影響工業產品可識別性的設計因素很多，其中一些在設計工作中已經得到重視和解決，但也有一些沒有得到充分認識或足夠重視。本文主要分析了產品品牌標識的位置、形式及其對工業品外觀和形象的影響等識別問題，并探討了一些個人的理解。

在討論這篇文章的主題之前，讓我來問你一個問題——假設3，如果你去掉汽車、電視或手機上制造商的品牌標志，你還能知道是哪家公司嗎？從這一假設中，我們可以清楚地發現標志在形成產品品牌的個人形象和區分相似產品中的意義。

對于今天的商品生產企業來說，為了提高產品的知名度，讓公眾對產品有更多的了解，他們采取了各種手段。除了保證產品質量之外，最常見的方法是通過產品形象、色彩和材料的設計來達到目的；另一種是通過時尚或華麗的外包裝來吸引消費者的注意力，從而吸引注意力，形成良好的產品“第一印象”。我們上面提到的印象可以概括為對產品整體“面貌”的理解。但事實上，產品的形式是不斷變化的，沒有統一的公式。如果我們想在消費者心目中形成對這種印象的長期理解，就必須把握產品外觀上的一個“點”，即附在產品外觀上的品牌標志。

首先，Iogo對于產品識別的重要性

目前，一些著名的產品制造商經常實施產品生產和設計的系列化，其優點是使產品屬性的各個方面都有一定的繼承性，有利于成本和質量的有效控制。更重要的是在系列設計中實現產品外部形象和形式的延續和傳承，向消費者傳達系列產品血脈相連的品牌印象。基于以上認識，大多數企業已經實現了零部件在系列產品生產中的通用化；產品形式(外觀)的“風格化”取得了良好的效果。例如，德國的VoIkswagen、法國的標致(PEUGEOT)和雪鐵龍(Citroen)的汽車產品在造型上實現了風格特征的系列化，給消費者留下了深刻的品牌印象。可見，產品品牌標識的發展過程伴隨著產品流通歷史的共同發展。除了在質量和技術上的差異，在外觀和形式的表達上也有差異。

二、標志的位置和形狀對產品識別的影響

產品是在工業條件下生產的，這就要求產品的標識應該能夠適應這種條件。首先，產品標識的規格和樣式應統一，應根據企業品牌標識的規格和企業自身的Vi識別系統中的標識來實施，但有些特殊情況也有例外。

標志的位置應與產品的類型和形式相適應。不同的類型和形式與符號有不同的協調性。一般來說，品牌標識和標識的位置應滿足產品整體造型構成的審美需求。例如，大多數規則形式都適合于排列在產品的中心軸上。其中，圓形產品一般在中間、左上角和右下角設置標識效果更好；一般來說，方形產品的標識排列在中上、中下、左上角和右下角；一般來說，多邊產品更適合在中上部或靠近一側放置標識。不規則形狀標志的排列只要不影響操作界面的位置就可以靈活排列。

漢字、符號和英語符號的差異主要來自使用者文化和民族意識的差異。對于越來越多的國際化產品，采用英文標識更符合其全球品牌銷售市場。對于一些具有國家和地區銷售特色的產品，可以用自己的語言設置標識和標志，如具有中國特色的產品和特定的民間物品。一項調查顯示，中國消費者對英國品牌標識和工業品印象更深刻、更漂亮或有一定的品位感。誠然，這樣的調查結果可能會讓人覺得中國人有“崇洋媚外”的感覺，但也表明英語品牌標志和標識更符合新時代的特點。

對于外觀基本對稱的產品，建議將標志放在該類產品正面的中央。以汽車為例，汽車頭部和尾部的中軸線位置是理想位置。然而，情況可能并不總是這樣，有特殊形狀或品牌名稱和形狀的特殊應用。最理想的應用是將品牌標識與產品形式在結構上結合起來。最具代表性的例子是法國雪鐵龍汽車公司的汽車產品。汽車產品前部帶有品牌標志特征的整流罩設計不僅體現了品牌特征，而且具有極佳的裝飾美感，更容易識別和記憶。

第三，約戈的形態演變對產品識別的影響

產品品牌標識在產品中的作用一開始并沒有被放在重要的位置，它經歷了一個過程。

早期產品在標志的應用上更為微妙，尤其是在東方。在一些中國古代的影視作品中，我們經常可以在藥店、酒店和典當行的門前看到一些顯眼的“招牌”。當然，這是現代人對古代商業店鋪標志的“演繹”。與店面招牌不同，他們的產品大多不重視品牌標識(標牌)的展示，更多的做法是將生產商的名字留在產品的不顯眼處，這不僅有助于區分類似產品，也有助于保證未來的質量責任。真正意義上，產品的品牌標識直到人類工業革命后才受到重視，并被認真考慮和布置在產品或其包裝的表面。

產品品牌標志的形式不是靜止的，它需要適應新時代的要求，跟隨大眾審美的變化和新思想的加入，跟隨現代產品形式設計的演變。現在一些產品設計師開始有意識地將產品品牌標識的形式與產品的新外觀形象相適應。例如，2001年由日本索尼和瑞典愛立信推出的新手機品牌索尼愛立信(SONY Ericsson)，使用了一個全新的品牌標識，賦予了新的時代感。其獨特之處在于突破了傳統品牌logo設計中常用的二維空間造型形式，采用了更適合互聯網和多媒體時代要求的具有三維動態效果的品牌標志。

第四，Iogo表達對產品識別的影響

產品的形狀會隨著材料科學技術的進步而變化，扁平化是近年來一些產品形狀變化的主流趨勢之一。產品的外形越來越薄，但正如一些用戶抱怨手機的扁平化增加了手指的疲勞，減少了以往“按鍵時代”的直接觸覺反饋一樣，扁平化在品牌標識的設置形式上也面臨著新的問題：標識的位置以及是否具有立體感都不同于以往的處理方式。貼在產品上的品牌標識在展平后還必須嘗試做一些改變，如低視覺明暗度、淺凹凸紋理、不同材質紋理的對比、可見的溫度感應、傾斜一定角度后的可見標識等。

品牌標識的材料有很多種，但無論使用哪種材料，除了審美效果外，服裝也要考慮。

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