商標標識設計的原則

現代商標具有形象性、清晰性、簡明性、強烈的視覺沖擊和精神震撼性、豐富的想象力、與商品或服務緊密的內在聯系、獨特的創造性，體現了時代精神和民族特色，適用于各種媒體和載體。商標不僅要有外在的形式美，即典型的藝術形象，還要有內在的形象美，即深刻的主題，使形式和內容有機統一，完美結合。這是商標設計應該遵循的一條重要規則。因此，商標設計應把握以下原則：

1.獨特性

獨特性是商標顯著特征的最基本要求。商標的形式規則和特殊性要求商標具有自己獨特的個性，不允許有任何相似之處。因此，商標的設計必須獨特、簡潔、突出，追求創造鮮明的視覺感受，給人留下深刻的印象。商標設計最基本的要求是能夠區別于現有商標，應避免在名稱和圖形上與各種已注冊和使用的現有商標相似。只有具有自己特色的創造性商標才有生命力。商標越有特色，視覺表達的吸引力就越強。服裝商標設計服裝商標設計公司化妝品商標設計公司logo設計企業logo設計公司logo設計公司logo設計公司廣州logo設計品牌標志平面設計產品logo設計代理集團logo設計logo設計廣州廣告設計平面設計公司廣告設計公司廣州廣告公司廣州廣告設計公司廣州平面設計公司卡通形象設計卡通吉祥物設計網站設計公司企業網站設計公司網站設計品牌再造設計品牌形象再造設計簡單設計公司

2.注意力

商標是一種視覺符號(立體商標除外)，注意力是商標應該達到的視覺效果。優秀的商標應該具有吸引力，給人以強烈的視覺沖擊。因為只有通過吸引人們的注意力，商標傳達的信息才能對人們產生影響。在商標設計中，注重對比，強調視覺形象的生動性和形象性是產生注意力的重要形式要素。商標設計要求商標在各種應用中保持良好的視覺形象，使商標在商品包裝和各種媒體宣傳中發揮突出品牌的積極作用。

3.流行

知名度是使商標易于識別、記憶和傳播的一個重要因素。流行不是簡單的，而是指以少勝多，構思深刻，形象明顯，雅俗共賞。一般來說，一個受歡迎的商標形象首先應該有一個響亮而美麗的獨特品牌名稱。基于一個好的品牌名稱，應該綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案，然后進行具體的平面設計。一個好的品牌名稱不僅影響著商品在未來市場的流通和傳播，也決定著設計師的整個設計過程和最終效果。優秀的商標應具有以下特征：

(1)結合商品的內容和特征，與商品有著內在的密切關系；

(2)根據商標注冊的時間，可以反映一定的思想內容和時代精神；

(3)它應該充滿人情味和生命氣息，給人一種親密和放松的感覺。

因此，商標可以盡可能地以說、聽、讀、記和傳播為特征。商標設計還應追求響亮、優美、流暢的品牌名稱、簡潔、清晰、易于識別的效果，使商標在聽覺和視覺上都具有大眾化、易于記憶的個性特征。

4.一般性

普遍性意味著商標應具有廣泛的適應性。商標的普遍性要求是由商標的功能以及在不同載體和環境中展示和宣傳商標特征的需要所決定的。商標的普遍性可以分為三個方面：

(1)從商標識別的角度來看，要求商標可以普遍地用于放大或縮小，用于在不同的背景和環境中顯示，以及用于在不同的媒介和變化中的效果。也就是說，一個成功的商標無論是放大還是縮小，無論是近還是遠，無論是在復雜的環境中還是在開放的空間中，無論是靜態的還是動態的，都應該保證觀眾能夠正確快速地識別出來。

(2)從商標在產品造型、包裝和裝飾上的一般觀點來看，要求商標不僅要美觀，還要注意使商標與特定產品的性質以及包裝和裝飾的特點相適應。

(3)從商標在復制和宣傳媒介中的普遍性來看，要求商標不僅要適應制版印刷，還要適應不同材料載體的復制過程特點。例如，商標的圖像適用于金屬材料的復制技術，如雕刻、成型、鑄造和鍛造；適用于不干膠貼紙、霓虹燈等復制工藝；它適用于快節奏的電視屏幕再現和顯示。

6.文化的

文化是商標本身的固有屬性。商標的文化本質是通過商標展示民族傳統、時代特征、社會風尚、企業或群體觀念等精神信息。在特定的商標形象中，這些文化屬性通過商標設計者自覺或不自覺地對事物的理解和構思，自然地融入到商標的內容和形式中。因此，商標中的文化也可以被視為特定商標的設計風格或設計品味的特征。具有強烈文化和高設計品味的商標必須是具有豐富聯想和有趣想法的非凡作品

7.藝術性

商標的藝術性是通過巧妙的構思和技巧將商標的寓意與它優美的形式結合起來體現出來的。藝術性強的商標具有定位準確、構思非常規、造型新穎大方的優點；節奏清晰明亮；統一中有變化，充滿裝飾性。例如，美國威斯登數字揚聲器(見圖2-50)和法國塞拉貝蒂瓷磚廠的商標

8.時間

時代是商標在企業形象塑造中的核心。商標不僅是產品質量的保證，也是商品識別的基礎。商標代表一種聲譽，是企業幾年、幾十年甚至幾百年培育出來的。經濟的繁榮、競爭的加劇、生活方式的改變、時尚的趨勢導向等等。要求商標適應時代。改革商標的一個方法是放棄舊商標，重新設計它，并以新的面貌出現。這種重新設計在經濟上可能要花很多錢。只有通過廣告媒體的反復宣傳，我們才能重塑自己的形象。另一種方式是在原有商標的基礎上，通過一個長期的策略，隨著時間的推移，逐步改造和完善原有的馳名商標，這種策略不僅連續、易于識別，而且富有時代感，使人們在不知不覺中接受新商標。這種演變規律是從具體到抽象，從復雜到簡潔，因此它具有現代化和國際化的特征。

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