標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，就像一把錘子，簡(jiǎn)單實(shí)用。如果一個(gè)工具有太多的功能并且它的效用被削弱了，保持簡(jiǎn)單。你不需要有太多裝飾的漂亮錘子。符號(hào)也是如此，即簡(jiǎn)潔、清晰和優(yōu)雅。所謂優(yōu)雅的形式，我指的是那些可以讓許多不同的觀眾找到他們的視覺熱情，并使他們?nèi)菀子涀　１挥涀∈欠浅Ｖ匾摹Ｈ绻麡?biāo)志的形狀過于華麗，很難讓人記住它。

設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志很難，因?yàn)槲覀儽仨毧紤]它是否有吸引力。簡(jiǎn)單的標(biāo)志可以清楚地傳達(dá)你的信息。設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單而丑陋的標(biāo)志，一個(gè)簡(jiǎn)單而沉悶的標(biāo)志，一個(gè)簡(jiǎn)單而模糊的標(biāo)志是很容易的。設(shè)計(jì)師如何才能真正做到簡(jiǎn)潔，讓錘子成為錘子，符號(hào)成為符號(hào)？答案很簡(jiǎn)單(但過程一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單):仔細(xì)研究顧客和觀眾。所有這些都涉及交流。

顧客傳遞信息，而觀眾接收信息。符號(hào)模式就像一個(gè)信號(hào)。因此，設(shè)計(jì)師必須了解客戶需要向目標(biāo)受眾傳達(dá)什么信息，以及受眾溝通的最佳方式。回到設(shè)計(jì)過程，當(dāng)我們做了足夠的收集和分析，對(duì)顧客和觀眾有了清晰的了解，體驗(yàn)了顧客的產(chǎn)品和服務(wù)，并把顧客的目標(biāo)作為我們自己的目標(biāo)時(shí)，然后我們?nèi)チ俗钫鸷车牟糠郑何覀円_始設(shè)計(jì)了。

為了追求視覺識(shí)別的有效性，我們可以有數(shù)百種可能的設(shè)計(jì)方案。然而，幾乎大部分的設(shè)計(jì)草案都偏離了目標(biāo)，只有少數(shù)有前途。我們沒有任何捷徑，我們只能在無數(shù)的設(shè)計(jì)草案中找到一些可行的解決方案。這一過程在人類和自然中都很常見。

藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營(yíng)體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問題及創(chuàng)造價(jià)值。

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