品牌是所有消費(fèi)者/顧客對企業(yè)和產(chǎn)品期望的總結(jié)，也是企業(yè)向目標(biāo)市場傳遞企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等有效元素，與目標(biāo)群體建立穩(wěn)定關(guān)系的載體。品牌已經(jīng)成為一種重要的管理工具。一旦消費(fèi)者/顧客心中形成了該品牌能滿足其需求的信念，這種信念就能支持他們繼續(xù)購買該品牌的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造長期利潤。接下來，品牌設(shè)計(jì)邊肖公司將為大家介紹企業(yè)品牌的整體策劃案例。

企業(yè)品牌整體策劃中的注意事項(xiàng)

新名稱或新標(biāo)志應(yīng)得到有序有效的推廣和管理。作為企業(yè)VI的重要組成部分，改變它顯然是不成功的。企業(yè)更名后，應(yīng)責(zé)成強(qiáng)有力的管理部門進(jìn)行內(nèi)部深化和外部提升。否則，將會出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象，甚至混亂。

向公眾和媒體全方位解釋企業(yè)的未來發(fā)展戰(zhàn)略。在一定程度上，企業(yè)名稱或品牌標(biāo)識的改變表明企業(yè)高層對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略形成了更高層次的理解和更成熟的想法。因此，我們應(yīng)該用各種形式向公眾和媒體解釋企業(yè)未來的目標(biāo)和戰(zhàn)略，以贏得青睞和支持。

做好活動營銷。在信息時(shí)代，作為一個(gè)企業(yè)，應(yīng)該不斷地把握潮流，創(chuàng)造動力。因此，企業(yè)應(yīng)該利用這樣一個(gè)事件，全方位整合內(nèi)外部資源，全面開展事件營銷，讓新的名稱再次被市場和用戶所接受。聯(lián)想在這方面做得很好。在更換了品牌的英文標(biāo)識后，聯(lián)想通過各種媒體進(jìn)行了大力宣傳，使得社會各方面都關(guān)注聯(lián)想，再次鞏固了其在該領(lǐng)域的地位。

增強(qiáng)創(chuàng)新意識，實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新。改變企業(yè)名稱或品牌標(biāo)志只是塑造企業(yè)新形象過程中的一步。為了在激烈的市場競爭中立于不敗之地，企業(yè)需要增強(qiáng)創(chuàng)新意識，實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新。只有這樣，才能真正增強(qiáng)企業(yè)活力，增強(qiáng)競爭力。

保持和增強(qiáng)核心競爭力。無論企業(yè)的名稱或品牌身份如何變化，企業(yè)都必須在變化中不斷增強(qiáng)核心競爭力，并始終在競爭中處于主動地位。

企業(yè)品牌的整體策劃

企業(yè)品牌的整體策劃推廣

從品牌推廣的角度來看，品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營銷。然而，在品牌營銷過程中，營銷活動往往成為資本管理的注腳：面對品牌推廣所需的高額廣告費(fèi)用，小企業(yè)往往無能為力；資本實(shí)力雄厚的企業(yè)也不得不面對與“泵”一樣的廣告成本，利潤將會縮水。眾所周知，很多企業(yè)的品牌推廣工作都交給了市場部、企劃部、市場部等職能類似于品牌中心的部門，這些部門的職責(zé)是整理公司的獎(jiǎng)牌，收集公司的頭銜，在雜志上發(fā)表一些表揚(yáng)公司的信息，對外負(fù)責(zé)廣告形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)的公司實(shí)行招投標(biāo)管理，這成為企業(yè)日常品牌管理的“重要工作”。

隨著企業(yè)對市場細(xì)分的理解越來越深入，企業(yè)的產(chǎn)品線也在不斷延伸，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下的產(chǎn)品定位也越來越時(shí)尚。當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，它通常被賦予更多的責(zé)任。產(chǎn)品越強(qiáng)大、技術(shù)越先進(jìn)，就越有可能被視為“明星品牌”。特別是電腦品牌的x999戰(zhàn)略，高端和高價(jià)的精心策劃，很快就呈現(xiàn)出“高開低留”的局面。

通過對上述現(xiàn)象的分析，我們可以看出目前很多企業(yè)的品牌戰(zhàn)略基本上是膚淺的，在實(shí)際實(shí)施的“落地”過程中，更多的是利用廣告形象來塑造和凸顯競爭的重圍。品牌資產(chǎn)也被過分強(qiáng)調(diào)為形象工程，因此持續(xù)的廣告創(chuàng)意和廣告成為品牌創(chuàng)造的必要條件。利用廣告形象制造競爭的重圍通常是有效的，但效果很低。企業(yè)必須忍受冒險(xiǎn)的孤獨(dú)，要有“摸著石頭過河”的心態(tài)。

因此，在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，企業(yè)應(yīng)認(rèn)清當(dāng)前的實(shí)踐，制定正確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要點(diǎn)，樹立品牌投資量化管理的理念，將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃滲透到企業(yè)管理層面，實(shí)現(xiàn)“市場導(dǎo)向、增值運(yùn)作”的目標(biāo)。

