大小修正。

　　2． 錯覺校正

　　3． 顏色糾正

　　4． 標志的限制

藝點意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年營收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點。

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