本文以國內外外賣網站的LOGO為研究對象。通過數據收集、分析和研究，對國外銷售網站標志的表現形式和色彩選擇進行了詳細的探討，尋找logo設計，的方向和方法，為logo設計網站的研發提供理論資料

1外賣網站的LOGO設計

1.1網站LOGO

現在是品牌時代，公眾對LOGO并不陌生，它存在于我們日常生活的方方面面。LOGO作為大眾傳播的符號，以精致的形象傳達一定的意義，借助人們的符號識別和聯想思維能力傳達特定的信息，是品牌視覺識別系統的重要組成部分。Web LOGO是網站圖像識別的重要體現。網絡LOGO與其他行業LOGO具有相同的符號功能、識別功能、美化功能和法律功能，是形式、聲音和意義的結合體。如今，根據時代的需要重新設計或改進現有的LOGO形象是品牌成長和發展的必由之路。面對這些問題，網站的LOGO設計有很多優勢，可以利用多媒體展示平臺，不受傳統媒體材料的限制，形式多樣，造型清新獨特，色彩簡潔明了，展現LOGO發展的最新趨勢。

1.2外賣網站LOGO

外賣網絡是指為顧客提供快速配送服務的網站，即網上訂購服務。每一個提供外賣服務的外賣網站或應用程序，甚至餐館品牌自己網站上的送餐頁面，都有一個品牌LOGO供消費者識別。隨著網站LOGO對品牌推廣的影響越來越大，LOGO形象在發展過程中不斷被規范和優化。在研究國內外外賣網站(或應用)的LOGO建模時，發現在激烈的競爭中，有些已經隨著網站的關閉而不再使用；其中一些因企業視覺形象的改善而更新，呈現出新的面貌。這些都為外賣網站LOGO設計的發展留下了寶貴的經驗。

2外賣網站(申請)LOGO表格

2.1書面形式

文字形式的LOGO是指以漢字、字母和數字為主要造型元素的LOGO設計。這種設計形式可以清晰直接地表達概念，并可以結合簡單的圖形、符號或其他外語元素進行變形和變色處理，既保留了原文的概念特征，又增加了新的意義信息，形成新的視覺形象。例如，為公司員工提供午餐遞送服務的美國外賣網站EAT ClUB的徽標是橙色六邊形，大寫粗體的EAT Club字樣上下排列。Sprig成立于2013年，服務于舊金山的各個社區。它側重于社區外賣和訂購服務。它的LOGO是漂亮的手寫Sprig，其中最后一個字母G被樹枝變形，清新優雅。

2.2抽象圖形形式

拋棄文字、使用所有圖形的LOGO在外賣網站的設計中極為罕見。這里提到的圖形是LOGO中的圖形元素。使用簡單抽象的幾何形狀或符號作為LOGO圖形，將抽象的思想和概念轉化為清晰的視覺圖像。不同的形式會有不同的價值含義，探索各種基本形式的含義，根據設計目的靈活合理地使用各種形式，恰當地表達豐富的視覺內涵。全球外賣品牌送貨英雄的標志圖形是一個包裹在星星中的飛行球體。這個抽象的圖形展示了品牌最想傳達的速度感和激情。被稱為日本便當世界的優步(Uber)便當(bento.jp)，其LOGO圖形由矩形框架中的多個實心點、矩形和三角形組合而成，表達了一種獨特的理念，即便當網站每天只為顧客提供一份便當，但每天都要更換菜肴。

2.3具體圖形形式

用最具代表性的物體直觀地表達意義是圖形形象LOGO的特點。避免圖形描述，合理總結、提煉和修飾客觀形象，用全新的藝術形式和感性形象展示客觀形象。外賣網站是餐車和餐館之間的交流平臺，餐具圖形經常被用作LOGO圖形。例如，外賣網站DEVELOpMENT DISH的LOGO是一個帶滾輪的餐飲封面圖案，而過境的西餐簡單而有動感，可以準確傳達信息。此外，歐洲外賣O2O公司TakeEatEasy的LOGO圖形定位于提供高端餐廳和服務高端用戶，是以西餐和運動為指針的時鐘圖形，精致獨特，體現了企業對準時送餐的關注和追求。

一個事物的形象被用來表達另一個事物，而象征性的形象被用來突出個人特征，這樣觀眾就能識別它們并產生積極的聯想。例如，外賣網站的LOGO設計中使用了一些動物圖形，而DELIVEROO則是一只白色的袋鼠，背著一個送餐包，象征著安全快捷的送餐，展示了企業給顧客送餐的友好形象，DELIVEROO專注于英國的快速送餐服務，解決了高端餐廳不提供送餐服務的問題。Meituan.com旗下在線訂購平臺“美團外賣”(Meituan Takeaway)品牌去年全面升級后，LOGO圖形從一碗熱氣騰騰的米飯變成了跳躍的橙色袋鼠形象，使得LOGO圖形更加生動，讓消費者直觀形象地了解公司形象，實現了快速準確送餐的理念。