企業(yè)品牌的整體策劃

企業(yè)品牌整體策劃的網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略主要是指為有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的功能，最終實(shí)現(xiàn)銷售增長和持久競爭優(yōu)勢而制定的政策和計(jì)劃，以及實(shí)現(xiàn)這些計(jì)劃所采取的方法。其基本功能主要體現(xiàn)在八個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、促銷、銷售渠道、客戶服務(wù)、客戶關(guān)系和在線研究。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)——檢驗(yàn)和控制企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的基本手段——網(wǎng)站流量的統(tǒng)計(jì)分析，共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營銷的十大基本功能。網(wǎng)絡(luò)營銷的各項(xiàng)功能都有相應(yīng)的實(shí)現(xiàn)策略和方法。

1.企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)直接關(guān)系到品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果。沒有專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果將受到極大的限制。因此，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略為指導(dǎo)，從網(wǎng)站總體規(guī)劃、內(nèi)容、服務(wù)和功能設(shè)計(jì)等方面為有效的網(wǎng)絡(luò)營銷提供支持。

2.網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的基礎(chǔ)。特別是對于中小企業(yè)來說，由于業(yè)務(wù)資源的限制，很少有發(fā)布新聞、投放廣告、開展大型促銷活動等宣傳機(jī)會。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行網(wǎng)站推廣的意義更加重要，這也是中小企業(yè)更加熱衷于網(wǎng)絡(luò)營銷的主要原因。即使對大企業(yè)來說，網(wǎng)站推廣也是非常必要的。事實(shí)上，雖然很多大企業(yè)都有很高的學(xué)歷，但他們的網(wǎng)站訪問量并不高。因此，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷更基本的功能之一。基本目的是讓更多用戶對企業(yè)網(wǎng)站感興趣，通過訪問企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容和使用網(wǎng)站服務(wù)來改善品牌形象、促進(jìn)銷售、改善客戶關(guān)系和降低客戶服務(wù)成本。

3.與網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)相關(guān)的內(nèi)容包括：專業(yè)企業(yè)網(wǎng)站、域名、搜索引擎、在線廣告、電子郵件、會員社區(qū)等。網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一是在互聯(lián)網(wǎng)上建立和推廣企業(yè)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上延伸和拓展企業(yè)線下品牌。網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)樹立品牌形象提供了有利條件。大企業(yè)和中小企業(yè)都可以用適合自己企業(yè)的方式展示自己的品牌形象。網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營銷效果的表現(xiàn)形式之一，它通過網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化來實(shí)現(xiàn)持久的客戶關(guān)系和更直接的利益。

4.信息傳播需要一定的信息渠道資源，可以分為內(nèi)部資源和外部資源。內(nèi)部資源包括：企業(yè)網(wǎng)站、注冊用戶電子郵件地址等。外部資源包括：搜索引擎、供求信息發(fā)布平臺、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)資源、合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)營銷資源等。掌握盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，充分了解各種網(wǎng)絡(luò)營銷資源的特點(diǎn)，向潛在用戶傳遞盡可能多的有價(jià)值的信息是基礎(chǔ)

5.網(wǎng)上銷售是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上銷售渠道的延伸。網(wǎng)上銷售渠道的建設(shè)不僅限于企業(yè)網(wǎng)站本身，還包括建立在專業(yè)電子商務(wù)平臺上的網(wǎng)上商店以及與其他電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作。因此，網(wǎng)上銷售不僅可以由大企業(yè)進(jìn)行，也可以由不同規(guī)模的企業(yè)進(jìn)行。

6.互聯(lián)網(wǎng)提供了更加便捷的在線客戶服務(wù)手段，包括常見問題的簡單解答、電子郵件、郵件列表、在線論壇和各種即時(shí)信息服務(wù)。網(wǎng)上客戶服務(wù)具有低成本、高效率的優(yōu)勢，對提高客戶服務(wù)水平起著重要作用，也直接影響到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，因此網(wǎng)上客戶服務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基本組成部分。

7.客戶關(guān)系是伴隨著客戶服務(wù)的結(jié)果，好的客戶服務(wù)可以帶來穩(wěn)定的客戶關(guān)系。客戶關(guān)系對開發(fā)客戶的長期價(jià)值起著重要作用，以客戶關(guān)系為核心的營銷模式已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)造和保持競爭優(yōu)勢的重要策略。網(wǎng)絡(luò)營銷為建立客戶關(guān)系、提高客戶滿意度和客戶忠誠度提供了更有效的手段。通過網(wǎng)絡(luò)營銷與良好的客戶服務(wù)手段的互動，是網(wǎng)絡(luò)營銷取得長期成效的必要條件。

8.在線市場調(diào)研的實(shí)現(xiàn)方式包括：通過企業(yè)網(wǎng)站建立在線問卷，通過電子郵件發(fā)送問卷，與大型網(wǎng)站或?qū)I(yè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)合作開展專項(xiàng)調(diào)查等。網(wǎng)上市場調(diào)查具有調(diào)查周期短、成本低的特點(diǎn)。在線研究不僅為在線營銷策略的制定提供支持，也是整個(gè)市場研究活動的輔助手段之一。合理利用網(wǎng)上市場調(diào)研手段對營銷策略有很大的價(jià)值。

9.跟蹤和分析企業(yè)網(wǎng)站流量不僅有助于了解和評價(jià)網(wǎng)絡(luò)營銷效果，也為發(fā)現(xiàn)存在的問題提供了依據(jù)。網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)可以通過在網(wǎng)站上安裝統(tǒng)計(jì)軟件，或者委托第三方專業(yè)流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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