中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)不深，給企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。那么標(biāo)志商標(biāo)對(duì)企業(yè)和整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境有什么作用呢？下面藝點(diǎn)意創(chuàng)具體分析了標(biāo)志商標(biāo)在商品經(jīng)濟(jì)中的具體作用。

標(biāo)志商標(biāo)與商品經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系，對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既有積極的影響，也有消極的影響。這通常被稱為商標(biāo)的雙重性。

在研究商標(biāo)的作用時(shí)，應(yīng)從這兩個(gè)方面進(jìn)行分析，發(fā)揚(yáng)積極因素，限制消極因素。

(l)商標(biāo)具有區(qū)分商品來(lái)源的功能。

實(shí)質(zhì)上，商標(biāo)是特定企業(yè)在特定商品上使用的特定標(biāo)志。

因此，具有相同標(biāo)志商標(biāo)的商品似乎是同一商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者。

一位口頭學(xué)者對(duì)商標(biāo)做了一個(gè)生動(dòng)的比喻，說(shuō)商標(biāo)是商品的表面。正如一個(gè)人的臉象征著一個(gè)人一樣，商標(biāo)也是一種特定商品的象征。有時(shí)候，雖然一個(gè)人的名字被遺忘了，但只有通過(guò)看他的臉才能把他和其他人區(qū)分開(kāi)來(lái)。在商品流通中，人們往往記不起一個(gè)企業(yè)的名稱。習(xí)慣上通過(guò)識(shí)別品牌(商標(biāo))來(lái)選擇商品。生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)與消費(fèi)者保持聯(lián)系。與企業(yè)名稱、產(chǎn)品描述等相比。商標(biāo)具有顯著的特征，易于識(shí)別、記憶和閱讀，并且一眼就能看出。因此，商標(biāo)在商品流通中區(qū)分商品來(lái)源的作用非常突出。

(2)商標(biāo)具有標(biāo)志商品穩(wěn)定質(zhì)量水平的功能。

商品質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。商標(biāo)一旦被用于特定的商品，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的重復(fù)使用，會(huì)給消費(fèi)者留下商標(biāo)的印象。這種印象自然與商品的質(zhì)量水平有關(guān)，并成為人們選擇商品的標(biāo)志。如果商品不使用商標(biāo)，消費(fèi)者購(gòu)買商品會(huì)有很大困難。

商標(biāo)在表達(dá)商品質(zhì)量方面的作用是通過(guò)與特定商品接觸并長(zhǎng)期使用而形成的，是通過(guò)比較該商標(biāo)商品與另一商標(biāo)商品的質(zhì)量而形成的。相比較而言，產(chǎn)品質(zhì)量好的商標(biāo)會(huì)在消費(fèi)者中樹(shù)立聲譽(yù)。各種商品商標(biāo)都被其商品的質(zhì)量所打動(dòng)。

中國(guó)的《商標(biāo)法》明確規(guī)定“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。”這就要求商標(biāo)使用者保持其產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，不得利用商標(biāo)信譽(yù)欺騙消費(fèi)者。

(3)商標(biāo)具有宣傳和銷售商品的功能。

商標(biāo)信譽(yù)是一種意識(shí)形態(tài)。商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用和廣告宣傳，在人們心中形成一種信任感，成為消費(fèi)者在許多商品中的選擇對(duì)象。

由于商標(biāo)信譽(yù)能夠代表企業(yè)的信譽(yù)和商品的質(zhì)量，并且商標(biāo)易于識(shí)別和記憶，隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商標(biāo)已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。商品宣傳，一種是實(shí)物宣傳，即通過(guò)比較所售商品的實(shí)際效用，在消費(fèi)者使用中產(chǎn)生公眾意見(jiàn)。xx品牌商品是好的，xx品牌商品不是好的，所有這些都用商標(biāo)來(lái)表示；第二，通過(guò)廣告媒體，商標(biāo)被消費(fèi)者廣泛知曉并產(chǎn)生影響，從而使商標(biāo)能夠起到促銷和銷售商品的作用。

(四)商標(biāo)在開(kāi)拓和鞏固國(guó)際市場(chǎng)、發(fā)展對(duì)外貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中發(fā)揮著重要作用。

創(chuàng)造品牌，制造)-在國(guó)際市場(chǎng)上做廣告和洽談業(yè)務(wù)都離不開(kāi)商標(biāo)。國(guó)際市場(chǎng)上的商品供求渠道應(yīng)該由信譽(yù)好的商標(biāo)來(lái)維護(hù)和發(fā)展。在這方面，中國(guó)有著深厚的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于受歡迎的出口商品，商標(biāo)不容易更改。否則，出口將受到很大影響。更重要的是，在主要市場(chǎng)中，商標(biāo)應(yīng)受到其所在國(guó)法律的保護(hù)。在以“先使用”確定商標(biāo)專用權(quán)的國(guó)家，必須保留先使用的證據(jù)；在以“注意朋友優(yōu)先”原則確定商標(biāo)專用權(quán)的國(guó)家，有必要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。否則，商標(biāo)專有權(quán)將喪失，法國(guó)商人的侵權(quán)和假冒將受到損害；你會(huì)失去外貿(mào)市場(chǎng)，但你會(huì)被別人擠出去。

我們應(yīng)該足夠重視商標(biāo)的負(fù)面影響。也就是說(shuō)，非法企業(yè)和犯罪分子經(jīng)常可以通過(guò)假冒他人的商標(biāo)來(lái)欺騙消費(fèi)者，破壞商標(biāo)在區(qū)分商品來(lái)源和質(zhì)量方面的作用。眾所周知，商標(biāo)信譽(yù)是一種意識(shí)形態(tài)，是人們對(duì)使用某種商標(biāo)的某種商品的一種信任。當(dāng)聲譽(yù)較高的圖書、卡片商標(biāo)標(biāo)識(shí)被擅自制造或轉(zhuǎn)賣，被犯罪分子用于劣質(zhì)、有害商品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)被欺騙，花錢購(gòu)買廢品或有害商品，影響生活、生產(chǎn)、家庭關(guān)系，甚至危及人身安全。

偽造他人&質(zhì)數(shù)；侵犯他人的商標(biāo)& prime商標(biāo)專用權(quán)會(huì)損害先進(jìn)企業(yè)，危害人民，危害社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，破壞文明。

因此，商標(biāo)標(biāo)識(shí)管理的首要任務(wù)是運(yùn)用商標(biāo)法律法規(guī)，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，打擊假冒商標(biāo)，制止侵權(quán)行為，樹(shù)立誠(chéng)實(shí)守信的商標(biāo)使用新風(fēng)尚。運(yùn)用商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)先進(jìn)，鞭策落后，促進(jìn)社會(huì)主義商品生產(chǎn)的發(fā)展，造福人民。

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