你不知道的logo設計知識

2020-09-18

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1.什么是標志

你不知道的logo設計知識

標志、標識和商標是現代經濟的產物，不同于古代的標志。現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為CIS戰略中最重要的組成部分，是企業形象傳播過程中使用最廣泛、最頻繁、最關鍵的元素。企業強大的綜合實力、完善的管理機制、優質的產品和服務都融入了標志之中，并通過不斷的刺激和反復的描繪深深地留在了觀眾的心中。

logo設計通過特殊的圖形來固定具體的事物、事件、場景和抽象的精神、想法和方向，使人們在看到標識時能夠自然地聯想到對方，從而產生對企業的認同。標志與企業的經營息息相關。標志是企業日常經營活動、廣告、文化建設和對外交流中不可或缺的元素。隨著企業的成長，其價值也在增長。有人斷言：“即使可口可樂的所有資產都被火炬燒掉，可口可樂也可以用它的商標復活”。因此，具有長遠眼光的企業非常重視logo設計，并了解標志的作用。在企業成立初期，一個好的logo設計無疑是未來無形資產積累的重要載體。如果沒有能夠客觀反映企業精神、行業特點和科學美觀的標志，企業在發展、變革和調整時就會造成不必要的浪費和損失。中國銀行改變其標志后，僅在全國范圍內移除和替換的戶外媒體就造成了2000萬元的損失。

龍源廣告致力于企業標志、商標和形象體系的建立，并利用國外先進的開發流程，從前期調研、討論分析到設計開發、后期服務等各個方面匯聚專業人才，打造出適合企業的金牌標志。龍源廣告在logo設計方面有著豐富的經驗，如“1881 HARRY服裝”、“廣州科皮尼皮革”、“米婭羅鑫皮革”、“三郎太空調”、“昌石醬菜廠商標”、“新日鐵鐵芯”、“廣日機械標志”、“春江悅化妝品商標”、“視聽電子標志”、“龍源廣告結合中國悠久的歷史和文化發展出適合中國企業的優秀標志。我希望我們能建立合作關系，為你們企業的發展盡我們的一份力量！

二、標志的起源

標志的起源可以追溯到古代的圖騰。當時，每個氏族和部落都選擇了一種與自身有著特殊神秘關系的動物或自然物作為他們氏族或部落的特殊標志(即圖騰)。例如，女媧氏族以蛇為圖騰，于霞的祖先以黃熊為圖騰，其他人以太陽、月亮和烏鴉為圖騰。起初，人們在洞穴和勞動工具上雕刻圖騰，后來它們成為旗幟和家庭象征，作為戰爭和犧牲的象征。國家形成后，它演變成了國旗和國徽。

在生產勞動和社會生活中，古人不斷創造和廣泛使用各種類型的標志，如路標、村寨標志、石碑、印章等。以便于聯系、標記意義和區分事物的類型、特征和屬性。概括地說，這些都是跡象。在古埃及墓葬中，發現大多數帶有標志圖案的器皿都是制造商的標志和名稱，后來變成了圖案。標志在古希臘被廣泛使用。在羅馬、龐貝和巴勒斯坦的古代建筑中已經發現了石匠專用的標志，如新月形車輪、葡萄葉和類似的簡單圖案。中國自己的作坊和商店都有標志、借口和其他標志。唐朝的紙有黑色的痕跡。到了宋代，商標的使用已經相當普遍。例如，當時濟南的劉佳針店專營細針，上面印著兔子的圖案和一個商標，上面寫著“門前認出白兔”。中世紀歐洲士兵所穿的盔甲在他們的頭骨上有看不見的痕跡，貴族家庭也有家族標志。

在本世紀，公共標志和國際標志開始在世界范圍內傳播。隨著社會經濟、政治、科技和文化的飛速發展，它已經廣泛應用于社會的各個領域，并對人類社會的發展和進步產生了巨大的作用和影響。一門新的科學——“象征主義”的出現是歷史的必然。

第三，符號的作用

1.能識性

識別是企業標志的重要功能之一。在市場經濟體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復雜，各種標志商標眾多。只有特色鮮明、易于識別和記憶、寓意深刻、造型優美的商標才能在同行業中脫穎而出。它可以區別于其他企業、產品或服務，并使觀眾對企業印象深刻，從而增強標識的重要性。

2.領導力

標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業進行信息傳播的主導力量。在視覺識別系統中，標志的形狀、顏色和應用方式直接決定了其他識別元素的形式，其他元素的建立是以標志為中心的。標志的主導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業的所有經營活動，具有權威性的主導作用。

3.身份

logo設計代表了企業的經營理念、文化特征和價值取向，反映了企業的產業特征和經營理念，是企業精神的具體象征。公眾對企業標志的認可等同于對企業的認可。標志不能脫離企業的實際情況，違背企業的宗旨，只能以表面的形式出現，失去標志本身的意義，甚至對企業形象產生負面影響。

4.大部分

隨著企業的運營和企業信息的持續傳播，理性所代表的內涵越來越豐富。企業的商業活動、廣告、文化建設和公益活動將被公眾所接受，并通過標識的記憶在他們的腦海中被塑造。經過很長一段時間，當人們再次看到標識時，他們會想起曾經購買的產品和接受的服務，從而將企業與公眾聯系起來，成為連接企業和受眾的橋梁。

5.創新的

商標確定后，就不是靜態的了。隨著時代的變遷、歷史潮流的演變和社會背景的變化，原有的標志可能已經不適合現在的環境。例如，“殼牌石油”和“百事可樂”的演變就是生動的例子。業務方向和接受群體的變化也將使標志的創新成為必要。簡而言之，標志始終適合企業，并與商業活動的重要元素緊密結合。