一般來說，品牌包括品牌名稱和品牌標(biāo)志。品牌名稱是指品牌中可以用語言標(biāo)題來表達(dá)的部分，包括文字、字母和數(shù)字，如電視品牌中的“長虹”、“長虹”、“耐克”。品牌標(biāo)識(shí)是一個(gè)品牌不可識(shí)別的部分，不能用語言表達(dá)，包括符號(hào)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、特殊顏色或字體，如長虹品牌O字母中的五角星和耐克品牌的金鉤，都是不能發(fā)音的品牌標(biāo)識(shí)。

有時(shí)品牌和商標(biāo)會(huì)混淆。事實(shí)上，很難定義和區(qū)分品牌和商標(biāo)，更不用說知名品牌和知名商標(biāo)了。本文給出了一種簡便的除法方法。商標(biāo)是賣方采用并受法律保護(hù)的標(biāo)志。從這個(gè)意義上說，商標(biāo)是一個(gè)法律術(shù)語，它是國家機(jī)關(guān)授予生產(chǎn)經(jīng)營單位從事某種活動(dòng)的權(quán)力。商標(biāo)可以分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。品牌在管理(或營銷活動(dòng))中更多的是一個(gè)概念和名詞。應(yīng)該注意的是，現(xiàn)行法律保護(hù)商標(biāo)，甚至保護(hù)品牌也是從保護(hù)商標(biāo)開始的。

品牌設(shè)計(jì)的原意是為了方便識(shí)別消費(fèi)者。從品牌的起源，但從品牌的定義，我們可以清楚地感覺到，品牌的根本目標(biāo)是區(qū)分生產(chǎn)者，即便于識(shí)別消費(fèi)者。

品牌設(shè)計(jì)，或者說是品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)的結(jié)合，是品牌建設(shè)和品牌管理的基礎(chǔ)，因?yàn)槠放浦挥型ㄟ^傳播才能發(fā)揮作用，而傳播的對(duì)象是品牌設(shè)計(jì)。如果一個(gè)品牌很難被消費(fèi)者認(rèn)可，很難被消費(fèi)者理解、接受和傳播，那么消費(fèi)者又怎么能對(duì)這個(gè)品牌忠誠呢？因此，“便于消費(fèi)者識(shí)別”是品牌設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。以IBM為公司的合法注冊(cè)名稱，無論是使用“IBM”還是“國際商用機(jī)器”都只是法律責(zé)任和義務(wù)的同義詞，區(qū)別不會(huì)太大；但作為個(gè)人電腦產(chǎn)品的一個(gè)品牌，消費(fèi)者更容易識(shí)別藍(lán)白色字母“IBM”。

logo設(shè)計(jì)便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶，是市場導(dǎo)向理念的具體體現(xiàn)。例如，當(dāng)外國品牌(企業(yè))進(jìn)入中國市場時(shí)，他們會(huì)找到相應(yīng)的中文名稱，這不僅是本土化的要求，也是貫徹市場導(dǎo)向理念的具體體現(xiàn)：方便中國消費(fèi)者識(shí)別，也是滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求的具體體現(xiàn)。例如，考慮到目標(biāo)消費(fèi)者希望更年輕、更時(shí)尚，摩托羅拉應(yīng)該將其品牌名稱更新為“摩托羅拉”。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是全國知名的vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營銷服務(wù)。

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