在不同的區(qū)域、空間和角落，我們可以看到處處代表每一種產(chǎn)品的標(biāo)志，或世界著名品牌，或一個(gè)新興的類別。無(wú)論如何，他們用自己的標(biāo)識(shí)向每個(gè)人講述他們的故事和經(jīng)歷，你會(huì)經(jīng)常流連于每個(gè)品牌標(biāo)識(shí)。

如果我們把世界上許多著名的logo設(shè)計(jì)品牌放在一起，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些共同的特點(diǎn)，這就是它們成功的原因。

1.準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征

標(biāo)識(shí)，歸根結(jié)底，是為企業(yè)和品牌服務(wù)的。標(biāo)志應(yīng)該讓人們感受到這個(gè)品牌的作用和它能帶來(lái)的好處。例如，食品行業(yè)的特點(diǎn)是清潔、善良和美味，房地產(chǎn)行業(yè)的特點(diǎn)是溫暖、人道和環(huán)保，制藥行業(yè)的特點(diǎn)是健康和安全。只有很好地反映這些特征，品牌logo設(shè)計(jì)才能給人一個(gè)正確的聯(lián)想。

“M”只是一個(gè)很普通的字母，但在很多孩子眼里，它不僅僅是一個(gè)字母，它代表麥當(dāng)勞，它代表美味、干凈和舒適。同一個(gè)標(biāo)志是“M”，它不同于麥當(dāng)勞的圓形邊緣和柔和的顏色。摩托羅拉的“M”標(biāo)志有尖銳的邊緣和尖銳的峰，充分表達(dá)了品牌的高科技屬性。

目前正在征集作品的“wetdz LOGO創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，要求為“wetdz”(非吳江市)打造一個(gè)全新的LOGO。該標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了開(kāi)拓進(jìn)取、艱苦奮斗、解放思想、勇于創(chuàng)新的精神，以及開(kāi)發(fā)區(qū)“集約、集聚、發(fā)展、科技、創(chuàng)新、融合”的全新形象。作為參賽者，如果人們一看到你的標(biāo)志就能理解開(kāi)發(fā)區(qū)的特點(diǎn)和內(nèi)涵，那么這項(xiàng)工作離成功不遠(yuǎn)了。

二：簡(jiǎn)潔明了

在一個(gè)物質(zhì)豐富的社會(huì)，品牌太多了，以至于人們都不記得某個(gè)品牌了。只有那些簡(jiǎn)單的標(biāo)志留在人們的腦海里。

作為世界上最著名的商標(biāo)，蘋(píng)果的“被咬的蘋(píng)果”標(biāo)志很簡(jiǎn)單，但卻令人難忘。還有耐克品牌的紅鉤，可以說(shuō)是最簡(jiǎn)單的標(biāo)志，但它無(wú)處不在，給人以豐富的聯(lián)想。當(dāng)我們年輕的時(shí)候，我們完成作業(yè)，等待老師的紅鉤，它代表正確，表?yè)P(yáng)和父母的笑臉；當(dāng)我們長(zhǎng)大的時(shí)候，這種勾心斗角仍然是相伴而行的。我們報(bào)名參加會(huì)議并贏得了獎(jiǎng)品。即使在我們的小本子上，我們也應(yīng)該在來(lái)過(guò)這里的人或做過(guò)的事情前面打勾，這代表順利和完整。據(jù)說(shuō)設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志的大學(xué)生只得到35美元，但今天，這個(gè)標(biāo)志價(jià)值數(shù)百億美元。

三.適用性和可擴(kuò)展性

logo設(shè)計(jì)應(yīng)該既現(xiàn)代又持久。如果不能適應(yīng)時(shí)代，就很難產(chǎn)生共鳴。如果不能持久，就會(huì)給人一種反復(fù)無(wú)常的困惑感，浪費(fèi)通信成本。

星巴克(Starbucks)推出了新標(biāo)志，去掉了帶有英文單詞“STARBUCKS COFFEE”的綠色環(huán)，并擴(kuò)大了美人魚(yú)標(biāo)志。星巴克的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，刪除該詞的原因是為了豐富產(chǎn)品線和拓寬渠道，不再局限于咖啡。

四：設(shè)計(jì)有美感

造型要美觀、流暢、富有感染力，保持視覺(jué)平衡，使logo設(shè)計(jì)既有靜態(tài)美又有動(dòng)態(tài)美。

百事的球標(biāo)是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)模式。球的上半部分是紅色的，下半部分是藍(lán)色的，中間有一條白色的絲帶。視覺(jué)非常舒適和流暢。白色的絲帶似乎一直在流動(dòng)，讓人感覺(jué)想要飛翔，這與珍妮弗的感官享受和喝完百事后的飛翔是一致的。

五：字體和顏色的使用講究策略

字體必須首先反映產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，食品品牌字體大多是明亮流暢的字體，以表達(dá)食物帶給人們的美味和快樂(lè)；化妝品品牌的字體大多纖細(xì)美麗，以反映女性的美麗；高科技品牌字體大多尖銳而莊重，以反映其技術(shù)和實(shí)力；男性的文章大多大膽而有力地表達(dá)了男性的特征。其次，字體應(yīng)該易于識(shí)別，不能讓消費(fèi)者去猜測(cè)，否則不利于交流。第三，字體應(yīng)該體現(xiàn)個(gè)性，并區(qū)別于類似的品牌。

在使用顏色時(shí)，我們必須首先了解不同的顏色有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，并適用于不同的產(chǎn)品。當(dāng)然，作為個(gè)體，人們有時(shí)對(duì)顏色有不同的感受。因?yàn)槿藗冇胁煌纳罱?jīng)歷，紅色也可能與暴力和恐怖有關(guān)，白色也可能與疾病、死亡等有關(guān)。第二，由于地域、文化和習(xí)俗的不同，同一種顏色會(huì)有不同的聯(lián)想。因此，當(dāng)進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，有時(shí)需要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r調(diào)整顏色。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過(guò)深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來(lái)塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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