2.4綜合形式

除了上面提到的文字形式和圖形形式，還有一些LOGO圖形與文字沒有明顯的界限，是混合表達的綜合形式。在這種LOGO中，字符相互混合，字符相互穿插，這是一種裝飾性的組合，它不僅傳遞信息，還創造圖形。著名搜索網站百度的LOGO設計是綜合形式的典型代表。在外帶網站的LOGO設計中，韓國外帶網站的“外帶國家”的LOGO就是這樣，文字中間是外帶人騎摩托車的形象。

3外賣網站(或應用程序)徽標的顏色表現

形式的出現必須用顏色來表達，恰當的顏色表達可以補充形式來傳達不同的信息。作為LOGO的顏色選擇，一般采用高純度的亮色來提高LOGO的醒目程度，不要用太多的顏色來避免混亂。外賣網站LOGO的色彩表現應符合LOGO色彩選擇的一般規律，同時又有自己的特點。從宏觀的角度來看，logo顏色的探索不應該只停留在單一的LOGO上。

3.1彩色顯示的豐富性

作為網站LOGO設計的一個分支——外賣網站LOGO設計，它的很多LOGO顏色都是用多種顏色表達的。豐富的色彩增添了活潑的氣氛，取得了良好的效果。比如上面提到的韓國“外賣國家”LOGO，以及中國專門為外賣晚餐提供的斗豆晚餐，這些LOGO中的彩色卡通形象非常可愛，被人們所接受和喜愛。配色時，要注意控制色彩明度的關系，通過明度漸變來創造LOGO的層次變化。新加坡外賣站foodferry的LOGO隨著金色的輕盈而逐漸變化，創造出虛擬現實與層次感相結合的視覺效果。此外，為了體現豐富的層次感，采用單色漸變或多色漸變的LOGO數量也在不斷增加。漸變顏色可以產生光、空間和運動等。并通過重疊變化、相似顏色的匹配和有序的顏色漸變匹配來顯示平面顏色無法實現的特殊效果。無論是之前的橙色“一碗米飯”LOGO，還是更新后的帶有小麥味和栗子殼色的袋鼠形象，網站上展示的LOGO顏色都是漸變顏色，和諧統一的顏色呈現出絢麗的視覺效果，具有立體感和現代美感。

3.2顏色選擇的多樣化

外賣網站LOGO顏色的選擇呈現多元化趨勢，不局限于餐飲的普通顏色，也不局限于暖色和冷色之間。就國內外銷售網站而言，百度外賣和口碑外賣使用紅色，容易產生強烈的興奮和刺激；美國團體外賣采用橙色，體現青春、活力和溫暖；梅肯。com是舒適、安靜和安全的綠色。饑餓，是大海的藍色讓人們覺得詹妮弗和精神穩定；品都夜鶯LOGO中使用的主色是深藍色，讓人感覺夜晚很安靜。通過顏色的視覺感知刺激心理反應，展示企業自身的屬性和產品特征，體現企業的經營理念和精神追求。

3.3顏色識別

LOGO的形式需要很強的識別能力，LOGO的顏色也是如此。標準顏色在視覺識別符號中具有很強的識別效果。當我們查看表單時，顏色可能首先出現，然后是表單。顏色與LOGO的視覺表現直接相關，同類型企業之間識別顏色的強烈反差是人們在視覺上區分企業的重要因素。特別是，配送員和外賣包裝顯示出與LOGO相同或相似的顏色，使人們快速識別出他們所屬的外賣網站，并對國外銷售網站進行了很好的宣傳和推廣。

LOGO顏色的識別也表現在外賣網站的定位上，這在國外外賣網站的LOGO設計中表現得更為明顯。外賣網站的定位是在普通餐廳提供送餐服務，為公眾服務，通常使用高純度的亮色來提高LOGO的醒目程度，如“送外賣英雄”(DELIVERY HERO)和“剛吃”(JUST EAT)等。它的定位是提供高端餐飲服務，并為高端或利基外賣網站服務。在LOGO顏色的選擇上，追求精致優雅的表現，有時采用無色的黑色、白色、灰色或中低純度的顏色，如Take eat、Sprig等。

4結論

LOGO作為一種視覺符號，不僅是一種實用的設計，也是一種圖形藝術的創造，具有商業價值和藝術欣賞價值。本文對國內外外賣網站的LOGO設計進行了比較和評價，以期找出設計中應遵循的一般規律，理論與實踐相結合，為我國外賣網站的LOGO設計提供一些參考和設計思路。

藝點意創品牌設計公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個性與潛力，用創意性思維和量身定制的設計理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設計、VI設計、LOGO設計、標識設計，等品牌綜合體系的創意設計服務。

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