對于旅游產(chǎn)品(旅游目的地)，標志標識還起到傳遞信息和引導消費者的作用。然而，對于旅游產(chǎn)品來說，它具有非常復雜的特性，如生產(chǎn)和消費的全面性、無形性、不可儲存性、不可轉讓性和不可分割性。就旅游目的地而言，它由眾多的旅游景點、旅游接待設施和其他復雜的要素組成。旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的復雜性使得宣傳員難以把握其核心要素，難以區(qū)分其形象和特征，這對旅游業(yè)的健康發(fā)展極為不利。希臘旅游海報的創(chuàng)意視覺設計欣賞標志擅長的表達方式，這也是旅游產(chǎn)品(旅游目的地)推廣開發(fā)中遇到的難題。因此，兩者的結合——即旅游標志的設計是非常必要的。由于旅游標志首先是一種標志，其設計應遵循logo設計的一般原則。同時，由于旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的特殊性，旅游標志的設計也應該堅持自己的特殊原則，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：讓我們來看看下面。

1.突出主流元素的原則如上所述，旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的最大特點是綜合性和復雜性。對于旅游產(chǎn)品來說，這種綜合性表現(xiàn)在任何旅游產(chǎn)品都是由眾多的景區(qū)、景點和其他設施組成的。就旅游目的地而言，任何旅游目的地都由眾多的旅游景點、各種服務和接待設施組成。根據(jù)logo設計的簡潔原則，小標志不能涵蓋一切，只能通過提煉能夠表達旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的主流元素來表達。

2.突出著名元素的原理。旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的全面性決定了這些組成部分中有相對知名的要素。由于旅游標志的主要目的是宣傳和標記旅游產(chǎn)品(旅游目的地)，因此旅游標志的這種作用和功能可以通過眾所周知的要素得到極大的改善。

3.突出地方特色和歷史文化特色的原則。游客旅行的目的多種多樣。目前，欣賞不同地方的特殊風景，感受不同地方的特殊文化是大眾旅游最重要的目的。就旅游目的地而言，任何旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的生產(chǎn)都是以當?shù)氐穆糜钨Y源為基礎的，這些旅游資源是在當?shù)靥厥獾淖匀缓臀幕h(huán)境中形成的，經(jīng)過一定的歷史時期后具有當?shù)靥厥獾淖匀画h(huán)境和文化特征。然而，由于旅游資源的不可移動性，以此為基礎的旅游產(chǎn)品(旅游目的地)深深地打上了當?shù)刈匀伙L光和當?shù)貧v史文化特色的烙印。同時，正是由于這些品牌，它們被不同地方的人們強烈地吸引，于是旅游的社會經(jīng)濟現(xiàn)象就產(chǎn)生了。

4.在當今社會，旅游業(yè)已經(jīng)從過去的奢侈品變成了大眾的一種生活方式，因為學生旅游和農(nóng)民旅游已經(jīng)在旅游構成中占據(jù)了相當大的比例。旅游業(yè)的普及要求廣大旅游工作者在經(jīng)營旅游市場的過程中，在工作的各個方面都要考慮其消費群體的普及程度。作為標識旅游產(chǎn)品(目的地)和促進旅游業(yè)發(fā)展的重要工具，有必要考慮各級旅游消費群體？既要考慮城市游客，也要考慮農(nóng)村游客；不僅要考慮智力游客，還要考慮工人、農(nóng)民等游客；國內游客和外國游客都應該考慮。只有這樣，我們才能設計出一個雅俗共賞的旅游標志，為各級消費者所接受，達到旅游logo設計的初衷。

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