logo設(shè)計是一種突出企業(yè)和品牌形象的設(shè)計。判斷一個logo設(shè)計是否成功取決于它對人們的視覺吸引力。然而，人的視覺總是有一定的差異。只有視覺判斷只能判斷外觀。因此，藝點意創(chuàng)從logo設(shè)計的內(nèi)部結(jié)構(gòu)要素看優(yōu)秀設(shè)計的共同特征。

任何標志都由以下三個要素組成，即標志圖像的內(nèi)部結(jié)構(gòu)

1.可見性：有形的感官元素、顏色、形狀、立體感等。

內(nèi)涵：這些形狀和顏色所象征的精神內(nèi)涵；

3.方向性：用圖形符號表示和指出的機制。

列出的四個符號是三個元素應用的典型例子。

麥當勞的視覺效果不是很突出，缺乏明顯的內(nèi)涵，但字母“M”直接指向品牌名稱。這是一個以方向性為核心的設(shè)計。

BP視覺效果好，是“陽光環(huán)保”的象征，品牌定位弱。這是一個以視覺為核心的設(shè)計。

耐克方向性差，視覺效果一般，但“肯定與正確”的內(nèi)涵非常突出。這是一個以內(nèi)涵為核心的設(shè)計。

蘋果，沒有嘴巴的圓圈，很有吸引力，傳達了咬蘋果的聽覺印象，有豐富的感官元素。“自然、清新、生活化”的內(nèi)涵是顯而易見的。蘋果圖形與品牌名稱直接相關(guān)，其方向性高于麥當勞字體。這是系統(tǒng)思維的符號設(shè)計。

誰的設(shè)計質(zhì)量更高？清晰可見。請注意，這是設(shè)計質(zhì)量，而不是溝通效果，因為設(shè)計質(zhì)量只是溝通效果的一個要素，而不是全部。品牌成功與否不是我們判斷l(xiāng)ogo設(shè)計質(zhì)量的參考因素，否則只能是經(jīng)驗主義，這使得設(shè)計本身沒有標準。

三要素原則適用于任何標志，一眼就能看穿。你可以馬上找到一些跡象來證明這一點。三要素原則將使所有的標志都顯示出它們原來的形狀，不僅能看到設(shè)計師的思維傾向，還能看到質(zhì)量。與那些感官辨別符號的方法相比，觀察和創(chuàng)造性指導的方法如“文字標記和圖形標記”相當于人和猴子之間的差距，根本不是一個水平。

此外，一些設(shè)計師在為標志寫創(chuàng)意說明時感到無助。文字總是像浮云一樣漂浮在標志上，他們總是覺得自己沒有抓住要點。根本原因是對標志的意象結(jié)構(gòu)缺乏理解。當然，揭示形象的內(nèi)部結(jié)構(gòu)不是設(shè)計師的事，而是屬于形象思維研究的專業(yè)范疇，但是關(guān)于形象思維的研究在全世界都是一片混亂，沒有人關(guān)心商業(yè)和品牌中的形象問題。

logo設(shè)計的三要素原則是創(chuàng)意的基石，也是判斷設(shè)計質(zhì)量的指標。然而，它不能指導你具體的創(chuàng)造過程，創(chuàng)造性思維是一個不同層次的系統(tǒng)問題。

只有遵循logo設(shè)計的三要素原則，并在此基礎(chǔ)上融入設(shè)計師的創(chuàng)造力，才能成為優(yōu)秀的設(shè)計。只有從logo設(shè)計圖像的內(nèi)部結(jié)構(gòu)來判斷，才能準確合理地判斷l(xiāng)ogo設(shè)計的優(yōu)劣。

藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計、VI設(shè)計、LOGO設(shè)計、標識設(shè)計，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計服務。

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