為了創(chuàng)造出為靈魂而設(shè)計(jì)的圖騰符號(hào)，在每一寸土地上展現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人一種寧?kù)o、柔軟、豐滿、和諧的感覺，從而潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，打造logo設(shè)計(jì)，品牌，我們需要遵循以下四個(gè)設(shè)計(jì)法則。

第一，簡(jiǎn)潔明了，易于理解，易于說(shuō)教

標(biāo)志是一種視覺語(yǔ)言，需要即時(shí)的效果，所以logo設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、清晰、醒目。避免復(fù)雜的模式和過(guò)度暗示。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)構(gòu)思的獨(dú)創(chuàng)性和技巧的訓(xùn)練，注重清晰度和眼力，適合各種使用場(chǎng)合，做到近觀細(xì)膩靈動(dòng)，遠(yuǎn)觀清晰醒目，從各個(gè)角度和方向都有良好的認(rèn)知度。同時(shí)，logo設(shè)計(jì)者還必須考慮標(biāo)志在不同媒體中的傳播效果，從而達(dá)到傳播的便捷性和一致性。可口可樂(lè)可以說(shuō)是這方面的典范。“可口可樂(lè)”獨(dú)特的印刷字跡和強(qiáng)烈的注意力，令人難忘，如此生動(dòng)直觀；它的動(dòng)態(tài)形式是如此親切可愛。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，憑借斯賓塞優(yōu)美而獨(dú)特的草書名稱和鮮明的商標(biāo)圖案，它在世界各地流行開來(lái)，并在鋪天蓋地的強(qiáng)大廣告攻勢(shì)下經(jīng)久不衰。

第二，新穎獨(dú)特，富有個(gè)性

品牌標(biāo)志是用來(lái)表達(dá)一個(gè)品牌的獨(dú)特性，也是一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志。為了讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，標(biāo)志必須在設(shè)計(jì)上與眾不同、新穎獨(dú)特，并展現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性。標(biāo)識(shí)應(yīng)特別注意避免與其他品牌的標(biāo)識(shí)相似，并且不應(yīng)模仿他人的設(shè)計(jì)。為此，設(shè)計(jì)師必須透徹理解品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)意是logo設(shè)計(jì)的基本原則。要設(shè)計(jì)一個(gè)高可視性的視覺形象，我們應(yīng)該善于運(yùn)用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志容易被識(shí)別和記憶。

國(guó)際商用機(jī)器公司的標(biāo)志以其獨(dú)特的藍(lán)色可以被全世界的人所識(shí)別。沉重、穩(wěn)定、平靜的藍(lán)色字母?jìng)鬟_(dá)了公司渴望彰顯的力量，值得消費(fèi)者的信任和不可動(dòng)搖的力量。1956年，保羅蘭德設(shè)計(jì)了這個(gè)偉大品牌的標(biāo)志，它采用了20世紀(jì)30年代很少使用的打字機(jī)字體，被稱為“城市媒體”。這種一對(duì)一的幾何圖案襯線字體與Futura的logo設(shè)計(jì)路線非常相似。保羅蘭德最初設(shè)計(jì)的標(biāo)志在20世紀(jì)70年代得到了更新，現(xiàn)在已經(jīng)成為我們今天看到的條紋。今天，它仍然新穎獨(dú)特，充滿個(gè)性。

第三，它符合美學(xué)，融精神與精神于一體

標(biāo)志不僅是一種視覺藝術(shù)，也符合人們的審美情趣和審美原則。它還整合了品牌的精神和精神，并傳達(dá)其價(jià)值。當(dāng)人們觀看一個(gè)標(biāo)志時(shí)，這也是一個(gè)審美過(guò)程。在審美過(guò)程中，人們用社會(huì)認(rèn)可的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)、分析和比較視覺感知的形象，從而產(chǎn)生審美沖動(dòng)。這種由標(biāo)志帶來(lái)的審美沖動(dòng)往往是通過(guò)標(biāo)志的形狀來(lái)表達(dá)的。造型美是標(biāo)志的一個(gè)重要藝術(shù)特征。標(biāo)志的造型元素可以分為四類：點(diǎn)、線、面和體。設(shè)計(jì)師應(yīng)在理解品牌愿景、使命和核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，幫助這四個(gè)要素，掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)律，使形成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美感，表達(dá)品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌精神。

例如，梅賽德斯-奔馳的標(biāo)志由一個(gè)三叉星形圖案和一個(gè)圓圈組成，它只是一輛汽車的方向盤，本質(zhì)上代表了司機(jī)征服陸地、海洋和空氣并自由行駛的宏偉愿望。所有這一切似乎都很自然，沒有任何勉強(qiáng)或晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，而且融合了梅賽德斯-奔馳汽車品牌的豐富內(nèi)涵，成為一個(gè)偉大的象征，輕松詮釋了車主的卓越品味和卓越地位，成為當(dāng)今世界許多追求成功的人夢(mèng)寐以求的象征。它占據(jù)了汽車品牌logo設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)。我們可以看到有多少汽車品牌標(biāo)識(shí)采用了在圈外增加一些變化的模式，但那些模仿者無(wú)法超越。

第四，與時(shí)俱進(jìn)，繼承歷史

隨著時(shí)代的變化或品牌本身的發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變化不一致，所以標(biāo)志應(yīng)該創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。目前，為了順應(yīng)時(shí)代精神，引領(lǐng)潮流，世界上許多大品牌都堅(jiān)決放棄過(guò)時(shí)的視覺符號(hào)，清晰地向受眾展示品牌創(chuàng)新突破和追求卓越的精神，并采用視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)識(shí)來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，為了與時(shí)俱進(jìn)，我們需要繼承歷史，展示民族風(fēng)格。因?yàn)橹挥心軌騻鞒袣v史、彰顯民族風(fēng)格的東西，才能輕易地成為人們心中的圖騰，建立起強(qiáng)大的情感紐帶，并具有永恒的價(jià)值。例如，占據(jù)汽車品牌logo設(shè)計(jì)制高點(diǎn)并成為一個(gè)偉大標(biāo)志的梅賽德斯-奔馳標(biāo)志，就是與時(shí)俱進(jìn)、傳承歷史的最好詮釋。另一個(gè)例子是偉大品牌蘋果電腦的標(biāo)志。

此外，logo設(shè)計(jì)還必須運(yùn)用世界范圍的形態(tài)語(yǔ)言，注意吸收民族傳統(tǒng)的共性部分，努力創(chuàng)造具有民族和民族特色的世界范圍的符號(hào)形態(tài)語(yǔ)言。既避免盲目國(guó)際化，又避免盲目追求民族特色，從而避免溝通困難。同時(shí)，我們應(yīng)該注意不同國(guó)家和民族的文化禁忌。

藝點(diǎn)意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計(jì)行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計(jì)中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年?duì)I收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點(diǎn)。

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